誰將挽救成衣界的頹勢？專家：「新一代的『智慧』女性」

儘管仍有像Saint Laurent Paris這等逆行趨勢的熱門品牌，但今年對於許多品牌，像是Burberry、Prada而言都不太好過，縱使造成銷售業績衰退的原因並非單一，但除了經濟上的面向外，消費者的消費傾向也正在改變，Nike前任全球品牌事業經理Shaz Kahng就特別撰文分析時下女性的消費傾向，並大膽預測未來能讓成衣界扭轉局勢的關鍵族群，就是那些希望能過得更「聰明」的女性。

作為時尚界最主要的消費族群，女性本該就是影響時尚界走向的關鍵族群，但何以特別指出那些希望過得更「聰明」的女性呢？Shaz Kahng表示這些女性想要款式新穎時尚、穿著舒服，又兼具機能的「智慧服飾」解決她們的需求，「這些女性非常注重健康，智慧服飾不僅能讓這些女性穿著舒服、修飾身材，最重要的是，還將能提供她們有關於自己身體的一些訊息，好比未來的智慧型服裝，可能可以做到提醒一個育有雙胞胎女兒的母親，要記得深呼吸以調節壓力，恢復內心平靜。而這也是近年來機能性運動服銷售業績持續上漲的原因，因為這就是未來的趨勢。」

光是在美國，機能性運動服一年的市場就佔了整個零售市場的17%，高達350億美金。但這還不是其極限，依照日後機能性運動服將與時尚和科技越來越緊密連結的趨勢看來，還有很大的成長空間。

近年來成長快速的運動品牌Under Armour，其執行長Kevin Plank預估未來5年內，將有500億的零售項目會配有晶片，而這些商品將以服裝為大宗。美國精品複合店VFiles的創辦人Julie Anne Quay也不約而同的贊成這樣的論點：「看看你現在身上的衣服，每一片裁片未來都可以提供科技智慧型服務。」

已經有許多品牌看到這個趨勢，像是宣布明年將全力投入數位和運動服系列的Tory Burch、Ralph Lauren、Levi’s都積極找尋科技品牌合作，甚至英特爾Intel也動作頻頻，認為這一波女性市場相當有潛力，並且已經開始著力讓這個遙不可及的想像變成現實：「最讓人興奮的事情莫過於當科技能夠以極小的型態存在，讓我們得以將它們嵌入任何我們希望的事物當中。所以我們討論的都是一種潛在的可能性，有一天布料或者其他可穿戴的東西都將具備智慧功能，因為我們到時已經有能力將科技置入帽子、鞋子或褲子裡頭。」英特爾Intel的新開發設備處的副處長Aysegul Ildeniz說。

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去年年中，英特爾Intel就與時尚品牌Opening Ceremony共同推出智慧型手環「MICA」，正式開啟時尚與科技互利的趨勢序幕。

而英特爾Intel的研究人員Genevieve Bell也表示，絕大多數網路設備、讀者、醫療設備、全球定位系統都是女性所有，其中很大一部分都是40、50和60歲的女性：「所以如果你想知道未來會是什麼樣子，應該去問女人。」

資料來源：WWD、racked、Under Armour