淨利大減近四成！Hugo Boss策略調整陣痛將持續 2018年始見成效

Hugo Boss公布2016年度經營報告，銷售額為26.9億歐元，年比下滑4%；營業利潤為2.63億歐元，年比大幅減少了41%；不計特殊項目的稅息前折舊攤銷前利潤（EBITDA）為4.93億歐元，年比下滑17%；淨利為1.94億歐元，年比大減39%，整體來說表現並不理想。

以地區方面來看，除了歐洲之外，全球其他地區呈現全面下滑。美洲地區整體大幅下滑12%，美國銷售量重挫是主要原因；亞太地區小幅下滑2%，中國全年度下滑6%，但第四季擁有幾乎20%的高速成長，預期2017年將能有所復甦，歐洲則在英國地區8%成長的支撐下，整體小幅成長1%。

從收入來源來看，雖然各零售店的平均銷售額較去年下滑了2%，但因為新增12個直營銷售據點的關係，彌補了原有零售店的衰退，最終整體零售成績小幅上升2%；批發部分因為對美國的策略重新調整的關係，鋪貨大量減少，銷售數字下滑9%；授權業務則是有優異的表現，最終上升12%。

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Hugo Boss執行長Mark Langer表示：「2016年對Hugo Boss來說不是容易的一年，但我們對於環境的變化持續保持快速的回應，並做出調整好讓我們重回正軌，這樣的重新調整已經開始見效，初步的成果也將顯現。尤其在中國的業務已經有所起色，今年我們將執行去年秋季決定的策略計劃，調整商業模式以應對消費者行為的改變，我們的Boss及Hugo兩個品牌線有了明確清楚的定位，在較高端的市場更能妥善運用我們的強項，我有信心在這個穩定階段之後Hugo Boss將能重返永續發展和獲利成長的態勢。」

Hugo Boss在2017年將會重整品牌線，Boss Green與Boss Orange兩個副牌將被整併至Boss之下，未來將只會專注經營Hugo與Boss兩個主品牌線，並且深入了解市場的實際需求量，以避免供過於求的狀況。同時，Hugo Boss也將加大數位行銷及男裝推廣的力度，預計都將提高到70%的比重。

Hugo Boss預期2017年的銷售表現將會有小幅度的回升，經營策略的轉變則會在2018年看到完整的效果。

Hugo Boss表示，歐洲地區的銷售應該可以保持穩定，美洲地區會慢慢好轉但整體銷售還是會下滑，亞太地區則會在中國的持續成長之下有更多的復甦。銷售管道方面，零售的成長率預計會在3%至-3%之間，批發預計會有個位數的下滑幅度，而授權收入在香水等週邊產品的強勢銷售下，預計還是能保持兩位數的成長。

資料來源：Hugo Boss

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