義大利時尚部落客Chiara Ferragni談個人女鞋系列 預計2016年吸金逾3億台幣

義大利時尚部落客Chiara Ferragni憑藉著寫部落格賺到年薪突破新台幣2億元的傳奇,我們先前曾經介紹過,但今年芳齡28歲的她,商業頭腦可不只於此,2010年首度推出同名鞋履系列,後來也成為她的另一顆搖錢樹,據她與合夥人表示,以「眨眼」和各式表情符號為主要設計元素的同名女鞋系列,預計明年將會為她帶來超過千萬歐元(約新台幣3億7千萬元)的營收,而過去曾受邀至哈佛授課的她,也不吝嗇地對外分享她打造鞋履系列的故事。

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義大利時尚部落客Chiara Ferragni分享創造鞋履系列的故事(圖/Chiara Ferragni FB)
一個法律系的學生靠著自行架設的部落格吸金,已經是令人瞠目結舌的奇蹟,但她與合夥人暨前男友Riccardo Pozzoli,正如同他們創建的Hashtag「#TheBlondSaladNeverStops」一樣,並不滿足於現狀,他們循序漸進地,從取得執照、經營許可,和天使投資人的協助,並且於2013年之後,在米蘭聘用了3名設計師為她打造鞋履系列。

有別於其他名人推出時尚系列都不會承認自己僅僅只是掛名設計,Chiara Ferragni則毫不諱言,坦承她的鞋履系列商品並不是她親手打造的:「我在這個品牌中的角色比較像是創意總監,我的意思是,我不會設計鞋子,但我提供點子,然後設計師們將我的想法轉換成設計。我從未在時尚學校念過書或有過類似的經驗,不過我有不錯的敏銳度。」然而即使不親自設計,但許多事情她仍事必躬親,現在定居在加州的她,每一個半月都會飛到義大利待一個星期,和設計師討論設計細節,每季也都會到配合的工廠拜訪。她表示自己的同名鞋履系列靈感常常出自於她的旅行、喜愛的音樂,還有大眾文化,此外,也堅持將商品放在作工一流的義大利工廠生產。

Chiara Ferragni說自己之所以挑選鞋履這個品項,除了是因為自己喜歡以外,還有另一個蠻務實的原因:「我很愛包包,但包包是另一種商品,難度更高,而且已經有那麼多我喜歡的包包,都做得那麼好了,我覺得鞋子相較之下,更有發揮的空間。」而她的臆測,也從網友平時給她的回饋當中,得到了證實。

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Chiara Ferragni 2015年秋冬系列已在台灣開賣(圖/初衣食午)

一直以來,都將自己當作是一個品牌來經營的Chiara Ferragni,由於懂得擇善固執、重視品質,因此無論是Instagram、Facebook還是其他社群平台,都吸引了大量的追蹤者,在經營同名鞋履品牌上,她也發揮了極為挑剔的性格,非優質精品店不賣,所以她的商品,後來也順利地進入了Shopbop.com、Nastygal.com、Saks、Nordstrom、Harvey Nichols等複合式精品店中販售,而她在社群平台上的超人氣,也紮實地平移到了現實世界的賣場中,一名採購Chiara Ferragni鞋履系列的杜拜買家說,她的商品銷售速度相當驚人,300雙鞋子在3小時內售罄。挾以如此驚人的影響力,也難怪Chiara Ferragni對於明年營收突破千萬歐元,如此信心十足。

(2015/08/31 更新)
Chiara Ferragni 品牌快閃店登入南台灣,於台南新光三越西門店(台南市西門路一段658號)1樓和大家見面,5坪大小的店面,將展示品牌2015年秋冬最新女鞋系列。喜愛Chiara Ferragni的紛絲們千萬不要錯過!

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Chiara Ferragni 品牌快閃店登入南台灣
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Monster系列天鵝絨怪獸紅色高跟涼鞋 NT$19,600
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資料來源:Yahoo! StyleChiara Ferragni FB、初衣食午、Minoshin

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