回歸本質 Armani「New Normal」聚焦被時尚忽略的成熟女性

不讓新生代的年輕女孩專美於前，繼Balmain請來3位90年代的超模拍攝2016春夏形象照後，Giorgio Armani也發表了以40歲女性為主的形象照片，並請來時尚攝影師Peter Lindbergh操刀拍攝，以簡單的黑白肖像凸顯出設計師強調的「New Normal」(新常態)。

在一系列的形象照片中，我們可以看見分別來自捷克、英國、德國的超模Eva Herzigova、Stella Tennant、Yasmin Le Bon與Nadja Auermann，她們雖然不是這個世代最聲名大噪的模特兒，但在時尚界中也都有相當地位，除此之外，上述四位女性還有另外一個共通點，就是她們都超過40歲。

Peter Lindbergh掌鏡倍耐力50週年年曆

Armani如此安排的目的並非為了標新立異，而是選擇以最實際的角度檢視時尚，這則以40歲以上女性模特兒為主角的形象廣告，反映了該品牌的主要消費族群，誰最容易買下價格自850元至7000元美金的服飾？Armani透過形象照片間接地回答：就是40歲以上的女性，而這個年齡帶的女性們，在某些方面來說，亦是經常被時尚所忽略的族群。

一個高級時裝品牌，為了讓商品的「價值」與「價格」成正比，經常需要添加一些令人心甘情願掏出錢包的「魔法」在其中，例如設計理念、行銷手法等等，而根據Giorgio Armani的說詞，他提供的這項魔法正是「既體面又優雅，且具有永恆價值的衣服」，並表示：「這對時尚而言，似乎是個再明顯不過的目標，但事情卻不如想像中簡單，世界的日新月異，加速了時尚前進的步伐，而且不會因為有人企圖想修復它而有所不同。」

Lanvin創意總監Alber Elbaz再吐怨言 「我們只求能再有多一點時間」

Raf Simons自爆：「時下服裝設計師都有共同的隱憂。」

拜進步的科技所賜，來自各界的訊息有如爆炸般地迅速傳播，所有人都能關注時尚，但他們卻不一定是真正在意時尚的人；大約從2000年左右開始，外界開始將時尚的焦點擺放在年輕女孩、花邊新聞主角、時髦的藝術家身上，反倒忽略了真正對時尚產業產生影響的重要人物，各大時尚品牌為了迎合這樣的潮流，也紛紛開拓不同風格的品牌，以Armani為例，就有高級訂製服系列Armani Privé 、年輕流行系列Emporio Armani，還有專營丹寧的Armani Jeans系列。此舉或許能讓更多人從大眾文化開始認識時尚，但卻讓真正熱愛且投入時尚的族群無所適從。

而在這些被忽略的族群中，特別值得注意的就是那些具有消費能力、足以支撐時尚產業發展的消費者們，畢竟她們也許不想和媒體雜誌上的女孩一樣，盡情運用自己「青春」的本錢，穿上那些既花俏又搶眼的服裝。

隱身在社群媒體背後的模特兒產業 新生代模特兒一篇貼文最高價值30萬美金

Anna Wintour回應金卡達夏登上美國版《VOGUE》封面的理由：「這樣才有話題。」

如今，Giorgio Armani則以這四位成熟女性的形象照片，宣告他將正視這群被忽略的消費族群：「我想要創造簡潔、重要，又能禁得起40年時間考驗的風格。」Giorgio Armani說道：「因為現在我找不到任何『正常』的衣服，我說的正常，意思是至少不那麼喧賓奪主。」並且表示：「這是一個紮根於品牌經典的全新系列。」

當其他品牌正忙於為自己的設計貼上年代的風格標籤時，例如70年代的魅惑熱情、80年代的前衛休閒，Giorgio Armani則選擇跨越時代的鴻溝，他不讓這些形容詞定調自己的設計，他的目的只有一個，那就是回歸本質，創造出好看、好穿，正中消費者下懷，且能和顧客共同走過人生起伏的衣服，儘管這幾乎能夠說是現今時尚界中最具挑戰性的事情之一，Giorgio Armani仍樂此不疲。

Giorgio Armani自傳回首打造Armani王國40年心情點滴

紀錄片《時尚代價》(The True Cost)告訴你為什麼該花更多的錢，買更少的衣服

資料來源：Giorgio Armani、The Washington Posst