【時尚產業一週要事】Dior銷售下滑、Tiffany如何銷售更多珠寶、Asos退出中國市場、中國企業收購法國老牌蕾絲工坊、奢華旅遊如何改變時尚產業、數位商務交易額將達8兆美元

by BeautiMode 2016/04/17

1. 旅客避開巴黎導致Dior銷售下滑(Fashion United)

LVMH第一季時尚及皮件銷售持平,未達預期(Businesss of Fashion)

Christian Dior服飾從去年第三季到今年3月31日,收入為4.29億歐元,減少1%,公司指出,銷售下降原因主要是由於LVMH集團廣泛面臨到的問題—到巴黎及一些亞洲國家的遊客減少所致。而LVMH集團今年第一季的銷售額為86.2億歐元,低於原本預估的87.2億歐元,主要是由於美國的需求無法彌補亞洲及歐洲這些主要市場的疲弱需求。

法國是全球遊客的首選地點,遊客佔了該國的國內生產毛額7%。今年1月時,全球第二大精品集團歷峰(Richmond)集團就曾表示,集團業務受到亞洲及歐洲經濟遲緩所影響。

2. Asos將用從中國退出的200萬英鎊投資英國、美國及歐洲(The Guardian)

Asos對英國設計新銳推出人才競賽(Fashionista)

 

2013年在中國當地推出服務的英國電商Asos,在中國市場三年虧損經營後,終於決定退出,品牌將把關閉中國業務剩餘的200萬英鎊,投入在提升英國、美國及歐洲地區的營運。

Asos目前在英國有70%的流量及50%銷售來自於行動裝置,5年前行動裝置幾乎是0,而成長最快速的管道是透過品牌自己的iPhone app。Asos接下來會提供歐洲29個國家客戶到四月底前的免費退換服務,並在該公司僅次於英國、法國的第三大市場德國推出實體會員雜誌。

Asos執行長Nick Beighton表示,「像我們這樣的企業需要進行投資,從那些投資中學習到經驗,而且要勇於支持那些行得通的部分,改變行不通的部分。市場上有更好的機會,我們也證明了機會就在我們面前,並能真正將資金做更好的運用。」

Asos也加入了H&M、Topshop及其他品牌的行列,支持新一代的時尚設計師。Asos時尚發掘比賽只開放給在英國註冊五年以下的公司參與,第一階段可透過線上報名,截止日為5月22日,決賽名單將在9月通知,10月20日將宣布優勝得主,優勝者將獲得獎金5萬英鎊及一年的商業指導。優勝的系列將在Asos網站販售三季。

3. 海外併購撬動產業升級 永盛收購法國企業演繹「杭州故事」(浙商網)

 

擁有70年歷史的法國蕾絲工坊Desseilles,是美國內衣品牌維多利亞的秘密的供應商,超過70%的產品出口到亞洲市場,由於人力、原料採購及印染等生產成本過高,導致企業走向破產清算。

杭州蕭山紡織企業永盛集團以30萬歐元的價格收購,同時承擔Desseilles總計約25萬歐元的債務,看中的是Desseilles的品牌價值、工藝傳承及人力資本等優質資產。未來併購進展順利,永盛集團將可藉Desseilles品牌延伸產業鏈,從纖維製造和貿易進軍高端蕾絲生產,提升產品附加價值,拓展全球市場,Desseilles則可望成為永盛集團海外研發、設計、培訓的重要基地。

4. Tiffany如何計畫銷售更多珠寶(Fortune)

 

紐約珠寶品牌Tiffany &Co.宣布與時尚電商Net-A-Porter合作,於4月27日起在該網路商城裡銷售數款指定商品,這是Tiffany首度在自家品牌以外的網站販售。

Tiffany目前在全球27個國家設有門市據點,但網路商城服務的國家僅13國,相較於Net-A-Porter服務範圍遍及170個國家,對於Tiffany潛在效益自然顯而易見。根據Tiffany的最新年報顯示,電子商務在過去三年佔品牌銷售額的6%,相較於大多數的零售產業,Tiffany在數位部分的表現仍有很大的成長空間。

