【時尚產業一週要事】Ralph Lauren獲利暴跌、美國零售業危機、Philipp Plein收購Billionaire Couture、Furla專注中國擴展

by BeautiMode 2016/05/15

1. Ralph Lauren獲利暴跌,由於成本較高及美國業績較低影響(Wall Street Journal)
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Ralph Lauren截至4月2日為止,三個月淨收入暴跌67%,來到4,100萬美元,透過第三方銷售的業績下降6%,來到9.42億美元。過去12個月以來,公司股價已下跌35%,來到85.94美元的價位。

曾經在Gap集團下的Old Navy及H&M工作的Stefan Larsson,去年11月成為品牌執行長以來,花了許多時間研究美國市場。他表示,公司還不夠專注於發展核心產品,成本結構還不夠有效率。他的詳細計劃將於六月投資者日時揭露,大致包括簡化業務、減少開銷、簡化採購、更有效管理庫存及提供消費者願意溢價購買的更好品質、更有切身相關的產品。

2. 美國零售商面臨的重大危機,但業內人士卻無人談論(Business Insider)

Macy's、Gap和Kohl's的業績下滑,其他百貨服飾零售商包括Sears、Kamart、Nordstrom、J. Crew和JCPenny今年業績也都下滑,產業高層認為是因為暖冬導致的衰退,但他們並未提到還有個更大的危機—亞馬遜Amazon。

全美第二大券商摩根士丹利的研究顯示,由亞馬遜領軍的網路零售商,自2005年起,他們的服裝收入已經增加了278億美元,而百貨公司已經損失了296億美元,這些零售商的股價可能再進一步下跌,主要因為亞馬遜進軍時尚有更大的動作,再加上消費者願意/接受透過在亞馬遜上購買服裝。

摩根士丹利預測,所有百貨公司收入將以每年減少6.5%的速度,到2020年時,增加到每年減少8.5%。而這些百貨公司在美國服裝市場的市佔率,將從2005年的26%,減少到現在的11%,到了2020年再減少至僅剩7%。假如這項預測正確,在不久的將來就會聽到更多百貨公司關門大吉的消息。而這項改變獲利最多的就會是亞馬遜,亞馬遜目前是僅次於Walmart的美國第二大服裝零售商。


3. Philipp Plein International收購Billionaire Couture的多數股權(WWD)

Philipp Plein International收購由義大利企業家Flavio Briatore在2005年創立的男裝品牌Billionaire Couture,設計師Philipp Plein將成為該品牌的創意總監,他在該品牌的首個系列將在6月20日於米蘭發表。

Philipp Plein表示,「我們相信Billionaire Couture擁有極大潛力,也會持續成長。我們販售的商品不是適合每個人的,那是代表來自義大利工藝的精品,我們希望將這個品牌帶向另一個層次。」

這個品牌全在義大利製作,除了男裝系列,還包括男孩系列,總部位於米蘭的Billionaire Couture擁有30個門市,並在全球擁有48個銷售據點。品牌計劃在未來五年再新增30個精品店。

Philipp Plein說,「我們想要成為全球最獨家的男裝品牌,義大利在打造時尚品牌擁有深厚的歷史,我們堅信這項計畫。」他將請知名足球選手為品牌拍攝全新廣告,更計劃投資籃球隊。


4. Furla仍專注於中國擴展,無懼精品規模減少(Jing Daily)
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義大利品牌Furla正在快速進化中,從全球知名的年輕有趣手袋品牌,轉變為推出一系列全新生活風格為主的產品,抓住越來越多中國中產階級的目光。Furla宣布2017年將公開上市,到2015年為止,五年來在全球銷售成長了126%,創下品牌自1927年成立以來最高幅度的成長,銷售額成長30%來到3.39億歐元,淨利去年成長41%。中國銷售額五年來成長75%,將於6月前往Ferragamo任職的執行長Eraldo Poletto表示,中國很快將成為Furla的主要市場。

目前Furla在中國18個城市共有44個門市,包括去年在香港及澳門開設的兩間新旗艦店,但未來幾年將專注於擴展中國正快速發展的一線及二線城市,包括成都、杭州、重慶、瀋陽和天津等等。而中國的電子商務平台也是品牌今年年底前的另一個重要優先計劃。

Eraldo Poletto表示,「奢侈的定義不是昂貴,而是獨特,過度擴展違反了這個原則,這就是為什麼許多品牌目前遭遇困難而必須縮減他們門市數量的原因。」

今年Furla將推出男裝系列和女鞋,並持續與De Rigo合作眼鏡系列,目前品牌也與Rotti合作織品,Morellato合作手錶,成為全方位的生活風格品牌,「我們認為中國在未來五年將成為最大的市場,因此我們目前正在進行的,就是為中國消費者找出一種更輕鬆舒服的方式,體驗典型義式生活風格,也就是其中一種最高品質的生活方式。」Furla同時也計畫針對中國消費者推出更多的訂製服務。

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