才馬不停蹄地結束個人第二部電影《夜行動物》（Nocturnal Animals）在威尼斯影展的首映，緊接著就在2017年春夏紐約時裝週裡打頭陣，率先在紐約四季酒店暫停開放的餐廳裡舉行晚宴暨發表會，只不過這次Tom Ford所發表的，是他在6個月前就已經設計好的2016年秋冬男女裝系列。
這次發表的2016年秋冬男女裝系列，Tom Ford早在今年二月倫敦時裝週時，時尚買手們就已經搶先看過，「包括Bergdorf、Neiman等等，這些零售商的買手們都簽署了保密協議，他們就在一般的時間裡到我們的展示間（showroom），整個系列，從每雙鞋履、每個配件，都已經完成了，這些造型的服飾穿著部分都已經確定了。」
為了這次的即看即買新作法，Tom Ford團隊這一整個夏天都在拍照，除了拍單品照，也拍模特兒實穿照，並為即將在秀後立即上架的所有單品標價，唯有如此，才能讓所有商品在秀一結束後，就讓消費者購得。
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正由於買手已下訂及種種事前準備都已定案，就算Tom Ford對這6個月前就已設計好的系列不滿意，也無法再做任何的修改變動，在服裝秀上，只能透過改變模特兒、髮型、彩妝、舞台和播放的音樂，調整整體的呈現。Tom Ford解釋，因為自己沒有一直盯著這個系列看，也沒有讓它在雜誌或其他地方曝光，更沒有拍攝形象廣告，因此尚未對它感到厭煩，他笑說，「很幸運地，我現在還是很喜歡，所以這是件好事。」
他也表示，在設計一個立即可選購的系列，開始會從不同角度思考，為了報導露出好看的考量就顯得毫無意義，一切的重點就在於銷售，「我其實認為這對時尚反而有幫助，除了Burberry和少數其他人之外，我不知道還有誰準備這麼做，假如是準備投入真正的產業中，我認為這有助於將時尚從旁觀者的角色—對許多人而言，確實是如此—轉變成對人們生活真正有影響的事物。我想，早春及早秋系列過去一直有一些女性想要的很棒的基本款，但現在每個人也都推出發表，它們也有點變成了像作秀那樣讓人感到興奮了，所以，我真的不知道，我只能說，對我來說，這樣做感覺是對的，會讓人感到興奮，而且是新奇的。」
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Tom Ford認為，服裝秀是一場現場表演，那種身歷其境的感動是無法拍下來或取代的。針對服裝秀在網路上直播，他表示，當任何人都能看見直播，影響伸展台現場的關鍵就在於出席活動的名人身上，人們會想看看有誰來了，他們又穿了什麼樣的衣服。
發達的社群媒體也成為伸展台的宣傳利器之一，Tom Ford不僅善於設計，更懂得操作社群媒體，利用它觸手廣泛的優勢達到絕佳宣傳效果：「我們就是需要明星們瘋狂的在推特、臉書、Instagram上發文，他們的粉絲或是其他媒體看到了再繼續分享、轉發，讓議題發酵，製造一種興奮而狂熱的氛圍。」畢竟辦一場秀耗資數百萬美元，當然要發揮最大的效益，Tom Ford說，「蕾哈娜穿上一雙我們的鞋，然後將照片發出去，這對我們當然是種強而有力的宣傳啊！」
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Tom Ford也談到在秀前完全不透露任何資訊給媒體，主要是希望所有產品上架時都是新鮮感十足，「我不想過度曝光，我不想在出刊間隔較長的媒體看到之前就讓其他人看，這次，我也沒讓任何出刊間隔較長的媒體先看，因為沒有人拍照，但現在這麼做開始會變得很奇怪，我該如何保持品牌能見度，但我又沒有服裝寄給雜誌？」
Tom Ford也坦言，這一切是否成功仍有待觀察，但早在2010年，他個人品牌的第一場秀時，他就已經試著這麼做了，只不過，他認為當時沒有人能了解，「我的方法錯了，我試著防堵所有媒體，這樣在上架前就沒有人可以看到了，這次我也是做同樣的事情，但我會運用網際網路，當產品上架時，訊息就會傳送出去。」
時尚產業正值轉型的階段，Tom Ford坦白的表示，就連自己也不知道接下來會怎麼樣，沒人知道這產業正在變成什麼模樣，也因此各家設計師紛紛以自己的步調在進行不同的嘗試。不管怎麼變，他也相信最後一切終究會定下來，而自己只是持續著做自己想做的事罷了。
資料來源：WWD、LA Times、Tom Ford
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