Saint Laurent Paris創意總監Hedi Slimane首度打破沉默談聖羅蘭更名原因 「不能無視左岸系列的歷史」

儘管他本人低調到不行，幾近拒絕媒體採訪，但外界仍然很難忽視他的存在，Hedi Slimane對時尚界來說，是個颶風般的存在，每出現都會形成很大的震盪，從他一手確立Dior Homme纖瘦的男裝風格之後，2012年掌舵岌岌可危的法國品牌Yves Saint Laurent，一上任就大動作更名，引起高度討論，然而對此他從未出面解釋過什麼，直到最近，他才首度打破沉默，接受郵件採訪，暢談他那關鍵性策略的動機。

每一個接下經典品牌的創意總監，都會首當其衝遇到第一個大難題：「如何在品牌既有的核心精神和自己的個人風格當中取得平衡？」許多經典品牌換了創意總監人選之後，過去的風格符號再也不復見，儘管這種現象並非完全是一種錯誤，但這總會是新上任的創意總監，必須去思考的問題。Hedi Slimane當然也碰到了同樣的困境，他選擇和聖羅蘭在1966年所作的決定一樣，以名字區隔系列定位：「從歷史看來，Yves和他的搭檔Pierre在當時將他們的成衣系列命名為『聖羅蘭左岸系列』（Saint Laurent Rive Gauche），是因為他們想要明確地將成衣和原本的高級訂製服系列區隔，還採用了『Helvetica』這個字型設計LOGO，在當時相當具現代性。」Hedi Slimane即使接受了採訪，但仍然不是以面對面的方式應答，而是使用email的方式，親自寫下他的想法。

Hedi Slimane認為，50年之後接下創意總監一職的他，有責任和義務讓當時成衣系列那充滿自由的初衷重返：「Yves希望他的成衣系列是實穿且舒適的。”Yves Saint Laurent”這個名字代表工坊、品牌的傳統，還有極致的奢華，成衣系列的更名，可以確保高級訂製服系列所象徵的精神不動搖。我上任後就覺得成衣系列更名是唯一非做不可的事情，雖然這個決策執行之後，我在此工作的第一年，身邊圍繞了許多不理性的聲音，不過相對諷刺地，也替我做了很好的宣傳，只是會造成如此的論戰，真的是我始料未及的。」

本次難能可貴的採訪，是由《W》雜誌現任數位創意總監Dirk Standen親自訪問，過去Dirk Standen曾在Style.com工作，這次接受Yahoo! Style的委託，透過電子郵件專訪這位神秘的設計師。雖然Hedi Slimane一上任就更換品牌名稱，讓許多人砲轟他不夠尊重品牌的創始人，他當時推出的第一季作品，也多以批評聲浪為主，然而這樣看似不吉利的起頭，卻替他在2015年第2季創下了業績大幅成長27%的好成績，許多品牌的設計師紛紛群起效尤，爭相仿效他的經營模式。儘管很少回應外界的質疑，但這並不代表他只活在自己的世界，全然不知道外界發生什麼事，Hedi Slimane表示他完全理解外界對於他將品牌名稱替換掉的憤怒：「那就像是突然有人把生日派對的音樂關掉一樣，我知道我這個決定會引起爭議。」

現代的精品品牌創意總監都是一隻腳在工作室、另一隻腳在門市，雙眼還得緊盯證券交易所。

就像被啟動開關了一樣，Hedi Slimane不鳴則已，一鳴驚人，由於過去幾乎不接受任何採訪，造成許多的誤會，他也趁機藉此澄清，他說自己向來只想專注於品牌的未來，而且也想保持自己最純粹的模樣，安靜、遠離塵囂是最接近他本性的作為，他深信每一個設計師都有屬於自己的方式，他無法假裝自己是另外一個人：「外界對我這方面的意見，我不覺得是批評，這是兩件事。我將工作室搬到加州，也是因為我需要跟外界保持一點距離，免得被動搖。像是外界對於更名的討論，基本上是模糊焦點的討論，而且也無視於聖羅蘭左岸系列的歷史。」

Hedi Slimane難得大書特書自己對品牌的想法（圖／品牌官方臉書）

此外，Hedi Slimane更認為，光只討論單一決策在這個時代而言太顯片面，因為當今的創意總監和服裝設計師，需要考慮的層面，遠超乎於服裝設計，因為在現代，這些人是「一隻腳在工作室、另一隻腳在門市，雙眼還得緊盯證券交易所」，創意總監需要肩負的責任遠比外界想像中的來得大，他們必須創意、戰略和管理能力兼具，因為他們得對股東和品牌旗下上千名員工負責：「用『受控制』這個陳腔濫調，來解釋這種現象或許蠻方便的，但是卻是另一種誤導，因為從來沒有誰想刻意操控誰，一切決策都是為了維持一致性。沒有選擇的餘地。」

為了呼應成衣系列自由、慵懶的初衷，Hedi Slimane運用了「迷幻搖滾」，並加入了麂皮、波希米亞風格等元素，讓女模特兒呈現憂鬱、幾近素顏、髮絲凌亂的隨性形象，這並非全然是他個人喜好，而是理性考量過的結果：「她們每個人都是一個個體，不是在參加選美比賽，不需要那種耐人尋味的美感，這種做法或許在當時很不符合大家對於奢侈品形象該有的面貌，但這卻也是品牌轉型最關鍵的一環。」

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近來跟時尚有關的討論，經常都在傳統和新興之間擺盪，有人傷感昔日風華不再，但也有人積極為時代建立新的典範。當外界還在執著於服裝系列是否維繫著創始人過去堅持的精神時，現代的創意總監往往得思考更加務實的層面，畢竟品牌存亡掌握在一人手上，稍有不慎，經典就真的永遠成了歷史，外觀優雅與否也終將成為空談。儘管改變令人不適，但或許Hedi Slimane正是掌握了當代重視個人特色的社會氛圍，抓住了年輕世代的心，才再次在時尚界投下了一枚震撼彈吧！

資料來源：Yahoo! Style