【時尚產業一週要事】Gucci銷售勁升、Sonia Rykiel裁員25%、Alexis Bittar遭收購、困擾零售商及品牌的訂價問題

by BeautiMode 2016/10/30

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1. Kering的Gucci銷售勁升,姐妹品牌業績下滑(Reuters)

法國精品集團開雲(Kering)公佈第三季財報,集團營收成長10.5%,其中義大利品牌Gucci第三季營收成長17%,補足了姐妹品牌Bottega Veneta 10.9%的銷售衰退,這是Gucci自2012年來首度出現二位數成長,集團營業利益中,超過60%都是由Gucci所貢獻。儘管法國品牌Yves Saint Laurent已與明星設計師Hedi Slimane分道揚鑣,並由Anthony Vaccarello在今年4月接手,品牌在第三季業績也成長了33.9%。

Gucci在創意總監Alessandro Michele和執行長Marco Bizzarri的帶領之下,創造新的Geek Chic風貌,門市重新裝潢,推出目前大受歡迎的彩繪昆蟲與動物的皮革包款。但對於這樣優秀的營收表現是否可繼續維持下去?Kering財務長Jean-Marc Duplaix表示,「我們對Gucci是有規劃的,而這個計畫目前尚未結束。」他預料從品牌的新店概念、產品線及客戶忠誠計畫中,獲利可以再更提升。

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Kering集團在過去幾個月面臨了重大人事異動,光是在今年10月,Balenciaga、Christopher Kane和Bottega Veneta這三個品牌的執行長都已經重新撤換,Jean-Marc Duplaix表示,Bottega Veneta的業績衰退主要是因為中國遊客在日本及歐洲的支出減少、批發與零售網絡精簡以及更少的折扣所致,品牌業績回升需要時間,也需要投資,2017年有機會見到長足的成長。

Exane BNP Paribas巴黎銀行證券分析師Luca Solca表示,Gucci和Saint Laurent的表現超出預期,Gucci的自助計畫已經奏效,將品牌重新帶回時尚版圖中。

2. Sonia Rykiel品牌在創辦人過世後處於水深火熱之中(Irish Times)
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法國時尚品牌Sonia Rykiel創辦人才於今年8月逝世,如今品牌便宣布,由於東歐及亞洲的業績衰退,再加上最近法國及比利時恐怖攻擊導致觀光人數大減,使得品牌經營困難,年輕副牌Sonia by Sonia Rykiel與童裝系列即將結束,公司總共330名員工中,將裁員79人。

品牌在聲明稿中指出,公司準備將資源重新集中在主系列,如此將能強化品牌在各地的銷售,以期面對明天的挑戰,更提到,為了重整營運,Sonia Rykiel主系列將會降低售價。

Sonia Rykiel的三個系列長年虧損,在2012年買下多數股權的投資者馮氏集團(Fung Brands)已向品牌發出最後通碟,假如Sonia Rykiel仍無法轉虧為盈,他們也不排除收掉這個於1968年創辦的品牌。

品牌消息來源指出,馮氏集團已經給他們三年時間轉虧為盈,管理階層擔心假如供應商知道他們目前的財務狀況的話,很可能會停止繼續與他們合作,他也透露,目前公司陷入一片愁雲慘霧中,並責怪管理階層讓這個風光多年的品牌陷入如今的困境,更表示,裁員人數原本高達一半,但後來公司決定僅裁員四分之一。

3. Brooks Brothers收購珠寶品牌Alexis Bittar(New York Business Journal)

美國男裝品牌Brooks Brothers試圖擴展更大的女性市場,透過旗下子公司Carolee LLC收購了總部位於紐約布魯克林的設計師珠寶品牌Alexis Bittar。2012年時,私募基金TSG Consumer Partners LLC買下了Alexis Bittar的50%股權,但此次交易的細節並未公佈。

Carolee總裁Jill Maier將會監督Alexis Bittar的商業營運,Carolee和Alexis Bittar這兩個珠寶品牌將會獨立運作,但會共享後台服務及技術。

Brooks Brothers一年12億美元的營收中,有20%是女性商品,儘管這個紐約零售商一直試著提升這部分的銷售額,但多年來,這樣的情況仍舊一直持續著。2014年,品牌請來設計師Zac Posen擔任女裝主系列的創意總監,他在該公司的第一個系列是2016年春夏系列。

4. 訂價報告顯示服裝降價的負面影響(WWD)
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馮氏集團利豐研究中心全球零售及科技研究主管韋葆蘭(Deborah Weinswig)與First Insight研究最近三年來的女裝市場訂價及消費者偏好,他們從2013年1月到2016年6月期間的所有女裝類別進行測試,研究結果顯示,平均而言,消費者只願意付出商品定價的76%購買,消費者看不到商品定價的價值是一直以來困擾零售商及品牌的問題,這也是折扣降價的主要原因。

研究小組發現,研究期間中,受測製造商對女裝上衣及下身的建議零售價(MSPR),分別降低了14%和13%,但在那段期間中,消費者在這些女裝核心類別願意付出的價格也降低了,只達到預計MSRP的74%到79%。

研究員表示,由於運動休閒女裝的成長,消費者在某些子類別展現出較低的價格抗拒,他們願意付出預計MSRP的82%購買First Insight測試的針織下身,甚至那段期間預計的MSRP顯著提高也是如此。

First Insight預測分析測試計畫中,共有橫跨10個類別的5.7萬件服裝及配件進行測試,韋葆蘭表示,「我們的分析顯示MSRP在女裝核心類別中的趨勢是項下的,但在非核心類別的趨勢則是上升的。」

分析員指出,測試中預計的MSRP與消費者願意付出的價格有顯著落差,相較於其他類別,消費者更願意接受運動休閒類服裝的價格提升,消費者不願意花大錢購買鞋履。

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