品牌執行長Frédéric Cuménal表示,美元走強、低油價、新興經濟走弱的情況仍繼續,今年預估前兩季獲利也將衰退,去年品牌全球淨銷售金額為41億美元,衰退3%。

5. Jonathan Anderson談Loewe的新獎項,頌揚各式工藝(Wallpaper)

Loewe基金會企圖為未來工藝設立新標準(Luxury Daily)

 

西班牙百年皮件品牌Loewe推出Loewe工藝獎,表揚傑出的手工專業技藝,創意總監Jonathan Anderson表示,「工藝對我來說是非常重要的靈感,我認為工藝被低估了,因此我希望能支持擁有真正技藝的人。」從籃子編織到家具設計師及珠寶製作師,這些人的工作同時兼具功能性及美感價值,「Loewe是個注重工藝的品牌,品牌的現代感也來自於此,這是關於用手創造一件物品,用你自己的方式與物品的特有製作程序展開對話。」

Jonathan Anderson表示,品牌並沒有想與優勝得主合作的意思,這一切重點不在於品牌合作,而是在於頌揚他們,這些人才是焦點。Loewe工藝獎即日起開放報名,11月7日截止,最後12強決賽名單將於2017年2月公佈,優勝得主將在2017年4月宣布。12名決賽者及優勝者的作品將於明年5月在西班牙馬德里展出,優勝者將能獲得獎金5萬歐元/200萬台幣。

6. 奢華旅遊如何改變時尚產業(Skift)

 

2015年,中國共有1.2億的出國旅遊人次,在海外消費金額高達2.29兆美元,遠遠高於其他國家的消費金額,時尚及配件則是他們的購物首選。

但根據上海市場研究機構ILTM Asia創辦人Sean Rein觀察指出,目前中國的旅遊趨勢,已經從奢侈品轉移到奢華體驗,因此精品產業應該著重在創造獨一無二、沉浸式的購物體驗。思考迪士尼主題樂園如何將電影元素很有創意的無縫呈現,又能帶來利潤,品牌需要進行更多的實體重現的活動,不只是在線上,還要在他們全球的旗艦店裡,提供獨家策劃的體驗。

美國紐約的Niketown就是其中一個成功的例子,目前已成為旅遊景點之一,而全球的Armani、Versace、Bulgari和Missoni旅館,提供某種美學體驗,但卻僅止於此,無法再提供更多,已經明顯錯失機會。

透過參與某種體驗,消費者可以感到與品牌更接近,其中的一個象徵就是擁有品牌的手袋或服裝,這也與遊客到印度或峇里島旅遊時,購買沙麗和印花商品有同樣類似的意義,但其中加入了對這個他們喜愛的地點的認同感與回憶。

7. 數位商務交易遽升,2020年將超過8兆美元(Juniper Research)

行動及穿戴式裝置付款 2018年將達1,000億美元(Wareable)

 

根據Juniper Research的研究,數位商務市場在2020年時,將從2015年的4.9兆美元成長至超過8兆美元,若以名目的國內生產毛額(GDP)而言,全球第三大經濟體日本的國內生產毛額在2014年估計約為4.6兆美元。

數位商務市場的顯著成長,主要來自三大領域:數位銀行、遠端數位產品及遠端實體產品。數位零售活動如:網路星期一(Cyber Monday)被認為有助於提升數位平台的收入,2015年也不例外,許多零售商的收益都創下紀錄,光棍節是中國版的黑色星期五,阿里巴巴在商品銷售業績高達912億人民幣。由於數位的交易型態逐漸普及再加上串流訂閱服務興起,數位交易數量也將提升。

行動及穿戴式裝置付款到了2018年時,將從2015年全球不到350億美元成長至950億美元,但其中透過穿戴式裝置付款的比例恐怕不到2%。

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