2016最強單品一次看!Yoox、Farfetch、ASOS年度最熱賣單品是…

by BeautiMode 2016/12/14

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雖然2016年還沒正式結束,不過提供全球服裝零售商即時數據分析服務的零售科技公司Edited,整合了Yoox、Farfetch、ASOS、House of Fraser、Walmart等熱門零售商平台這12個月以來在美國與英國市場的銷售數據,搶先公開了今年度的熱賣單品。一起從熱銷數據中一窺歐美潮人最愛的單品吧!

讓數字來說話!時尚大數據揭密伸展台熱賣常勝軍

英美兩大趨勢單品:飛行員夾克、時尚運動鞋

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飛行員夾克2016年銷售數據。

趨勢1:飛行員夾克
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這個在2015年當紅的趨勢似乎沒有退燒的態勢,在過去12個月當中,有超過6.1萬件的飛行員夾克在英、美兩國發售。不只是男裝、女裝,即便是童裝,飛行員夾克也是非常受歡迎的單品,就連Google也將「飛行員夾克」列為2016年最常搜尋的趨勢。

Yoox以9,400種不同款式成為本年度具有最多飛行員夾克的零售商,緊接在後的是Farfetch、ASOS、House of Fraser和Walmart等。

2016年,共有超過3.2萬款男士飛行員夾克在英、美兩國的線上商店販售,儘管夾克的數量激增,不過男士飛行員夾克的平均價位只從2015年的149.26美元調高20多美元,到今年的169.42美元。這是個好現象,顯示明年的這個男裝趨勢依舊大有可為。

從實際的銷售方面來看,在英美的所有男士飛行員夾克中,有3.8%在原價時就已銷售一空,在所有款式中,其中有4.9%的款式重新補貨了至少一次。

不同於男士飛行員夾克漲價的情況,2016年女士飛行員外套的平均價格反而從2015年的129.99美元降到了105.54美元,足足下降了將近25美元。

這樣的數據顯示了飛行員夾克這個趨勢在女裝市場正面臨轉變,而不像在男裝市場中仍趨主流地位,從這個趨勢推出的款式總數則可得到進一步的證明。英美這兩個市場推出的所有款式共24,000款,比男裝少了8,000款。

雖然女性飛行員夾克的平均售價下滑,不過所有款式中,共有6.2%的款式在原價推出時就銷售一空,而多達了7.6%的款式都補貨超過一次以上,兩者的數據都高於男性外套的表現。

2016年「Mini Me」親子裝趨勢的影響下,童裝版的飛行員夾克款式今年也突破了5,000種,平均價格從2015年的39.97美元成長到45.59美元。

銷售表現和成人外套的數據差不多,有4.5%的款式在原價推出時售罄,5.2%的款式重新補貨上架。

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運動鞋2016年銷售數據。

趨勢2:運動鞋

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如果單看今年的零售商數據分析,這份數據也許沒有太大驚喜,但這份數據背後還是有些值得深究的部分。

2016年,超過33.1萬雙的男士、女士和兒童運動鞋上線。有趣的是,超過24萬雙的運動鞋被分類在運動裝束以外的類別,其中還是有許多以運動為主題,不過這些運動鞋最基本的目的還是在展現時尚,而非功能表現。

原價售罄的部分佔了全部時尚運動鞋的5%,單就男鞋部分則佔了4.2%,女性運動鞋則佔了5.5%,童鞋部分則是7%。

另外,重新補貨的時尚運動鞋佔了全部的6.8%,男鞋佔了6%,女鞋佔7%,童鞋則佔8.4%。平均價格也從2015年的59.99美元上升到75美元。

前五大最多球鞋上架的零售商分別是Bluefly、Farfetch、Yoox、Zalando和Nordstrom。

綜觀2016年女性時裝的銷售數據可以發現,有4.9%的新產品以原價售罄,3.7%的產品至少重新補過一次貨。而本年度表現最佳的單品分別是露肩洋裝、連身褲、細肩帶洋裝。

趨勢3:露肩洋裝

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2016年,英美線上商店有超過19,500種新款露肩洋裝上架,其中8%的洋裝以原價售罄,而10.6%的所有2016年全新商品會重新補貨。

這個趨勢有大眾市場在背後支撐,使得露肩洋裝的平均價格從2015年的69.99美元略為下降至2016年的67美元。

有最多庫存上架的零售商分別是ASOS(有近700款的選擇)、Nordstrom、Shopbop、Neiman Marcus、Boohoo。

值得一提的是,今年露肩洋裝的銷售表現比露肩上衣來得亮眼,露肩上衣在2016年雖然有超過2.4萬款的新商品,不過僅有7.6%以原價售罄,10.2%重新補貨,兩者皆略低於露肩洋裝。

