時尚品牌為何紛紛找銀髮族代言？少女時尚新指標「最壞奶奶」Baddie Winkle：「我從沒覺得自己老過！」

時尚似乎專為年輕世代而生，當人生超過某個年齡後自然會和「時髦」、「前衛」等字眼漸行漸遠，伸展台上性感裸露的衣飾，不再是為你設計，大膽高跟的鞋款也與你無關。原本被時尚界視為理所當然的情況，卻因近年「多元」、「歧視」等敏感議題的壓力，讓品牌紛紛做出改變，於是對於年齡歧視的「陋習」也開始有了不同變化。

時尚潮嬤Iris Apfel再添一句新語錄：「任何年紀都能穿任何衣服！」

過去對年紀卻超過20歲、穿著超過4號尺碼的非白人來說，進入時尚界根本是癡心妄想，但現在不少品牌為了變得更具代表性，紛紛啟用了年長的女模為品牌走秀，甚至擔任品牌代言人。

品牌也確實應該這麼做，當這個世界上60歲以上的人口變成了成長最快的消費族群時，將他們排除在客群之外是非常不明智的商業策略。

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在Celine、Louis Vuitton和Kate Spade近年的廣告中就能看出明顯不同，他們都曾邀來超過一定年紀的女性為品牌拍攝廣告。

彩妝品牌Nars邀來69歲的Charlotte Rampling作為代言人；Marc Jacobs彩妝也任用了65歲的潔西卡蘭芝Jessica Lange；80歲的Joan Didion則是Celine代言人；71歲的Joni Mitchell為Saint Laurent拍攝廣告；而最潮奶奶Iris Apfel則以93歲的高齡為Kate Spade代言。

這麼看來，時尚界似乎是打算擁抱高齡婦女了。但並不是只有這些高知名度的品牌開始這麼做，美國穿著Biba、Mary Quant和Ossie Clark這些服裝品牌的戰後嬰兒潮世代，也開始跟他們女兒與孫女一樣，穿起那些活潑有朝氣的服裝。

Baddie Winkle的魅力不止於此，主要客群多為青少年的網路品牌Missguided居然也對她招手，力邀她穿著一身潮服，為品牌拍攝廣告。

在Baddie Winkle身上，我們看到了一些情況，大眾不該受限於傳統女性角色的框架，忽略她們曾經年輕的事實。大膽無畏、溫和卻強勢，就是她們獨有的風格。

「我一點都不覺得自己老，從來沒有過這種感覺。穿著對誰來說都是隨心所欲的事情。我願意成為老年人的榜樣，一輩子就這麼長，當然要及時行樂。」Baddie Winkle表示。

現代人大多能輕鬆面對身體老化、或是接觸的文化因年紀而有所轉變等現象，人們面對「變老」的心態日漸開放，但這件事對於大品牌來說，真的重要嗎？

雖然各大廣告上，能見到品牌啟用了不少年長的模特兒，或為高齡的客群設計更多服裝，但影響這些舉動的還是商業考量，品牌很清楚，影響力會隨著年紀而增加，消費能力也是。

換句話說，幾年過後，這些女性在時尚界的角色會更加重要，並持續地告訴品牌，別只為年輕人推出新設計。我們希望這樣的願景不只存在於小說情節，未來時尚產業的年輕人，將會主導著高齡人士在產業中的代表地位。

資料來源：independent

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