Zara與H&M能成為全球快速時尚兩大龍頭絕非只是巧合，這麼多年來，這兩家公司透過價格戰以及高速的產品供應鏈，一步一步地將市場收為己有，Zara的外套單品，從設計到上架販售最快僅僅需要25天，追加補貨的速度則又更快了，在快速時尚的戰場上，速度是決勝關鍵。
New this week | frills + blue. Frilled-sleeve dress 1639/087 Boots 2117/201 Frayed coat 2898/886 Trousers with belt 2423/712 ZARA Official（@zara）分享的貼文 於 2017 年 4月 月 5 9:31上午 PDT 張貼
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但現在，他們遭遇到更強大的競爭對手，這些零售商挾著更快的供應速度，前來挑戰他們的王座。
根據投資銀行高盛（Goldman Sachs）的研究，來自英國的ASOS及Boohoo擁有不下於Zara與H&M的設計及生產能力，卻又能夠比這兩家公司更快將產品送到消費者眼前。ASOS在4月4日提高2017年全年銷售預期，成長率約會落在30%至35%之間，Boohoo更是將2017年的銷售成長預期提高到50%。
高盛以2016年的銷售成長率及供應鏈的前置時間做出關係圖，圖表完全證明了速度與銷售成長的高度相關性。品牌若能針對市場情況快速做出反應，就能夠及時調整庫存，以符合時下的趨勢，而且可以更精準地決定單品生產量，減少因產量過多之後面臨滯銷或必須折扣出清的風險。
ASOS和Boohoo都是線上零售商，因此他們不會像許多擁有過多實體門市的競爭對手一樣，遭受電子商務衝擊銷售業績的問題，過去幾年在全球大規模展店的Zara和H&M，近期已經開始進行調整，放慢實體店的展店速度並將重心轉移到線上。除此之外，ASOS和Boohoo因為銷售基數較小，比起擁有一定規模的Zara和H&M，更容易實現高成長率。
Defiant by nature. Jeans by ASOS. Express yourself with colourful denim for SS17 – in badass bleaching or super-sweet pastel hues. Your blue jean babies have had their colour done – this is acid wash reloaded. Cos you've never let a little thing like a rulebook stand in your way. #JeansByASOS ASOS（@asos）分享的貼文 於 2017 年 4月 月 3 1:24上午 PDT 張貼
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Ultimate BABE ( @sofiajamora) #myboohoostyle #boohooontheroad #dzz61170 boohoo.com（@boohoo）分享的貼文 於 2017 年 4月 月 2 7:02上午 PDT 張貼
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意識到後頭追兵來勢洶洶，H&M近期宣布將進行供應鏈優化的計畫，過去為了降低成本，大多數的生產工作都外包到亞洲國家，為了縮短商品供應到門市的時間，他們打算把更多生產工作移到離歐洲比較近的地方，如土耳其等國，這象徵快速時尚市場未來的經營重點，將會更加著重在速度，速度要能夠趕上比自己更快的競爭對手才是關鍵，即便是號稱不跟隨潮流的Uniqlo，也已經表示他們未來必須縮短生產時程以追上市場變化。
Zara和H&M都預期2017的銷售成長會更加放緩，利潤也不太樂觀，外界紛紛猜測快速時尚是否也跟其他零售業一樣陷入發展的泥淖，但現在看來並非如此，而是快速時尚變得更快了。
資料來源：Quartz、Goldman Sachs
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