趨勢4:連身褲

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2016年連身褲的補貨率高達10.6%,是女裝平均補貨率的兩倍以上。這一年來,約有5.2萬種不同款連身褲在線上商店販售,其中7%原價售罄。相較於2015年,平均價格也從61.86美元上漲至63.53美元。

最多庫存上架的零售商分別是ASOS(有2,700款的選擇)、House of Fraser、Boohoo、Walmart、Zalando。

趨勢5:細肩帶洋裝

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今年有超過34,700款細肩帶洋裝在線上發售,其中有6%以原價售罄,6.7%獲重新補貨。更值得注意的是,細肩帶洋裝的平均價格大幅上漲,從過去的64.99美元來到74.71美元,將近漲了10美元。

最多庫存上架的零售商為Bluefly、ASOS、Yoox、Zappos和Forever 21。

值得一提:破牛仔褲
2016年破牛仔褲的款式雖然不見得有太大的新鮮感,但原價售罄率為9.6%,重新補貨率為10%,表現均相當亮眼。

2016年,在所有男裝單品中,有3.7%的單品以原價售罄,而4.4%的品項重新經過補貨。今年許多男裝單品的整體表現都不錯,不過依然有兩個特別突出的熱賣單品。

趨勢6:後背包

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今年有超過2.1萬款後背包上線銷售,雖然後背包一個尺寸所有人都適用的特性,讓它的補貨率比這項清單上的其他單品要來得低,不過仍有7%新上架的後背包以原價售罄。而平均售價則維持在1美元的差值內,從去年的100.03美元略降至99.85美元。

最多後背包庫存上架的五大零售商依序為Yoox、Walmart、Farfetch、ASOS、Zumiez,也顯示了後背包橫跨不同市場的強大吸引力。

趨勢7:球褲

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對男性來說,球衣球褲是最方便舒適的穿搭,而今年度網路零售商的數據也顯示了球褲仍是不少男士青睞。在整個短褲的類別中,所有原價售罄的單品,球褲就佔了19%,在超過10,700種上線的新款式中,其中有4.7%以原價售罄(超越了所有男裝的平均值),補貨率也達到了11.3%,平均價格則是小幅上漲,從34.97美元上升為36.49美元。

最多球褲庫存上架的零售商分別是:Walmart、Zalando、Nike、ASOS、Dick's Sporting Goods。

比起男裝和女裝原價售罄超過3.5%的比率,2016年新款童裝只有1.4%以原價售罄,不過考量到父母親向來排斥為成長中的孩童以原價購買服裝的情況,這樣的數據並不算太差。而童裝的補貨率則是3.9%。

趨勢8:慢跑褲/運動褲

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拜「Mini Me」親子裝的趨勢所賜,童裝的市長也有所成長,超過1.3萬款運動褲在女童與男童的類別中上線販售,大眾市場擁抱這個趨勢,今年的平均價格為18.15美元,略低於去年的19.54美元。而約有5.3%的新運動褲原價售罄,補貨率也達8%(是兒童服裝平均補貨率的兩倍)。

兒童運動褲最多庫存上架的零售商為Walmart、Zalando、Osh Kosh、Sears和Kohl's。 最多庫存上架的品牌則為Ralph Lauren、Adidas、Gap、Abercrombie和Nike。

趨勢9:授權圖案T恤

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不是所有的孩子都喜愛大人主導的Mini Me風格,對孩童來說,沒有什麼衣服比授權圖案T恤更能討他們開心了。在今年英美零售網站上,超過7,400款授權圖案T恤在線上銷售,這些圖案包括了卡通角色、動畫電影相關的新舊面孔,而這些T恤也確實賣得很不錯,除了6%的T恤原價售罄,7.4%的T恤也補貨超過一次。

對零售商來說,更棒的是T恤的平均售價從2015年的9.99美元成長到了2016年的13.97美元。等著看小小兵(Minions)、哈利波特(Harry Potter)、冰雪奇緣(Frozen)、漫威(Marvel)和星際大戰(Star Wars)這類授權商品明年有更好的表現吧。

最多庫存上架的零售商:Walmart、Kohl's、Kmart、Sears、Macy's。(注意到了嗎?這些零售商都來自美國。)

資料來源:Edited

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