開雲集團公布2016財報 Gucci與Saint Laurent表現出眾成最大亮點

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法國精品集團開雲(Kering)公布2016年財務報告,全年銷售額為123.85億歐元,年比上升8.1%,經常性營業利潤為18.86億歐元,年比上升14.5%,表現優於預期。

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其中,第四季的銷售額延續第三季的強勢,為35.1億歐元,整體2016下半年的銷售表現年比成長了10.5%,其中,Gucci與Saint Laurent成為帶動成長的領頭羊,Gucci銷售額為43.78億歐元,年比成長12.3%,Saint Laurent銷售額為12.2億歐元,更是有25.3%的漲幅。

Gucci在創意總監Alessandro Michele的帶領下,重新對店面及產品進行設計,並減少品項的類別,成功地完成品牌形象轉換,第四季全產品類別都達到兩位數的銷售成長。Michele第四季推出的全新系列成為最大熱門,全季Gucci有85%的銷售額來自此系列。

Gucci從2015年初開始推行多渠道的銷售策略,除了加強實體直營店面的銷售體驗,電子商務的經營也開始收到成效。Gucci的網路商店經營相當出色,在去年度時尚業Digital IQ Index排名第一。今年Gucci將正式於中國開展網路販售通路,也將在全球60幾間實體店面採用新的設計主題。

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然而,Gucci執行長Marco Bizzarri對於銷售密度的表現依舊不滿意,Gucci每平方米空間的銷售額在所有精品品牌中排名較為落後,Bizzarri將未來的全年銷售目標訂為60億歐元。

Saint Laurent在2016年4月找來Anthony Vaccarello擔任創意總監一職,他的作品替品牌帶來全新風貌。同時他們在零售渠道上投資不斐,2016年的直營店全球淨開設數為17家,並且增加許多選品店的銷售管道。

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Bottega Veneta在這其中就顯得尷尬,全年銷售額為11.73億歐元,衰退了8.7%。為了挽救品牌的營運,開雲2016年10月找來Claus-Dietrich Lahrs擔任新的執行長,而關於創意總監Tomas Maier是否會留任,集團總裁François Pinault表達正面態度。

Pinault認為,Maier的才華是無庸置疑的,品牌現在表現不佳,主要還是集團的經營策略問題。開雲集團表示,Bottega Veneta重新回歸成長可能要等到2017年下半年,至少衰退的幅度將會有所緩和,但集團並不會過於躁進,整體品牌的經營是以10年為週期做計劃的。

其他精品品牌如Balenciaga、Alexander McQueen、Stella McCartney的銷售都有正面的表現,Brioni則是呈現衰退。其他精品品牌整體的銷售額年比小幅衰退0.6%。

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爭取年輕族群是近年來精品品牌的一大課題,開雲集團在這方面做得算相對出色,Gucci 2016年官方網站全新改版,在時尚數位化的浪潮上領先其他品牌,Snapchat上推行的#24HourAce活動也成功帶來話題。這使得Gucci第四季針對千禧年世代的銷售額大幅成長70%。

Saint Laurent的網路經營同樣不遺餘力,官方臉書擁有超過260萬粉絲,在Twitter上擁有380萬關注者,Instagram也創下最快突破百萬追蹤者的紀錄。

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開雲集團展望2017年的市場狀況,指出幾項重點。首先是美國的消費將會因為脫離大選年的不確定性而有所回升;中國消費者在全球的消費有所下滑,但中國本地新興中產階級崛起,帶來的強勁銷售將會彌補一些損失;最後是歐洲地區在疲弱的歐元帶動下,觀光客將有所回流,替精品銷售帶來更多成長機會。

電子商務是近年精品業成長最快的銷售來源,2016年全球精品在網路上的銷售額高達190億歐元,年比成長12%,預計在2020年以前能夠以每年平均15%的速度增長。

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雖然全球經濟成長依舊緩步,但Pinault還是對於未來充滿信心,認為過去一兩年精品業遇到的逆風將告一段落,至2020年之前整體精品市場的年化成長率將穩定保持在3%至4%,估計市場規模將達到2,800至2,850億歐元之間。

對於旗下品牌表現有好有壞,Pinault也再次重申,目前集團沒有任何品牌出售的計畫。

資料來源:Kering

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