被GUCCI相中合作!台灣新銳藝術家JOHN YUYI在臉上大玩「社群文化」刺青

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什麼樣的視覺廣告最能吸引你呢?是有著聳動吸睛的標題,還是有美到令人屏息的意識照片,抑或是直白了當又俗擱有力的商品型錄,其實沒有所謂的標準答案。就拿時尚品牌Gucci來說,這個擁有百年歷史的義大利奢侈精品老牌,並沒有深陷於它悠遠歷史的窠臼中,反而十分懂得在維持品牌一貫獨特個性下,與時下數位風潮與藝術做結合,反倒成了越活越年輕的時尚大牌!

今年春天Gucci繼#GucciGram與#24HourAce數位創意計畫後,再度化身時尚搞怪文青推出名為#TFWGucci(「That Feel When」或「That Feeling When」)的跨界藝術合作計畫,大玩近年在網路掀起熱潮的Meme文化。何謂Meme文化,其實就是指網路文化表情,舉凡為一張圖片令人噴飯的文字敘述,還是惡搞創意,這些能在一夕間於網路上靠著「病毒傳播」方式的人事物,都可被列為Meme文化。

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按照慣例,創意總監Alessandro Michele在這回#TFWGucci廣告計劃中,持續挖掘並邀來世界各地極富創意的藝術家們攜手合作,而細看合作藝術家陣容,竟發現來自台灣的新銳女藝術家JOHN YUYI(江宥儀)名列其中,這位被國外前衛雜誌《i-D》稱為「藝術界威利旺卡」的創作才女,將現代人再熟悉不過的社群網站Logo與按鈕,轉化成刺青貼紙黏貼在臉以及身體各部位,簡單卻又鏗鏘有力的獨特創作,也讓她在社群上吸引了一票粉絲追隨。

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對於這位新銳藝術家,Gucci在Instagram上稱讚寫道她以一種嶄新的方式來詮釋紋身刺青文化,並將之引領進入社群時代,「她將有著社群符號的紋身貼紙放上臉,巧妙地反映出現代人與網路間複雜的關係,要表達、自我認同和尋求慾望。」,儘管這些標誌是暫時的,但在數位大結構下,我們就像是被網路綁架佔據一般,「這些早已成為現代人生活的一部分。」。

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畢業於實踐大學服裝設計系的JOHN YUYI江宥儀,曾於Jason Wu位於紐約的工作室實習過,也曾推出自己設計的泳裝系列以及與多家品牌聯名,近日接受BBC採訪時表示自己是個「網路成癮者」,十分擅長於社群網站發表作品的她,認為當今的社群平台無疑是現代創作者發揮實力的「好媒介」,「現在不用透過工作室、經紀公司或是藝廊來展示自己的作品,只要將作品用iPhone或平板等智慧型裝置上傳至網站即可。」,對她來說,現在無疑是成為一名藝術家的絕佳時機。

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從小即展現出對藝術、繪畫和設計無限熱情的JOHN YUYI,在創作路上除得面臨焦慮的情緒,更要面對家人「藝術家無法賺錢」的思維與質疑,然而她依舊不放棄走上藝術這條路,因為藝術能幫助她平緩與釋放情緒,讓她得以從焦慮牢籠中逃脫出來,如今她藉由自身的創作亮相國際舞台,似乎也證明了唯有堅持,才能迎來發光發熱的重要時刻!

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