現在去問任何一個在法國或義大利的精品品牌，他們可能都會告訴你，真正的大買家已經不是法國或義大利的消費者了，而是出國時會狂買的中國觀光客們。
中國消費者近年絕對是歐洲國際精品品牌的重要衣食父母，估計中國消費者的精品購買額已佔全球精品消費總額的30%，更有趣的是，這些消費絕大多數都不是在中國本地發生的。最主要的原因在於，在中國本地購買精品實在是比在歐洲本地消費貴上太多，在歐洲血拼價格便宜的程度，也讓許多中國消費者將它視為全世界最大的當季精品暢貨中心（Outlet）。
法國巴黎銀行證券部（Exane BNP Paribas）最近出爐的一份研究報告分析了不同地區的價格差異，報告指出，中國的精品價格較全球的平均值高出21%之多，而義大利和法國的精品價格較全球平均值低了22%。
他們也以2017年3月在所有市場上可購得的4,846項商品來比較，發現價差更是驚人，Balenciaga產品在中國的售價比法國貴上25%，Louis Vuitton的產品價差將近到50%，Armani的價差更是高達70%。來回比對之下，中國消費者喜歡到歐洲大採購完全是可以理解的事情。
根據Fortune Character Institute對中國精英所做的研究，之所以會有這樣的價差，主要是由於中國的高額稅金與進口關稅，再加上人民幣匯率的匯差以及個別品牌在中國的鋪貨成本等等。
歐洲精品店對中國消費者的仰賴越來越重，巴黎銀行證券部分析師指出，法國與義大利的個人精品銷售額，超過70%來自於非國內的消費者，英國和瑞士也佔了50%以上的比重。鉅額的價差也創造了從中獲利的空間，精品代購的生意應運而生。
中國消費者在海外與本國採購失衡的情形，在這一兩年已經終於出現改變，但也就只是略有緩和而已。2016年是自2001年以來，中國人在本地的精品消費成長第一次超越海外成長數字。除了中國政府對於代購的管控日趨嚴格，在歐洲發生的恐怖攻擊也嚴重影響了觀光客前往歐洲的意願。
巴黎銀行證券部分析師認為，價差未來還會繼續減少，只是速度可能不會太快。中產階級消費者逐漸提高的需求以及網路消費帶來的價格透明度，能夠逐步改善價差問題，而歐洲精品零售店在全球精品銷售網路中的佔比變化，將影響價差差距縮小的速度。
資料來源：Quartz、Shutterstock
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