8個邀請銀髮熟女代言廣告的時尚品牌 宣告美麗不是年輕人的特權

by BeautiMode 2015/01/12

本(1)月許多精品品牌都紛紛釋出2015年春夏的形象廣告,其中又以Céline跟Saint Laurent Paris的廣告最引人注目,因為兩者都捨棄了纖細美麗的模特兒,反而找來了在文學和音樂領域的兩位傳奇人物來代言,在追逐年輕的時尚界中格外吸睛,不過它們並不是第一個邀請銀髮熟女擔任形象代言人的品牌,本篇BeautiMode就要介紹8組邀請銀髮熟女代言廣告的時尚品牌,一舉顛覆你對「時尚=年輕」的既定想像。

 

勞力士Rolex與84歲超模Carmen Dell'Orefice合作廣告,2009

提到時尚界的銀髮熟女,很難不會想到Carmen Dell’Orefice,這位在模特兒界馳騁超過70餘載的美人,就跟美酒一樣,越陳越香。而她保養得宜的外型,更是讓時尚界勇於挑戰年齡界限的最主要原因。2009年,頂級腕表品牌勞力士Rolex,相中她雋永的韻味,於是找她合作系列廣告「經典即是永恆」(Class Is Forever),雖然髮色與膚質都有時間的痕跡,但她堅定又充滿故事的眼神,遠比純粹的青春來得更具張力。

Carmen Dell’Orefice年紀坐八望九,仍經常出現在時尚廣告和雜誌攝影中。
Carmen Dell’Orefice年紀坐八望九,仍經常出現在時尚廣告和雜誌攝影中。
M.A.C.力邀九旬時尚指標Iris Apfel聯名彩妝系列,2011

另一位時尚界的熟面孔Iris Apfel也早在2011年就應國際彩妝品牌M.A.C.的邀請,推出聯名彩妝系列,並拍攝形象廣告,在當時造成熱烈迴響。Iris Apfel年輕時就熱愛布料織品,跟著結縭數十年的丈夫在世界各地東奔西走,累積了不少收藏,也讓她對於時尚有獨到的見解,她的自信與華麗復古的風格,正是M.A.C.想透過聯名商品傳達給消費者的。▶Iris Apfel的造型建議:「態度、態度、態度。」

2011年Iris Apfel與M.A.C.推出聯名彩妝系列
2011年Iris Apfel與M.A.C.推出聯名彩妝系列
LANVIN起用84歲舞者Jacqueline Tajah Murdock,2012

LANVIN的設計總監Alber Elbaz在推出2015年春夏系列時曾經說過,自己一直在思索現代的女性到底需要什麼,他希望將設計回歸到女性真正的需求,而非拼命追趕虛幻的流行趨勢。但是這樣的想法,早在2012年的時候就開始萌芽,一直希望讓時尚更具生活感與真實感的他,大膽邀請多位素人來擔任形象廣告的模特兒,其中一位八旬的婦人Jacqueline Tajah Murdock最受矚目。

Jacqueline Tajah Murdock是一名舞者,在廣告釋出後她接受採訪,表示即使年過八旬,仍然維持跳舞的習慣,而這也正是她長年維持苗條身材的原因:「我一直都這麼瘦,在拍照的時候,我穿的是零號的綠色洋裝,當我看到Peplum*的時候我很驚訝,雖然工作人員在跟我面談的時候已經有聽說了,不過我很訝異這居然是最近的流行,上一次我看到這種裝飾時,我年紀還很小呢。」她雖然年輕時也當過幾次模特兒,不過卻是第一次參與大品牌的拍攝:「設計總監Alber Elbaz看到我就一直對我說:『我愛妳、我愛妳、我愛妳,要是我沒有碰到妳我該怎麼辦!我們下一次要合作什麼呢?』」Jacqueline Tajah Murdock說Alber Elbaz非常滿意那次拍攝,因為衣服穿在她身上真的是太完美了。*Peplum:是一種款式的名稱,指得是腰部位置的荷葉邊。

八旬素人模特兒Jacqueline Tajah Murdock參與2012年LANVIN的廣告拍攝
八旬素人模特兒Jacqueline Tajah Murdock參與2012年LANVIN的廣告拍攝
老牌影星Jessica Lange擔任Marc Jacobs Beauty代言人,2014

當彩妝品牌的代言人找上資深熟女的時候,就代表一個新的趨勢即將來臨。剛推出彩妝線不久的小馬哥Marc Jacobs,率先就找來飾演《美國恐怖故事》的奧斯卡影后潔西卡蘭芝(Jessica Lange)擔任該產品線第一個明星代言人。
用人一向大膽(之前搶先邀請Kendall Jenener走秀)的Marc Jacobs表示,自己就是因為《美國恐怖故事》迷上潔西卡蘭芝,更表示今年64歲的潔西卡蘭芝跟好萊塢戲精梅莉史翠普都是他心中的表率:「她們都有著女強人的風範,但卻從不蠻橫霸道,是我所崇尚的女性,也是我這季想表達的感覺。」

英國影后海倫米蘭Helen Mirren成為巴黎萊雅代言人,2014

英國影后海倫米蘭,去年10月宣布擔任巴黎萊雅(L'oreal Paris)旗下產品Age Perfect保濕露的代言人。雖然這並不是品牌的創舉,因為過去黛安基頓、珍芳達和法國超模Inès de La Fressange都曾任品牌代言人,不過由年近70的海倫米蘭代言,還是相當具有話題性。目前海倫米蘭為萊雅拍攝的廣告尚未露出,僅有日前她在倫敦拍攝的幕後花絮搶先曝光而已,不過相信有影后的加持,之後一定能成功引起熱烈討論。

