Christopher Bailey整合Burberry旗下系列「讓消費者在認知上更簡單並更具直覺性」

全球經濟持續低迷，即使看來依舊光鮮亮麗的時尚圈也無法置身事外，近來英國百年品牌Burberry就因亞洲區將迎來第二年銷售疲軟，不得已執行減薪計畫約3000萬英鎊，而成為這項「新計畫」首當其衝影響人物的執行長兼創意總監Christopher Bailey，為了挽回品牌正面臨的頹勢，如今接受訪問時，則表示品牌預計於2016年夏季，將旗下Burberry Prorsum、Burberry London和Burberry Brit三大系列重新整合，統稱為「Burberry」，以避免讓消費者感到混淆困擾。

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品牌CEO兼創意總監Christopher Bailey，近日因品牌業績不達預期而被減薪。

為了更加強調Burberry源自於英國的特色，此項統一決策將著重在品牌血統上與設計特色上，「奢侈品顧客的消費行為不停在變化，他們的造型風格亦然，而這些皆會反映在他們購物的方式上，我們相信統合品牌對我們的客人來說，在認知上會更簡單並更具直覺性，這將會是一個重大的改變。」Bailey說。

斥資5000萬啟動全新風衣工廠計畫

除了統合品牌旗下系列外，Bailey同時也宣布啟動名為「Project Artisan」的計畫，未來將著重在「風衣」這個品牌最具標誌性的設計，預計將投入5000萬英鎊，在英國莉茲增設一間新型態、專生產風衣的紡織工廠。目前預計明年開始動工至2019年完成，屆時將會招攬一千名以上員工，「我一直以來都是個追隨英國製造與手工藝技術的信徒，這是這個國家美好的傳統，我們應該為它感到驕傲，並繼續努力鞏固。」。

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縱然品牌有了全面新計畫，不過該如何拉回與提升佔品牌總營業額30%的亞洲地區(不含日本)銷售，仍舊是Burberry與Christopher Bailey當前最重要的課題，Bailey稱「上半年因為一些關鍵市場外部環境的變化，對消費者的需求產生了影響，為了應對這種局面，我們會把精力集中在促進銷售和生產力上，並針對可支配成本增強應變能力。」，他也表示隨著第三季眾多節慶的到來，希望能透過這波銷售旺季，帶動品牌下半年整體營收狀況。