新生代模特兒們的成功關鍵 把握社群媒體與多面經營

在過去兩三年時間內，時尚模特兒產業已逐漸被幾位不只是擁有標誌臉龐與身材的女孩們改變了，例如一起躋身天使超模之列的閨密組合Kendall Jenner與Gigi Hadid、英國搞怪超模Cara Delevingne、兼具臉蛋、身材與高學歷的美國名模Karlie Kloss、來自波多黎各，被認為是新生代黑人名模之首的Joan Smalls等等。

時尚活動策劃公司KCD的創意服務總監Julie Mannion稱上述這些女孩們為「社群媒體模特兒」，在科技掛帥、社群媒體為主流的當今社會中，Instagram尤其具有不可取代的地位，對於這些認真經營的新生代名模們而言更是如此，我們幾乎可以說這些女孩們是靠自身力量來創造名氣與影響力的，或者說，用「自拍照」來創造。

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回看吉賽兒邦臣與凱特摩絲的超模時刻
在幾年前，分別來自巴西、英國的超模吉賽兒邦臣Gisele Bündchen與凱特摩絲Kate Moss占據了所有時尚媒體版面，所有無論好壞的新聞都能輕易成為頭號話題，在許多雜誌封面、專題報導和品牌宣傳活動中，也都可以看見兩人身影，Gisele Bündchen甚至年復一年地躍上富比士收入最高的模特兒排名榜首。（Gisele Bündchen有長達10年時間都穩坐第一寶座的紀錄，2015年收入更高達4千4百萬美元。）

對當時的人而言，凱特摩絲纖細、骨感的身材讓90年代的時尚界為之瘋狂，許多時尚雜誌也偏愛找「紙片人」來拍攝封面或專題，瘦削的「病態美」因此蔚為風潮；但在過去20年間，這股潮流讓無數女性不顧代價地一味追求纖瘦體態，卻忽略了身體健康與多元審美觀的存在，爭議不間斷地存在時尚界中；就在這個時候，擁有完美比例、身材穠纖合度的吉賽爾邦臣順勢崛起，成為了新一代的美麗代表，除了在2000年至2007年間皆成為維多利亞的秘密的御用天使外，來自巴西的她，也成為時尚界終能跳脫歐洲紙片人模特兒的重要指標，向世人宣告並不是擁有削瘦體型與白皙皮膚，就能成為超模Kate Moss。

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社群經營與強大話題性 造就Kendall Jenner與Gigi Hadid
但現今的模特兒產業已不可同日而語，除了仰賴經紀公司的安排、時尚業界的推波助瀾外，模特兒們也必須將自己視為一種品牌來妥善經營。舉例來說，近來廣受廠商與設計師們青睞的模特兒Kendall Jenner和Gigi Hadid儘管褒貶不一，但她們的話題性與曝光度卻遠遠超越其他模特兒，除了因為參與電視真人實境秀、出現在幾乎天天上演的花邊新聞，與各品牌的跨界合作之外，更重要的是，她們超高人氣的Instagram帳號。

Balmain創意總監Olivier Rousteing：「Instagram真的完全改變了時尚產業！」

「Kendall和Gigi能精確地將客戶與品牌之間連結在一起，她們在這方面都擁有令人難以置信的能力，尤其對大品牌來說，那是額外附加的絕佳好處。」Julie Mannion同時也認為這兩位女孩是當代的最佳模特兒：「非常恰巧的是，她們都迅速建立起自己良好的個人特質。」

Knedall Jenner可謂「基因上的勝利」，她來自近年話題性十足的卡達珊家族，而這個背景也被視為她順利進入時尚產業的最佳利器，起先她吸引了Givenchy創意總監Riccardo Tisci目光，而後時尚惡魔Anna Wintour也注意到她，最後甚至得到了令人垂涎的雅詩蘭黛Estée Lauder代言機會；Gigi Hadid則在2歲時就被Guess創辦人Paul Marciano挖掘去展演童裝，長大後的她更以玲瓏有緻的豐滿身材，顛覆過往對於模特兒的瘦削迷思，且在2014年秋季為Tom Ford代言系列服飾及香水；而 Gigi在由母親Yolanda Foster主演的電視實境秀《比佛利嬌妻》(The Real Housewives of Beverly Hills)也多次客串演出。

