也不過就是幾年以前，電視上知名的時尚達人，在提及「如何辨識假貨」這個議題，還是以觀察縫線、注意金屬配飾的精緻度，甚至還提到可以聞聞皮革的味道等等，作為辨認的依據。只不過，當你真正去一趟中國大陸販售仿冒品的集散地，面對一字排開的A貨與AA貨，當下就可以深刻體會到，所謂的目視法、嗅聞法，對於一般人而言根本是天方夜譚。
根據歐洲聯盟內部市場協調局（OHIM）報告顯示，由於仿冒精品的氾濫，時尚業者每年損失預估高達77億歐元，折合台幣約2,965億元。為了極小化因仿冒品而來的損失，精品業者無不投入大筆心血，除了推出反盜版宣傳廣告，以及對明顯違法的業者，大動作訴諸法律以敬效尤，許多品牌也開始向科技靠攏，期望能收穫最直接、有效的成果。
其中一項常見手法，我們稱之為無線射頻識別系統（RFID，全名Radio Frequency Identification）。顧名思義，RFID其實是一種無線通訊技術，透過微小的電子晶片紀錄商品資訊，透過FRID標籤（Tag）與辨識器（Reader）作為主要元件，只要RFID辨識器感應到了RFID標籤，就能將電子晶片上的訊息無線傳播到辨識器上，提供資訊查詢、身分識別等等功能。
整體運作聽下來雖然艱澀難懂，但事實上，這項技術早已充斥於我們生活，包含公車、捷運通勤時使用的悠遊卡；動物身上的識別晶片；上下班的門禁系統，以及商場購物時的防盜裝置，其實都是RFID的運用。不過，把RFID形容為新科技並不貼切，因為這項技術早在二次大戰時期就被發明，在空戰中被用作辨識敵機與友機身份。由於這項技術的高度延伸性，才會到了21世紀被如此廣泛應用。
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至於該如何把這項技術運用在防偽部分，不同品牌有各自的詮釋。例如鞋履起家的義大利品牌Salvatore Ferragamo，就將RFID標籤鑲入自家女鞋的左鞋底，除了讓品牌能更準確追蹤產品流向，這也表示品牌能透過辨識器，確定產品真偽，未來預計延伸至男鞋與皮件設計。義大利羽絨服品牌Moncler則是採用新型態的RFID技術，內含一個近距離無線通訊功能標籤、一組數字字母代碼，以及一個二維碼，直接讓品牌消費者能登入專門網站code.moncler.com掃描二維碼，或是特定手機App掃描NFC標籤，賦予消費端自行辨別真偽的權利。
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另外，面對電子商務的興盛，充斥假貨的網路現象，也讓精品品牌十分頭痛。最大的標的，莫過於中國電商阿里巴巴，品牌集體訴諸法律以求達到喝止效果。只可惜最新的判決出爐， Kering旗下精品品牌，包括Gucci、Bottega Veneta、Yves Saint Laurent等，聯合控告阿里巴巴販賣盜版品一事，經過一年多訴訟，美國法院最終判決駁回訴訟，讓此法國精品集團吃下敗仗。
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為了自保，品牌開始求助於數據掃描技術。英國品牌Mulberry選擇與湯森路透旗下公司Mark Monior合作，透過Mark Monior提供的網路掃描服務，追蹤各家網購網站的銷售活動，已成功讓3000多個販售仿冒品的網站下架。另一家法國科技公司Data & Data，則是透過大數據的處理，為品牌客戶一週檢測高達一萬多條數據。透過獨特的演算法，比對尺碼、顏色的訊息以確定真偽。
據品牌發言人表示，所偵測到的假貨銷售訊息，最大部分來自南美洲與亞州地區。而這項技術，據說已吸引到許多精品品牌、Kering集團，以及旗下擁有Céline、Fendi、Givenchy、Loewe、Louis Vuitton等品牌的LVMH集團，也包含其中，但由於保密協議而無法證實，只知Data & Data自2014年12月上線至今，已吸引超過30個精品品牌合作。面對盜版勢力囂張的氣焰，什麼樣的科技能讓此惡勢力徹底斬草除根，將是時尚業未來聚焦的重點。
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特約編輯：Ivan Kuo 責任編輯：Ivana Yang 資料來源：Gucci、Louis Vuitton、Moncler、Mulberry、Salvatore Ferragamo
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