全球最幸福的藍色!美國百年珠寶品牌Tiffany & Co.如何讓Tiffany藍深植人心

相信許多人看到繫有白色緞帶的小小藍色禮盒,就會預期盒子裡會有令人驚喜的珠寶飾品,這樣的橋段也都曾出現在《新娘大作戰》(Bride Wars)、《六人行》(Friends)、《美麗翹家人》(Sweet Home Alabama)等電影和影集中,但要讓如此的品牌形象深植人心,一切並非偶然,而是背後有一群深諳品牌塑造的人,耗費許多時間與精神思考品牌定位。

全球最幸福的藍色!美國百年珠寶品牌Tiffany_Co.如何讓Tiffany藍深植人心3_.jpg
六爪鑲嵌訂婚鑽戒及繫上白色緞帶的藍色禮盒是美國珠寶品牌Tiffany & Co.最著名的特色之一。(圖/Tiffany & Co. fb)
色彩是品牌識別很重要的一環,它能夠讓人一眼就認出品牌,在時尚界,許多色彩早已和品牌劃上了等號,Cartier暗紅、Valentino紅和Hermès橘等等,都是辨識度極高的色彩。而不光是企業團體,就連名人也在形塑自己的品牌,包括Jay-Z和Kanye West等人,也都委託色彩開發與研究機構Pantone調製他們的專屬顏色。

Tiffany藍這個顏色,是這個美國珠寶品牌創辦人Charles Lewis Tiffany在1845年為首度發行的Tiffany Blue Book所選的封面色彩,這本品牌年度目錄集結了一系列精緻珠寶,而這個顏色也就是一般所謂的知更鳥蛋藍或勿忘我藍,但其中又帶點淡淡的綠色。

全球最幸福的藍色!美國百年珠寶品牌Tiffany_Co.如何讓Tiffany藍深植人心14_.jpg

他之所以會選擇這個顏色,主要是因為土耳其石(綠松石)是19世紀珠寶中相當受歡迎的寶石,同時也是維多利亞時期新娘的最愛,他們常會送賓客一個土耳其石的鴿子造型別針做為婚禮小物。

果真不退休!Grace Coddington加入Tiffany & Co.成為創意夥伴

全球最幸福的藍色!美國百年珠寶品牌Tiffany_Co.如何讓Tiffany藍深植人心5_.jpg
早在品牌創立之初,創辦人就訂下Tiffany的藍色禮盒只送不賣的規定。(圖/Tiffany & Co. fb)

Tiffany名譽設計總監John Loring說:「在行銷史上沒有一個顏色如此成功,1853年時,尤金妮皇后是她那個時代最棒的時尚偶像,她就像19世紀的葛麗絲凱莉,身為法國皇后,她選了一個官方的顏色—知更鳥蛋藍,將這個淡淡的土耳其藍作為她的官方顏色,因為不管尤金妮皇后做了什麼,都會在全球造成轟動,每個人都會跟著做,而那個藍色也將成為全球第一的顏色,Tiffany先生很聰明地抓住了這個機會,立刻將它作為Tiffany的官方色彩。」

Tiffany藍之後被用在購物袋、廣告及其他宣傳品中,Charles Lewis Tiffany也明訂唯有購買Tiffany商品的顧客才能獲得這個藍色禮盒。如1906 年《紐約太陽報》所報導:「Tiffany只有一樣非賣品,即使你花再多的金錢也無法購得,他只會送給你,那就是Tiffany的藍色禮盒。」

穿著繽紛色彩能賺更多錢?!英國市調顯示 彩色服裝有助於升職加薪

全球最幸福的藍色!美國百年珠寶品牌Tiffany_Co.如何讓Tiffany藍深植人心15_.jpg
1878年,Tiffany在巴黎世界博覽會贏得大獎,當時品牌就已經使用這種藍色禮盒。(圖/Tiffany & Co.)

Tiffany & Co.希望能將品牌經典的Tiffany藍標準化,於是在2001年時委託Pantone調製出Tiffany一開始創立時的那種藍色,以確保這個顏色無論在世界的哪個角落,不論這個色彩在怎樣的媒材上重製,都能呈現一致的色彩,而且立刻被認出來。而Pantone也確實為Tiffany調製出他們所要求的色彩,並將它定名為「1837藍」,其中的1837正是Tiffany創立的年份。

「Tiffany藍的調色配方是嚴格保守的祕密,那是Pantone為Tiffany獨家調配的色彩,只會由Tiffany將它透露給他們的守密特權夥伴。」Pantone授權副總裁Lisa Herbert表示,「當Tiffany要創造這個形象,並與他們所有的包裝和媒材一致時,我們知道那個顏色必須再融入一些同樣強烈的顏料,同時要具有持久性,這樣那個顏色才能保持恆久一致,否則它會褪色。」

全球最醜顏色?!Pantone 448C泥棕綠色雀屏中選

全球最幸福的藍色!美國百年珠寶品牌Tiffany_Co.如何讓Tiffany藍深植人心6_.jpg
Tiffany & Co.在2001年時,委託Pantone將品牌色彩標準化。(圖/Tiffany & Co.)
全球最幸福的藍色!美國百年珠寶品牌Tiffany_Co.如何讓Tiffany藍深植人心18_.jpg
為了讓品牌識別統一,Tiffany藍在不同媒材上都有不同的調色方式。(圖/Tiffany & Co. fb)

「這是我們品牌辨識度最高的部分,因此必須要很完美,也一定要正確,人們對那個顏色很有好感,我認為那是個很有辨識度的品牌色彩,當然,人們對這個顏色有非常正面的聯想。」每天都需要不斷使用Tiffany藍的Tiffany創意視覺陳列副總裁 Richard Moore也坦言,這確實是個很難調的顏色,「從製作的角度來看,要把這個顏色調對是非常困難的,它會隨著材質表面的不同,而有不同的調色方式,油漆、布料印花、噴漆的調色處理都不盡相同。」但為了品牌的整體識別,就算再困難還是得一一克服。

每個色彩都有各自代表的訊息和意義,在為品牌或商品決定色彩時,必須考慮到這個色彩會如何傳遞公司的形象,假如能越清楚這個關鍵的設計要素,就越能發揮它強而有力的影響。Pantone色彩學院副總裁Laurie Pressman表示,「我們人類有80%的體驗是透過我們的眼睛來篩選,視覺線索對於訊息是否能成功傳送讓對方接收至關重要,比文字或形狀還更重要,一個品牌所選擇的色彩就是它的名片,色彩是種符徵(signifier),吸引我們的注意力,讓公司能建立起一個可能成為非凡的品牌識別。」

資料來源:Pantone、Tiffany & Co.、天馬行空


Tiffany如何銷售更多珠寶

奧黛麗赫本也瘋狂著迷!《真愛Tiffany》揭開藍色小盒子裡的動人傳奇

巴黎貴婦名媛最愛畫家凡東榮(Kees Van Dogen) 彩筆記錄法國瘋狂年代

品牌如何透過社群媒體成功行銷?Instagram時尚總監Eva Chen透露5項要點

BeautiMode創意生活風格網為宏麗數位創意股份有限公司旗下最具時尚商業知識的線上媒體,我們從人文角度出發,報導國內外優秀的時尚與娛樂產業工作者及創意人士,推動台灣新銳品牌,探索影視美學…期望透過我們深入淺出的介紹,讓業內人士或產業門外漢都能對相關領域發展和脈動有更深入的了解與認識。