Instagram 創意行銷!美國速食連鎖店推方形奶昔、 IG 限定販售

你看過四四方方的奶昔嗎?有趣的是,這可不只盛裝奶昔的容器是正方形的,是連奶昔上頭妝點用的小櫻桃、巧克力、吸管等裡頭各式的元素,也全部都像是被尺丈量過一樣,四四方方的,其小巧可愛的模樣一在 Instagram 上曝光,就獲得許多網友的矚目。

Sonic Drive-In(@sonicdrivein)張貼的影片 張貼

 

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這是美國速食連鎖店 Sonic 為了這個月即將登場的洛杉磯科切拉音樂節特意在 Instagram 上發起的行銷活動。四方形的奶昔是由 Instagram 上的明星廚師 @ChefJacquesLamerde 製作,活動還同時整合行銷、設計團隊,以及平台、廚師和代理商共同打造。

@chefjacqueslamerde 張貼的相片 張貼

 

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而這個專門在 Instagram 上推出的奶昔限定款,把 Instagram 強調正方形的精神發揮得淋漓盡致,重點是,它不只是單純的噱頭,用戶還可以透過廣告上的「立即購買」按鍵,買下它們。

我們想要成為第一個擁有 Instagram 專屬限定食品的食品品牌,而且它就只能在 Instagram 上販售,然後當你在 Instagram 下訂之後,奶昔就會透過地理圍欄(Geofence)功能,在 4 月 16 日音樂節當天的幾分鐘內送到顧客手上。

Sonic 行銷長 Todd Smith 說,我們正在嘗試以 Instagram 為思考核心,努力用不一樣的方式為產品創造不一樣的故事。

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這聽起來著實讓人感到興奮,畢竟這個美國一年一度的音樂盛事科切拉音樂節其舉辦地點,正位於陽光猛烈的沙漠地區,而冰冰涼涼的奶昔,在那時肯定是炙手可熱,人人都搶著要的超級商品。

不過,要是你認為 Sonic 的如意算盤僅止於此,那你可就錯了!就如同他們最近積極在 Snapchat 經營帳號一般,他們最主要的目的還是在於,能透過社群媒體,吸引更多的年輕族群。

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此外這亦是迎接 Instagram 新演算法的一種新嘗試,Smith 說,對他們來說,新演算法就是想要降低品牌的粉絲觸及率,並增加他們行銷廣告的經費。所以在平台改變他們之前,他們決定從思維上就跟著平台一起轉變。

先別說Instagram了,你有聽說過藝術電商嗎?

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