搶攻服裝市場 世界電商龍頭亞馬遜預計2017年推出快速時尚品牌

作為全球最大的跨國電子商務企業之一，原先以販售書籍起家的亞馬遜公司Amazon零售版圖除了圖書之外，還拓展至電子產品、家用電器、食品、運動用具、化妝品及服裝鞋帽等，如今，Amazon決定迎上時尚風潮，推出快速時尚品牌。

亞馬遜公司自創立以來，可謂改變了傳統實體商店的購物習慣，人們只需透過電腦動動手指，就能在網站上買齊家需用品，其中服裝產品更多達近2000種款式，舉凡女性鞋包配件、母嬰用品、男仕訂製服裝、兒童服飾等全都一應俱全，網站上販售的服裝品牌則包含Society New York、Lark and Ro、Scout and Ro、Franklin and Freeman、Franklin Tailored、James and Erin、North Eleven等。

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舉凡女性服裝、鞋包配飾等，Amazon均有販售。(圖/Amazon)

Amazon請來加拿大名模Coco Rocha拍攝時尚形象照。(圖/Amazon)

儘管尚未正式確認將會推出自創服裝品牌，但主理亞馬遜服裝業務暨服飾品牌Shopbop執行長的Jeff Yurcisin，在2015年10月參加活動時曾提及：「某些品牌因為私人原因而無法繼續與我們合作，但我們的消費族群依然會想要購買那些商品，在這之中，我們看見了斷層和差距。」

而根據外媒報導，亞馬遜公司將時尚視作能觸及更多潛在消費族群的利器，透過時尚，他們預計能夠吸引到原先不曾使用過亞馬遜電子商務的客群。看中營收超過25兆的美國服裝電商市場，亞馬遜公司早在2006年開始就陸續收購了時裝品牌Shopbop、My Habit、East Dance等，除此之外，為了在時尚界中站穩腳步，該公司在去年甚至還大力贊助紐約男裝週。

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克班資本市場公司(KeyBanc Capital)的董事總經理Edward Yruma表示亞馬遜的自創時尚品牌有可能在2017年正式問世，「這似乎是亞馬遜公司的優先業務，但根據亞馬遜的聯絡窗口透露，這個計畫也許會有些許延宕。」也提出實際數據證明在亞馬遜的各種商品類別當中，來自服飾的利潤的確比其他產品更好，並且有持續成長的趨勢。

克班資本市場公司也進一步指出，儘管在亞馬遜網站中只有15%的活躍會員有購買服飾的紀錄，但基於該公司巨大的會員數量及歷史資料庫，他們能很快地針對銷售狀況及市場趨勢做出改善措施，因此亞馬遜依然是Gap、H&M等知名快速時尚品牌不容忽視的勁敵。

基於穩定成長的業績以及不斷擴大的時尚企圖心，一旦推出自有服裝品牌，亞馬遜將可從中獲得更大的利潤，證券分析公司Cowen and Company也預測亞馬遜明年有望超越梅西百貨，成為美國的服裝零售龍頭。

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資料來源：WWD、Amazon、Quart、The Verge