Prada轉型陣痛持續 2016年銷售衰退10%

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義大利精品品牌Prada公布集團2016年財務年度年報,銷售額為3.18億歐元,年比衰退10%,表現並不理想。

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亞太地區衰退12%,中國依舊保持強勢的成長,但香港澳門地區的銷售明顯下滑,整體來說,大中華地區去年第四季的表現優於前一年。歐洲市場衰退5%,主要來自於上半年歐洲觀光客人數大幅減少之緣故,不過下半年已經有明顯復甦跡象,俄羅斯是表現最佳的地區。美洲市場衰退12%,美國同樣是受到觀光客減少所影響,但墨西哥與巴西都有正面表現。

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Prada下半年積極改善銷售體驗並增加更多產品創新,近幾個新系列的成衣、鞋款與皮製品都有不錯的銷售表現。

在零售端的部分,集團620間直營店在去年達到2.63億歐元的銷售額,年比衰退了13%,不過在下半年已有好轉跡象。批發端的表現則令人振奮,電子商務在2016年有明顯成長,整體批發端的銷售成長了13%,來到5,040萬歐元。

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Prada執行長Patrizio Bertelli表示,如同他在去年上半年提到,2016年是集團重新改變商業策略的開始,因此所有這一年的準備都是為了確保未來業務的成長。除了進行數位化並妥善利用新媒體的技術之外,如何對電子商務與傳統零售進行整合也是公司正在努力的地方。

資料來源:Prada

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