汽車品牌為何會是時裝週主要贊助商?價值觀相符才是主因

by BeautiMode 2016/02/17

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儘管近來有越來越多品牌著手改革時裝週,但許多設計師仍對舉辦服裝秀夢寐以求,不過,要想辦場時裝秀絕非易事,其中光是費用就夠令人頭疼了!於是尋求贊助廠商就成了件要事,舉德國汽車品牌賓士Mercedes-Benz來說,就曾是紐約、柏林、雪梨、莫斯科等時裝週的最大贊助者,同時亦不吝支持倫敦、米蘭與巴黎時裝週,並出借名貴的汽車接送參與時裝週的貴賓們。

在賓士於2015年因故取消繼續資助紐約時裝週後,便由日本豐田汽車旗下的高級轎車品牌Lexus接手主要贊助之位,除了上述兩個汽車品牌之外,來自美國的凱迪拉克Cadillac近年來也成為不少紐約新銳男裝品牌的幕後贊助商,也協助獨立設計師如吳季剛Jason Wu、J. Mendel等人舉辦服裝秀,對紐約男裝週的貢獻也不容小覷;除此之外,一年舉辦兩次的新加坡時裝週更被稱為「奧迪時裝週」(Audi Fashion Festival),勞斯萊斯Rolls-Royce、福特Ford與雪佛蘭Chevrolet也各自為世界各地的時裝週盡一份心力。

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但問題是,為什麼這些汽車品牌會成為時裝週的主要贊助商?第一,許多汽車品牌每年都擁有數億美元的廣告行銷預算,吸引它們成為這類大型活動的潛在資助者,但除了金錢以外,兩者間的品牌價值觀相符才是主因,「時尚體現了當今文化的走向,時尚迷們通常對藝術、設計、文化等領域有所涉獵,而許多汽車品牌都在自己的定位中反映出上述理念。」體育、娛樂及媒體管理公司IMG國際管理集團的副總裁Leslie Russo如是說,而汽車品牌Lexus的行銷經理Andrea Lim也同意這樣的說法:「許多汽車廠牌的核心理念都與時尚不謀而合,兩者對奢華、設計、技藝、細節上的關注等方面都有相同的看法,而且都是所費不貲的商品。」

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藉由參與時尚盛事,汽車品牌也增加了更多接觸政商名流的機會,「他們都是在某些領域上能呼風喚雨,甚至是主導流行風格的人。」凱迪拉克的品牌聲望策略總監Melody Lee如是說。然而,這些汽車品牌可不僅僅只是出現在贊助廠商名單中,他們更需要與這些對社會具有一定影響力的人,有實際互動的機會,例如在紐約男裝秀中,所有貴賓都必須搭乘凱迪拉克最新款的運動休旅車才能入場,而在紐約時裝週的會場周遭,也能不時看見Lexus休旅車上坐著秀場嘉賓,甚至提供手機充電的服務。而這些曾在服裝秀上搭乘贊助車輛的名人們,未來當然很有可能成為品牌未來的客戶,但這卻不是汽車廠商們最主要的目標,「我們希望能與那些還不那麼了解我們的受眾建立起連結,」Melody Lee說道。

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資料來源:Fashionista、Mercedes-Benz、Lexus

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