【時尚產業一週要事】愛馬仕、Dior業績雙雙見成長,精品市場顯現復甦跡象?、Tiffany & Co.再傳人事地震、Yoox Net-a-Porter 2016業績亮眼

by BeautiMode 2017/02/12

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1. 愛馬仕2016年業績成長非凡 精品市場顯現復甦跡象?!(BeautiMode)

愛馬仕(Hermès)公布2016年銷售數字,2016年全年銷售額為52億歐元,成長7.4%,是公司有史以來銷售量首次突破50億歐元大關,然而這樣的成長率依舊沒有達到原先預期的8%成長目標,這也是2009年來愛馬仕最低的年度成長率。

銷售品項方面,皮件與馬具依舊是主力,這個類別第四季業績成長8.5%,雖然較第三季的成長16.3%減緩,但全年平均擁有14%的成長,也讓愛馬仕指稱這個類別有著非凡的成長表現。

但分析師擔憂,愛馬仕現在擴大生產,並且新增設Garden Party及Evelyne等更便宜的入門包款,會影響到品牌長期累積的形象,失去限量及高貴感的愛馬仕便與LVMH這種大型精品集團沒有顯著區隔,長期來說不是好現象。

2. Christian Dior Couture第二季會計年度業績成長12%(WWD)

Christian Dior Couture公布會計年度第二季業績,截至去年12月31日的三個月營收為5.41億歐元,較去年同期成長12%,較前期成長8%,也確認了精品市場正逐漸走向復甦。

旗下擁有Christian Dior Couture和LVMH集團的Christian Dior集團表示,儘管地緣政治氣氛和匯率波動,2017年依舊能維持持續成長的態勢,「由於團隊靈活,他們的創業精神與不同事業和多元地區的平衡,Christian Diorr集團以審慎的態度邁入2017年,但同樣也已設立目標,增強我們在全球精品界的領導地位。」

3. 美國百年珠寶品牌Tiffany & Co.再傳人事地震 重返榮耀之路茫茫(BeautiMode)

美國百年珠寶品牌Tiffany & Co.再傳人事異動,繼今年1月中旬宣布由前Coach創意執行總監Reed Krakoff於2月1日接替義大利設計師Francesca Amfitheatrof擔任設計總監大位後,如今又傳出執行長Frederic Cumenal卸任,而這個執行長的職缺將由目前身為主席的前執行長Michael Kowalski暫代,這是Tiffany過去從未發生過的重大變動。

前任設計總監Francesca Amfitheatrof在位的三年半期間,她為Tiffany重新設計了Return to Tiffany系列,並試圖透過Snapchat對更年輕的族群行銷,而她最後的其中一個設計系列HardWear,則是找來了Lady Gaga擔任代言人,至於Frederic Cumenal則是為品牌在曼哈頓市中心設立了創新實驗室,然而這些努力所帶來的成效有限,無法讓品牌躍升為千禧世代追捧的頭號首選,可比店面銷售額持續下滑,整體收入也沒有起色。

Tiffany接下來的執行長將有眾多問題有待解決,舉凡門市和產品設計、定價以及市場策略都必須做出調整,好讓品牌更能夠吸引千禧年世代的青睞。

4. 精品電商龍頭Yoox Net-a-Porter 2016業績出爐 銷售成長12.4%成績亮眼(BeautiMode)

精品電商Yoox Net-a-Porter集團在2016年繳出漂亮成績單,集團所有售貨平台全年銷售總額為20.5億美元,成長12.4%,第四季單季的銷售額為5.92億美元,成長11.4%。

Yoox Net-a-Porter執行長Federico Marchetti對此成績非常滿意,而對2017年的策略與獲利展望則與2016年中相同,預期在銷售上能有17%至20%的成長,淨利則是微幅成長即可,Yoox Net-a-Porter將在2017年加大投資力度,希望能夠在2018年有所收穫。

面對分析師詢問與其他精品電商品牌Farfetch和Silvia Scagneli的競爭態勢,Yoox Net-a-Porter表示,他們對於自己的商業模式相當有信心,精品品牌銷售的關鍵要素就是關係的建立,而這也是他們所擅長的地方,能夠與Armani建立長達17年的合作關係便是最佳證明。

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