如何衝破「Logo魔咒」?Gucci創意總監Alessandro Michele:「用它為設計錦上添花!」

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精品品牌Logo魅力真的失效了嗎?隨著極簡主義再度捲土重來,幾乎看不見品牌名稱的服飾配件,正逐漸取代過去被認為是「萬年不敗」的經典Logo款式,招搖的標誌彷彿成了設計魔咒。在在時尚界為此陷入一片愁雲慘霧時,總是天馬行空著迸發火花的Gucci創意總監Alessandro Michele,則選擇面對挑戰,賦予該品牌近百年的老Logo嶄新生命,以他獨特美學重新詮釋,讓這項魔咒不攻自破。

「Logo依然能建立起與消費者間的對話與連結,但時尚是個講求『新』的產業,如果你想依靠一個歷史遺留下來的Logo生存,被淘汰的日子終將到來。」Gucci的總裁暨執行長Marco Bizzarri在2015年初上任之時,第一件做的事情,就是將義大利辦公室牆上所有的歷史緬懷圖像全數撤下,當時公司上下萬餘名員工都認為他絕對瘋了!但Marco Bizzarri說此舉並無抹煞過去的意思:「只是如果你不斷被過去影響,那又怎麼可能做出符合現代需求的東西?」

而認同這般想法的人正是Alessandro Michele,他倆成為重新演繹品牌思想的最佳夥伴,突破過去故步自封的「Logo魔咒」,趁著眾所矚目的服裝發表秀,模特兒直接配戴著大大經典雙G標誌的腰帶,間接向世人宣告:Gucci的Logo回來了!

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「我彷彿看見雙G Logo的重生,」Alessandro Michele在一場訪問中提到:「在過去,Gucci似乎有些不敢面對Logo,但這個Logo應該是要讓人引以為傲的!它是象徵過去近百年歷史的珍貴資產,也應該成為吸引消費者注目的強烈動力。」

所以,結合各界藝術家的「Gucci Gram」因運而生,透過來自四面八方的集思廣益,Alessandro Michele獲得了更多靈感與想法,他以輕鬆、俏皮,甚至有些玩世不恭的手法,重新解構看來有些傳統、嚴肅的雙G標誌。於是我們可以看見雙G重獲新生,它可以是隨著長裙飄然起舞的印花,也能成為跳動在鍊條包款上的塗鴉元素,它變得有趣了!變得更融入生活、融入藝術,甚至是融入現代時尚。

其中為人津津樂道的,還有Alessandro Michele與街頭藝術家Trouble Andrew之間的合作。Trouble Andrew原先就對雙G標誌著迷不已,在他的創作中,信手拈來都是招牌的雙G標誌。看在外界眼中,此番行為無疑是抄襲,但慧眼獨具的Alessandro Michele卻不這樣想,反而將他延攬進設計團隊,運用Trouble Andrew的奇思妙想,共同創作出讓人拍手叫好的2016秋冬系列。

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Trouble Andrew和Gucci的合作大獲好評,他參與設計的包款、外套,都成為時尚迷趨之若鶩的單品。(圖/Gucci)

看似順利,不過這些計畫起初其實是被反對的,因為只要有一點點失誤,就可能毀去Gucci建立多年的信譽與形象,幸虧Alessandro Michele總能出奇制勝,「雙G標誌就像是每個人都知道的象形文字,而我用它為設計錦上添花!」而Marco Bizzarri也表示:「他翻玩傳統Logo的手法相當成功,我們已販售超過6萬件新商品,同時吸引來將近50萬位的全新客戶。」

所以其實Logo對品牌而言也不太算是魔咒,只是需要與時俱進;若運用得當,反而能像Gucci這樣,成為品牌最有力的銷售武器,「你必須能它散發出自我光芒,同時還得兼具有趣。」Marco Bizzarri最後說道:「Logo的世代尚未結束,但請為它找到發揮的舞台。」

資料來源:The telegraph、Gucci


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