傳統時裝週改革 即看即買是救星還是毀滅者？

2016秋冬男裝週前夕，一股變動的力量正在發酵。美國服裝設計師協會（Council of Fashion Designers of America）找來波士頓諮詢公司（Boston Consulting Group）合作，對於傳統時裝週行程提出疑問。在ZARA、H&M等快時尚品牌影響了時尚圈創意節奏的當下；當網路媒體與社群平台對於時裝週內容大量曝光、讓全新的服裝創意喪失新鮮感的時刻；加上消費者習慣的180度大改變。讓以往最新一季服裝發表過後，卻要等到6個月後才能在店面購得的模式，不僅被眾多時尚業內人士所詬病，一部分還搶在2016秋冬男、女時裝週之際，提出變革。

美國時尚設計師協會CFDA時尚產業現況研究結果出爐 時裝週體制必須改變！

娛樂化的伸展台 2016年時裝週的變革能否和緩業內的失速步調？

設計師Tom Ford取消原定今年1月在倫敦舉辦的秋冬男裝發表，改在2月18日紐約秋冬女裝週期間，舉辦小型的男女裝聯合展示活動。緊接著在Burberry於2月上旬，大動作迎合消費者喜好，宣佈結合男女裝發表，自今年9月開始，在每年的2月與9月舉辦聯合大秀，同時提出即看即買（See Now, Buy Now）策略，讓所有買家能在秀後隨即下買單後，Tom Ford也即刻跟進，將原訂2月的紐約展示會推遲至9月，全新服裝系列屆時可在網路及實體門市購得。

Vetements創意總監Demna Gvasalia談時尚系統失靈下的品牌對策

Burberry宣布時裝週最新變革 男女服裝秀合併舉行 秀上服裝立即可訂

這場即看即買的大火瞬間延燒，在2016秋冬女裝週之際，就可見變化。除了Moschino持續提供部分包款與手機殼，讓消費者能於秀後直接購買之外，Prada 2016秋冬推出的兩款全新女包「Pionnière」、「Cahier」，也搶在2月底於品牌米蘭、巴黎、紐約與倫敦門市上架。美國精品百貨Bergdorf Goodman，聯合Altuzarra、Jason Wu、Prabal Gurung等美國設計師品牌，舉辦「Right from the Runway」活動。在設計師展出秋冬女裝作品之後，隨即於Bergdorf Goodman陳列這一系列新品設計，讓消費者能夠現場訂購。不僅如此，Coach、Michael Kors、 Diane von Furstenberg 、Tommy Hilfiger、Paco Rabanne等一眾品牌，也加入這波即看即買熱潮，提供部分秋冬新品讓消費者選購。

Karl Lagerfeld評即買即看策略 「「這是一團糟！」

設計師們注意了！你的工作將有可能被機器人取代？！

另外，Ralph Toledano更進一步闡明即看即買模式的缺失，包含設計師需要為服裝作品不斷做出修正，以迎合市場，即使是在時裝秀後也一樣；時裝產業是個組織精確且複雜的供應鏈，每個環節都需要時間以確保品質，不是說省就可以省的。還有一點，即使引用即看即買模式，還是必須讓精品百貨的買家與時尚媒體，有搶鮮目睹的機會，因此無法杜絕設計作品的曝光。Ralph Toledano強調，法國精品品牌樂於透過科技增加客戶的管理與溝通，以及產業鏈、庫存方面的整合，但不會成為科技發展的奴隸。

時尚產業實習都在做什麼？3位業界人士的實習經驗談

進入時尚產業最重要的事 竇騰璜張李玉菁：定位自己，找到自己的個性

另外，Kering開雲集團執行長Francois-Henri Pinault則提到，時裝秀結束到系列服裝、配件於銷售網絡上架的6個月等待期，恰好能激發消費者的欲望，並形容即看即買其實是種「毀滅時尚夢想」的做法。面對這場對傳統時裝週模式的大哉問，即看即買究竟救星還是毀滅者，也只能交由市場來判定了。

特約編輯：Ivan Kuo
責任編輯：Ivana Yang
資料來源：WWD、BoF、Vogue

從「創意總監出走潮」探當今時尚產業的內憂與外患