英國品牌Topshop的高檔副牌Topshop Unique這次在倫敦的舊斯皮塔佛德市場舉辦時裝秀，除了加入這一波正紅的即看即買行列，品牌也為了貼近消費者做出許多努力，包含除去集團董事菲力普格林Philip Green秀展第一排的位置。Topshop在這次發表會結束後，特別架設一個臨時商店，專賣秀上展出將近百分之六十的服裝，另外百分之四十則會在11月份上架販售。
即看即買的概念最近在時尚界愈發火紅，但其實對一般消費者來說，這依舊是個非常抽象的概念，「我認為從伸展台移轉到零售商店的最大意義就在於可見度。」Topshop的創意總監Kate Phelan說道。
龐克與優雅交織的八零年代
Topshop這一季投入八零年代的懷抱中，在一系列的作品裡不時可看見墊肩，高腰褲，長大衣等單品。白天時，女孩穿上西裝外套、高衩裙和寬鬆的大衣，綴以碎花和斑馬紋；到了晚上，一件黑色小禮服就能化身舞廳裡的性感尤物，曲線畢露的緊身衣和迷你裙，是骨子裡的壞女孩基因在作祟。
創意總監Phelan說明，這樣新浪漫風格靈感來自於曼徹斯特的龐克藝術家模特兒琳達史特靈Linda Sterling，她代表著八零年代的反叛精神；皮夾克、印花高腰洋裝、絲綢睡衣、荷葉腰邊裙等元素。試想著歌手黛比哈里Debbie Harry站在電子舞廳台上高歌，粉絲們就擠在台前搖擺的畫面，這就是八零年代的最佳構圖。
「在八零和九零年代中期，復古服飾著重打造獨特的個人風格，沒有人會買一整套設計師搭好的衣服。而倫敦有著最棒的復古市集，在那裡妳能找到一些很棒的服飾。大家會把龐克和浪漫混搭在一起，不會只流行單一種類的商品，這也是這系列裡很重要的元素之一，因此我們決定在舊斯皮塔佛德市場舉辦服裝秀，再度結合時尚和市集兩個概念。」
即看即買背後，是一場賭注
創意總監Phelan表示，品牌必須深入了解自己的顧客群是誰，以及她們想要什麼。這將改變平價時尚品牌尾隨高級訂製品牌而行的趨勢，讓品牌存在更多個人化的空間，也較容易擁有獨立的精神。
既然社群媒體的影響力如此強大，品牌大可以在Instagram上打廣告就好，辦時裝秀的意義又在哪裡？針對這個問題，Phelan也提出她的見解：「對於一個大品牌來說，參與倫敦時裝週並在伸展台上呈現一系列的作品是非常重要且有意義的。透過時裝週，你不只能看到高端品牌和設計師主導的世界，在Topshop身上，你還能看見伸手可及的時尚。」
Phelan認為，即看即買有點像是一場賭注，所幸Topshop擁有足夠的資源去承擔這個賭注的風險：「我們很幸運能承擔這些風險並做出實驗性的嘗試。但我們不能期待每個人都去適應這個新概念。大品牌可以、大零售商可以，但並非所有設計師都可以，他們也不應該被這樣要求。」無論這場賭局的結局如何，遊戲已經開始，你準備好了嗎？
資料來源: Vogue, The Guardian
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