童裝是門好生意?!繼時尚大牌之後 名人、電商紛紛搶賺兒童財

(本文版權為《BeautiMode》創意生活風格網所有,未經許可請勿轉載)

Dolce & Gabbana的Carretto Con Rose絲質刺繡洋裝、Gucci的孔雀羽毛提花大衣、Chloé的絲質波希米亞流蘇洋裝,這三件單品各自定價為2,400英鎊、1,340英鎊、419英鎊,若從每季添購新品的角度來說,確實要價不斐,然而這些服飾其實是今年夏天最受到狂熱時尚人士歡迎的幾項單品。而受歡迎的原因除了是名牌設計之外,更重要的是,這些都是秀服的縮小版,專為講究時尚風格的兒童所設計的「童裝」。

全球童裝市場高速發展_成為各大品牌積極搶進的新目標2.jpg

童裝市場正在急速成長,2015年的全球童裝市場銷售額高達1,356億美元,佔整體服裝市場銷售的12%,過去五年童裝市場的成長速度已經超過男女裝市場,研究機構預估,未來五年英國童裝市場將會成長13.2%至61億英鎊的市值。

電子商務平台childrensalon.com是行業的領導者,提供了包括Gucci、D&G、Chloé、Roberto Cavalli、Moncler、Fendi、Versace等等知名品牌的設計童裝。childrensalon.com創辦於1952年,原本只是地方的小童裝店,最終成功地發展成為擁有280個合作品牌的大企業,他們一年在全球110個國家賣出超過80萬件兒童單品,童裝事業顯然正在蓬勃成長,這間家族企業的營收在2015年成長了51%,到了4,270萬英鎊。

全球童裝市場高速發展_成為各大品牌積極搶進的新目標3.jpg

看準童裝的商機,從米蘭、巴黎、倫敦到紐約,各大精品集團及新創服飾品牌紛紛搶進,精品電商Net-a-Porter也早早在2013年就註冊了童裝分支Petite-à-Porter的品牌名稱,FarFetch也在去年開設了童裝部門。

「幫女兒打扮完全是不一樣的事情,你會比打扮自己還要更樂在其中。」來自倫敦時尚設計師Roksanda Ilincic,目前有一個六歲大的女兒Efimia,她表示,有了孩子之後,就明白那種想為小孩孩子打扮的心情。她也指出,包括凱特布蘭琪(Cate Blanchett)、梅蘭妮亞川普(Melania Trump)、凱特王妃和莎曼莎卡麥隆(Samantha Cameron)都是她的客戶。


Victoria Beckham先前為美國Target百貨設計童裝系列,總計150項單品,平均售價約為20歐元,比起伸展台上動輒四位數的設計款式親民很多,但這一步可能是為了吸引更多父母重視踏入童裝的坑裡,屆時肯定會出現許多不惜花費四位數也要把孩子打扮得好看的家長。

「我明白小孩子會喜歡什麼,畢竟我替我們家四個孩子打理外貌的經驗已經很豐富了。」Victoria Beckham接受《Vogue》採訪時表示。

I think they love him! We you @davidbeckham X VB

Victoria Beckham(@victoriabeckham)分享的貼文 於 張貼


Victoria Beckham(@victoriabeckham)分享的貼文 張貼


Victoria Beckham不是唯一一個打扮孩子打扮到開始設計童裝的人,英國名廚Jamie Oliver的妻子Jool Oliver過去是模特兒出身,育有五個孩子,替英國嬰幼兒品牌Mothercare設計了一套彩虹色調的童裝系列;美國搖滾樂團邦喬飛(Bon Jovi)鼓手Tico Torres也推出了童裝系列Rock Star Baby,主打一系列海盜主題的T恤和帽子;Kim Kardashian與Kanye West也以他們三歲的女兒North為模特兒,一樣推出了時尚童裝系列,並在社群媒體上發布此消息。

Jay Z與Beyoncé夫婦自然也沒有從這波童裝浪潮缺席,他們將以他們五歲女兒Blue Ivy Carter的名義推出一系列的服裝、香水及化妝品產品。

研究員Honor Strachan表示:「社群媒體對於童裝市場的影響相當巨大。最早是由Suri Cruise開始的,她的母親Katie Holmes總是把Suri打扮得相當時尚,媒體後來也跟著追蹤這些時髦的第二代。」

安潔莉娜裘莉的女兒Shiloh Jolie-Pitt在《時人》(People)雜誌封面照片上穿的那件Barneys的T恤,在雜誌封面出爐之後銷售一空,英國凱特王妃帶著喬治小王子在公眾場合現身的照片,也帶動Trotters和Rachel Riley的童裝服飾大賣。

英國線上零售商Alex and Alexa在2015年被瑞士的Babyshop併購之後,組成了Luxury Kids Group,今年預估會有4,000萬歐元的銷售額,Alex and Alexa的資深公關經理Jenny Slungaard表示:「我們與這些Instagrammer們密切合作,因為他們確實能夠帶來相當大的營收幫助,社群媒體尤其是Instagram,已經成為家長們打扮自己孩子的展示平台了。」

此外,家長們對於孩子的服飾也有更高的道德要求,倫敦百貨公司Liberty的童裝部主管Sarah Coonan表示:「如果買給孩子的服飾沒有符合道德標準的生產程序,任何人都會覺得特別心虛,因此我們的顧客都非常關心服裝生產流程以及品牌的故事。此外在性別平權的社會氛圍下,為了減少性別刻板印象的壓迫,童裝設計已不再像過去有鮮明的男女之分,多半都是中性的風格。」

如此看來,不是每個人都像我們這些平凡人一樣為了生活縮衣節食,願意花大錢妝點自己孩子的人還是很多的。

資料來源:The Guardian

(本文版權為《BeautiMode》創意生活風格網所有,未經許可請勿轉載)


經營權易手13年後 法國羽絨衣品牌Moncler業績16倍翻
保暖機能衣也能成精品?Canada Goose的品牌行銷故事
來勢洶洶!LVMH推出精品電商網站 搶食線上精品市場大餅
Tommy Hilfiger攜手Runway of Dreams 為殘疾兒童推出改良式童裝
安潔莉娜裘莉與Stella McCartney攜手推出《黑魔女》童裝系列
出生在貝克漢家庭!布魯克林初告白:直到 13 歲才發現我的父母是超級名人!
維多利亞貝克漢的美麗人生 「女人需要為自己加油打氣,而不是依靠他人來鼓勵自己。」
BeautiMode創意生活風格網為宏麗數位創意股份有限公司旗下最具時尚商業知識的線上媒體,我們從人文角度出發,報導國內外優秀的時尚與娛樂產業工作者及創意人士,推動台灣新銳品牌,探索影視美學…期望透過我們深入淺出的介紹,讓業內人士或產業門外漢都能對相關領域發展和脈動有更深入的了解與認識。