你可以嗎?冠上男女平權概念的時尚美妝產品 挑戰人的包容極限!

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在這個人人勇於表達自我的年代,彩妝不再是女性的專利,以往總是以女性為主角的化妝品廣告,如今開始出現男性攻城掠地,美妝品牌讓男性化上彩妝,擔任彩妝品代言人,宣告彩妝不是只有女生能用,男生要用也可以。

Feelin like a rich, pearl draped, woman in this outfit ... just ignore the sneaks Can't wait for this shoot to be out!

Manny Gutierrez(@mannymua733)張貼的相片 於 張貼


美國美妝品牌Maybelline在2017年開年之際宣布的首位產品代言人Manny Gutierrez,就是一位在Instagram上擁有300萬名追蹤者的男性美妝部落客,他不但是品牌首度合作的部落客,也是品牌有史以來合作的首位男性代言人。

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然而,這並不是美妝品牌首度啟用男性美妝部落客擔任代言人的先例,早在去年10月,Cover Girl就宣布美妝部落客James Charles成為品牌首位男性CoverGirl,而其他化妝品品牌像是Milk Makeup的廣告以無性別的方式呈現;Anastasia Beverly Hills的6色高光眼影修容組Moonchild Glow Kit廣告,也實際將這些產品運用在男模的臉龐上;Sephora的甲彩品牌Formula X與影音部落客PatrickStarrr合作推出聯名甲彩系列;Giorgio Armani也推出品牌第一隻保養護唇膏,特別強調不分男女皆適用。

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而在國際服裝伸展台上,讓男性穿上裙裝的例子比比皆是,男裝秀上也可發現女模的身影,性別角色的刻板印象正逐漸瓦解,但從英國電商ASOS推出男用頸飾後得到廣大負評的反應來看,一般人對於兩性的形象仍舊保有一定的期待,而對於原本無性別之分的配件,硬要冠上特定性別使用的作法,也嗤之以鼻。新的一年才開始,這類「性別平等」概念下的商品和行銷手法,未來只會有增無減,面對這些挑戰既有觀念、勇於表達自我的作法,你真的可以嗎?

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Louis Vuitton和Gucci兩個品牌分別在2017年春夏男裝服裝秀裡讓男模戴上了頸飾,英國電商ASOS也跟進推出多款男用頸飾。(圖/ASOS)

資料來源:WWD、ASOS、Maybelline

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