【時尚產業一週要事】亞馬遜將進軍運動服領域、平價奢華是法國時尚的未來?、快速時尚生產基地籠罩恐怖威脅、AR擴增實境真能助長零售業績?

by BeautiMode 2017/01/08

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1. Nike和Under Armour小心了!Amazon將進軍運動服領域(Forbes)

Nike、Adidas、Lululemon和其他競爭者最好注意了,亞馬遜Amazon似乎開始要在運動服領域大展功夫了。Amazon已刊出徵人啟事,表示正在尋找能建立運動服自有品牌的人才,Amazon也考慮收購宣告破產的American Apparel,該品牌在加州設有製造中心。

所有運動品牌在發現Amazon想要進軍競爭者中的運動服領域或許都會感到緊張,這個線上零售龍頭已經以它的AmazonBasics品牌搶攻了三分之一的線上服裝市場,Amazon Elements的寶寶擦巾也佔了16%的市佔率,Amazon的服裝銷售也預料將在明年超越梅西百貨,梅西百貨宣稱線上購物是它們今年關閉眾多門市的主因。

The NPD Group運動產業分析師Matt Powell表示,現在市場上已有超過2,000個品牌,品牌忠誠度是現有品牌的重要驅動力,假如Amazon能打造功能性佳的好產品,它就有機會贏得消費者的心,希望受到矚目的小品牌以及像Champion這類主流價值品牌,未來面對的挑戰將會越來越困難。

2. 法國時尚在不確定的時局下需要樂觀(WWD)

政治不確定性和依舊積弱不振的觀光業在未來的一年將對法國時尚產業產生挑戰,但全球精品需求出現復甦跡象,也為這個領域帶來些許樂觀曙光。

法國在4月底、5月初時將進行兩輪投票,選出新任總統,企業與個人在等待選舉結果確定之時,在支出上通常會變得保守,法國巴黎時尚學院經濟觀測站總監Gildas Minvielle表示,2017年是選舉年,對消費來說通常都不是太好。

LVMH集團北美區主席Renaud Dutreil表示,「人們對歐蘭德下台後可能的發展感到樂觀,帶來一些希望和新氣象的新總統可能會帶動消費和投資。」

法國服裝公會(French Federation of Couture)社會及法律事務部總監Frédéric Galinier表示,我們的產業有良好的社會氣氛,能夠和平的進行改革,希望罷工不會直接影響法國的精品公司。

波士頓顧問諮詢公司Boston Consulting Group全球精品主管Olivier Abtan認為,2017年法國時尚不容忽視的部分在平價奢華(Accessible Luxury)的部分,包括如Sandro、Maje和Isabel Marant等品牌,「精品過去在價格上有極大的推升,這些品牌在精品留白的部分積極發展,他們採用精品的方法打造品牌,快時尚的方法發展供應鏈。」

Boston Consulting Group預測2017年頂級精品成長約2至4%,大眾市場成長為2%,但平價奢華部分未來一年可能成長達6%。

3. 恐怖威脅籠罩快速時尚生產基地孟加拉服裝買家(The Fashion Law)

美國對前往孟加拉旅行提出警告,並對派駐於該國的美國政府官員的隨同家屬提高限制。美國國務院表示,孟加拉的恐怖組織持續構成威脅,只有美國政府官員受聘用的成年家庭成員可以留在首都達卡。

去年7月達卡一間很受外國人歡迎的餐廳受到攻擊,造成至少20人死亡,其中包括一名美國人,國務院表示,去年10月極端組織伊斯蘭國威脅會以旅客、外交官、服裝買家、傳教士和運動隊伍為目標。

美國市場銷售的98%服裝是在孟加拉、印度和中國等國家製造,因為國民最低薪資低和勞工法規限制寬鬆,使得生產價格相對低廉。事實上,繼中國之後,孟加拉是全球最大的成衣輸出國,這裡的服裝工人最低月薪為68美元,中國大陸則是280美元。

4. AR擴增實境真能助長零售業績?(eMarketer)
【時尚產業一週要事】亞馬遜將進軍運動服領域、平價奢華是法國時尚的未來?、快速時尚生產基地籠罩恐怖威脅、AR擴增實境真能助長零售業績?8.jpg

Google與美國零售服飾集團Gap合作,推出可讓消費者透過擴增實境在家就能虛擬試穿服裝的The DressingRoom應用程式,消費者只要決定他們想試穿的Gap單品,並選擇好自己的尺寸,之後就會出現一個3D人台展示該單品。

這個預計在本月稍晚推出的應用程式,仍有其限制。消費者無法看到服裝穿在自己身上的樣子,而是一個接近他們尺寸的虛擬人台,消費者無法輸入自己的身材尺寸,而是從超小碼、小碼、中碼、大碼到加大碼等五種體型去選擇。而且只能在支援Google的Tango AR技術的手機上使用,目前只有Lenovo的Phab2 Pro和Asus的ZenFone AR的智慧型手機可用。

eMarketer分析師Yory Wurmser表示,消費者們,尤其是較年輕的消費者,希望在購物時能有互動體驗,他們喜歡個人化,也喜歡線上自助服務的功能,能回答過去只能由銷售人員或透過直接接觸產品才能回答的問題,任何能讓實體產品變得更有吸引力的數位科技,只要容易使用,而且能服務一般來說消費者的需求,就能有助於提升線上銷售。Ikea過去也曾推出將虛擬家具擺放入實際空間的魔鏡科技,但Gap的擴增實境更衣室應用程式比Ikea的虛擬空間設計要困難得多,因為假如看起來不好看,消費者就不會有欲望想進一步更了解產品。

AYTM市場研究的資料顯示,受訪的美國網路使用者中,有將近三分之一的人知道AR;由全球零售活動行銷公司Interactions所做的另一項研究發現,每10名美國網路使用者中,有6名願意透過AR購買家具,與願透過AR購買服裝的人數相差無幾。

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