當代超模？Cara Delevigne與Karlie Kloss勝於他人的多面經營
但談到英國搞怪超模Cara Delevigne與才貌兼具的模特兒Karlie Kloss，那就是另外一回事了。Cara與Kloss都遵循著傳統的模特兒公式前進，從伸展台上嶄露頭角、在時尚場合中亮相。Cara在站穩腳步後就進軍電影產業，曾演出《安娜卡列尼娜》(Anna Karenina)、《紙上城市》(Paper Towns)、《自殺突擊隊》(Suicide Squad)等電影，並且獲得廣大好評；而Kloss經營自己的企業品牌也好一段時間了，除了擁有名為Klossy的Youtube頻道外，作為素食主義者的她，也推出了自己的無麬質餅乾品牌－Karlie’s Kookies，並將部分所得捐獻給為飢餓所苦的孩子們；擁有不錯學歷的她，為了鼓勵年輕女孩們學習電腦程式語言，更自行創建了Kode With Karlie獎學金機制。

截至2015年底，Gigi Hadid林林總總共上了16次雜誌封面，包含9月份的《W magazine》、11月的義大利版《Vogue》；也為Versace、Stewart Weitzman、Balmain與H&M的聯名服展演服飾；而Kendall同樣也當了16次的雜誌封面人物，更走了15場包含Calvin Klein、TopShop與Marc Jacobs的時裝秀。

但回過頭看看Cara Delevigne與Karlie Kloss，雖然話題性不如Gigi和Kendall，但由於觸角伸得更廣、更深，在除了時尚產業以外的領域也擁有一定曝光度與影響力。根據富比士統計，Cara是2015年收入第二高的模特兒，僅次於吉賽兒邦臣；而Karlie Kloss憑藉著豐富的個人經歷與良好形象，當上了17次的雜誌封面人物，更走了多達25場時裝秀，遠遠超越Gigi與Kendall兩人。再者，Karlie在2015年3月曾與好友泰勒絲Taylor Swift一起登上美國版《Vogue》封面，Cara也在7月份獨自成為封面人物，但Gigi與Kendall至今仍未登上美國版《Vogue》。

新生代模特兒不可限量的額外效益
在2015年，Kendall和Gigi更獲得為維多利亞的秘密走秀機會，雖然還不是正式的簽約模特兒，但成為天使超模首先就會為模特兒生涯增色不少，看看超模吉賽兒邦臣，破紀錄地從2000年開始連續獲得維多利亞的秘密合約長達7年，並在這期間活躍於時尚界中。

「我們從未對模特兒以外的角色感到著迷，即便是女演員或是運動員。」維多利亞的秘密的行銷總監Ed Razek說道：「如果品牌忽略掉那些機靈的模特兒們在社群軟體上帶來的額外效益，那他們一定是瘋了。」

所謂的額外效益，其中很大一部分就包含了模特兒們之間的連結，例如Kendall Jenner與Gigi Hadid、Cara Delevigne之間的閨密情誼，致使你只要在Instagram上追蹤其中一個人，也能隨時更新其他兩人的最新消息；而Karlie Kloss則是小天后泰勒絲的好友圈成員之一，因此她也跨足至歌唱領域，在泰勒絲〈Bad Blood〉音樂錄影帶中演出其中一個角色。

無論外界看法如何，但上述幾位女孩利用社群軟體的經營，為增加知名度這件事情帶來了事半功倍的效果，而這樣的現象對於90年代紅及一時的模特兒，如娜歐蜜坎貝兒Naomi Campbell、克莉絲蒂杜靈頓Christy Turlington、琳達伊凡吉莉絲塔Linda Evangelista和辛蒂克勞馥Cindy Crawford等人身上是無法想像的，但這些前代名模們也透過這股趨勢得到新的啟發，例如辛蒂克勞馥出版了模特兒生涯的回憶錄《Becoming》，亦在泰勒絲〈Bad Blood〉音樂錄影帶中，與其它新生代面孔一同亮相。

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資料來源：WWD