海倫米蘭於倫敦拍攝Age Perfect電視廣告的側寫

(20150210更新廣告影片)

Dolce & Gabbana邀請素人老媽媽為品牌增色,2014

Dolce & Gabbna的廣告中,模特兒很少少於三個人,大多時候都對消費者展現「群體魅力」,而出身義大利西西里島的設計師,近年更專注地將西西里的傳統轉化成美麗的設計和形象。2015年春夏廣告秉持著熱愛西西里島的信念,持續將義大利文化中的家庭觀融入形象廣告中,由於西西里島過去曾經受西班牙影響,因此與傳統義大利文化有些迥異,2015年春夏Dolce & Gabbana結合了西班牙和義大利的特色,邀請了西班牙鬥士José Maria Manzanares和三位素人老媽媽加入拍攝行列,展現西西里島最有人情味的一面。

Dolce & Gabbana 2015年春夏形象廣告找來3位素人老媽媽(圖/Racked)
Dolce & Gabbana 2015年春夏形象廣告找來3位素人老媽媽(圖/Racked)

美國傳奇作家瓊.蒂蒂安(Joan Didion)力挺Céline,2015

很少人料想得到,Céline的2015年春夏廣告會引來這麼多討論,包括本次擔任形象代言人的美國傳奇作家瓊‧蒂蒂安(Joan Didion)自己,在廣告釋出之後接受紐約時報的採訪也表示,不知道自己為什麼會在社群網路上爆紅:「真的完全不懂。」

華文世界對瓊‧蒂蒂安的了解,大多是她的代表作品之一《奇想之年》(The Year of Magical Thinking),這是她在女兒與丈夫相繼病逝之後,個人心路歷程的書寫,內容對於親人的離去,深沉而哀傷的描述,感動了不少讀者。她雖然在此之前,與時尚界毫無瓜葛,但她的優雅卻是設計總監Phoebe Philo所欽慕的,於是品牌派了攝影團隊前往作家位於紐約上城區的住家,替她拍下這張照片。廣告的成功,也讓瓊‧蒂蒂安樂言,未來非常願意參加Céline的服裝發表會。

美國作家瓊.蒂蒂安(Joan Didion)擔任Céline 2015年春夏代言人(圖/Céline)
美國作家瓊.蒂蒂安(Joan Didion)(圖右)擔任Céline 2015年春夏代言人(圖/Céline)
傳奇音樂人Joni Mitchell演繹Saint Laurent Paris的音樂精神,2015

音樂對於現任Saint Laurent Paris的創意總監Hedi Slimane來說,是品牌非常重要的核心精神,繼找來兩位小鮮肉「星二代」來拍攝形象廣告之後,Slimane繼續力邀榮獲《滾石雜誌》票選百大吉他手中名列75名的加拿大吉他女王Joni Mitchell,擔任品牌全新廣告代言人。

為了拍攝這位音樂界的傳奇人物,身兼攝影師的創意總監Hedi Slimane帶著大隊人馬,到Joni Mitchell位於加州的住所,讓她穿上品牌最近充滿鄉村風格的服飾接受拍攝。她陶醉的神情,被Slimane擅長的黑白攝影所捕捉,定格的畫面,宛若飄盪著悠揚悅耳的旋律。

Joni Mitchell加入Saint Laurent Paris近年積極推行的「音樂計畫」(圖/Saint Laurent Paris)
Joni Mitchell加入Saint Laurent Paris近年積極推行的「音樂計畫」(圖/Saint Laurent Paris)

(Joni Mitchell於1971年推出的《Blue》專輯,只有鋼琴、吉他和阿帕拉契德西瑪琴等3種樂器伴奏,全原音呈現)

Iris Apfel力挺好友品牌Alexis Bittar 25週年擔任形象代言人,2015

Iris Apfel熱愛大件珠寶飾品的喜好,讓她得以跟紐約珠寶設計師Alexis Bittar結緣,今年2月,Alexis Bittar即將歡度25週年,品牌就邀請了Iris Apfel和史上最年輕的時尚評論家Tavi Gevinson(19歲)擔任廣告全新代言人。對此,設計師表示時尚品牌大多數的客層都瞄準35歲以上的女性,但廣告形象卻多半都呈現出19歲的感覺,或是大幅度經過修飾的畫面,這次的廣告主要是想找有自信又不隨波逐流的女性詮釋。此外設計師Alexis Bittar也打趣地說:「其實Iris有點像我媽,而且我沒有事先跟她說要拍廣告,所以她可能會有點火大。」

93歲的Iris Apfel與19歲的Tavi Gevinson一起擔任紐約珠寶品牌Alexis Bittar的形象代言人(圖/WWD)
93歲的Iris Apfel與19歲的Tavi Gevinson一起擔任紐約珠寶品牌Alexis Bittar的形象代言人(圖/WWD)

資料來源:WWD、Dailymail、Céline、Saint Laurent Paris、LANVIN、AnOther、Fahsionista、Racked

BeautiMode創意生活風格網為宏麗數位創意股份有限公司旗下最具時尚商業知識的線上媒體,我們從人文角度出發,報導國內外優秀的時尚與娛樂產業工作者及創意人士,推動台灣新銳品牌,探索影視美學…期望透過我們深入淺出的介紹,讓業內人士或產業門外漢都能對相關領域發展和脈動有更深入的了解與認識。