娛樂化的伸展台 2016年時裝週的變革能否和緩業內的失速步調？

前任Lanvin創意總監Alber Elbaz在被開除之前，曾在採訪中公開質疑時下時裝週，對於品牌是否還有正面的意義，更表示自己非常困惑，搞不清楚服裝秀究竟是為了展演給買家與媒體看，還是給全球廣大觀眾的一場表演，對此感到困惑的絕對不只有他一人，而2016年開始，時裝週也即將有所變革，期許此舉能夠挽救失速的時尚系統。

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因為社群和網路的發達，現在能夠參與時尚盛事的，不再只有一個小圈子裡的人，全球民眾都能在時裝週期間，透過網路直播，或是社群平台的分享，得到第一手的資訊。雖然社群平台讓時尚變得民主、平易近人，但也因此造成許多問題，像是跟不上社群平台的速度，讓Style.com這種以刊登服裝秀圖片的媒體被迫轉型，讓品牌得以用另一種方式存在；而各大品牌也因為社群平台過快的曝光，而提早消耗了消費者的新鮮感與期待心，不得不推出更多服裝系列，以填滿系列發表到商品上架之中的空檔，讓消費者無時無刻進到店中，都盡可能擁有如同快速時尚一般多元的選擇，但這卻造成了創意總監龐大的工作壓力，今年不少創意總監和設計師都因此選擇離開他們過去曾經熱愛的舞台。

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再加上時尚產業中，越來越多品牌創立，無論是正式日程，還是非正式日程，每一個品牌都爭相登上時裝週，希望能爭取到更多的媒體曝光，以及更多的訂單，然後急速增生的服裝秀，讓原本的「時裝週」硬生生的成為了「時裝月」，買家和媒體根本疲於奔命，他們若不是在秀場，就是在前往秀場的路上，但是即使再努力，仍然會有不得不錯過的場次。也難怪時尚惡魔Anna Wintour會早在2014年初的時候建議設計師，如果沒有必要，其實不一定非得要辦秀，因為那不一定能保證什麼，尤其如果時裝秀與其他大品牌撞期，獨立設計師品牌的秀勢必會被犧牲，少了泰半買家與編輯到場的時裝秀，就是一場失去意義的活動。

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而事實上，已經有不少設計師注意到這個現象，打算從2016年開始，改變自己的新作發表方式，這個現象在即將於今年2月的倫敦時裝週上尤其明顯：時尚界的明日之星、2014年榮獲LVMH冠軍的倫敦設計師Thomas Tait首開第一槍，決定不在倫敦時裝週上辦秀，打算在巴黎時裝週期間改以showroom的方式展示新作，雖然他不排除之後再重返伸展台的可能性，但是現在他仍然需要重新評估人與服裝互動的方式。英倫品牌Hunter Original也宣布這次不參加倫敦時裝週，將以音樂祭的形式與群眾互動，而設計師Tom Ford也決定移師美國紐約舉行小型的靜態展示會。

此外，時尚品牌Rebecca Minkoff、Banana Republic都宣布今年2月的秀將開放一般大眾入場，Banana Republic甚至表示，屆時消費者可以立即買到服裝秀上展出的款式。打破服裝秀預覽功能的，還有獲得香港時裝大亨曹其峰女兒Vivian Chou挹注的設計師Thakoon；雙人組設計師Proenza Schouler更是聲明，日後他們的度假系列都不會提前公開讓消費者在線上預覽，直到商品上架，以防提早耗盡消費者的新鮮感。Givenchy甚至早在2015年9月就搶先試辦了開放一般大眾入場的時裝秀。

社群平台與快速時尚的興起，打亂時尚產業原本的步調，相信是時尚產業中許多人都同意的論調。而為了讓時尚產業從失控的速度中回穩，美國時裝設計師協會CFDA近期打算著手一項重要的計畫，CFDA主席、時裝設計師Diane von Furstenberg聘僱波士頓諮詢公司BCG（Boston Consulting Group）為紐約時裝週研擬全新的運作方式，計畫預計會在聖誕假期之後正式展開，計畫結果將不會影響2016年2月的紐約時裝週。

「不管是設計師、零售商還是哪個時尚產業的工作者，都在抱怨，因為社群平台的關係，讓產業變得不對勁，人們都很困惑。尤其是消費者，在網路或社群上看到最新一季的作品，卻無法立即在店上買到。所以我們現在有個點子，大家似乎都覺得群眾導向的時裝秀是個不錯的想法。」Diane von Furstenberg表示。

雖然尚未開始執行計畫，但目前BCG初步已經有了一些想法與質疑，像是「時裝秀是否要在6月和1月舉辦？」、「時裝秀是否要緊鄰度假系列的發表時間？」、「假如維持時裝秀的時間，但改變展出的季節？好比在2月展出春季、9月展出秋季？」但對於這些問題，無論是CFDA還是BCG都還沒有最後的定奪。

「我們還沒有想出解決辦法，但目前可想而知，設計師們會暫時利用小型showroom的方式向買家與媒體展示他們的新作並接訂單。也許他們會辦時裝秀，但時裝秀上展出的將會是當季商品，如此一來透過社群平台宣傳，就會得到正面的效果。現在的運作方式，唯一得利的就是那些透過抄襲他人作品維生的人。」Diane von Furstenburg表示：「現在的系統太讓人不知所措了，一切都需要重新研擬。」

資料來源：WWD、Business Insider、Forbes