價差究竟多驚人?中國觀光客將歐洲視為全球當季精品暢貨中心的真實原因揭曉

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現在去問任何一個在法國或義大利的精品品牌,他們可能都會告訴你,真正的大買家已經不是法國或義大利的消費者了,而是出國時會狂買的中國觀光客們。

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中國消費者近年絕對是歐洲國際精品品牌的重要衣食父母,估計中國消費者的精品購買額已佔全球精品消費總額的30%,更有趣的是,這些消費絕大多數都不是在中國本地發生的。最主要的原因在於,在中國本地購買精品實在是比在歐洲本地消費貴上太多,在歐洲血拼價格便宜的程度,也讓許多中國消費者將它視為全世界最大的當季精品暢貨中心(Outlet)。

法國巴黎銀行證券部(Exane BNP Paribas)最近出爐的一份研究報告分析了不同地區的價格差異,報告指出,中國的精品價格較全球的平均值高出21%之多,而義大利和法國的精品價格較全球平均值低了22%。

他們也以2017年3月在所有市場上可購得的4,846項商品來比較,發現價差更是驚人,Balenciaga產品在中國的售價比法國貴上25%,Louis Vuitton的產品價差將近到50%,Armani的價差更是高達70%。來回比對之下,中國消費者喜歡到歐洲大採購完全是可以理解的事情。


根據Fortune Character Institute對中國精英所做的研究,之所以會有這樣的價差,主要是由於中國的高額稅金與進口關稅,再加上人民幣匯率的匯差以及個別品牌在中國的鋪貨成本等等。

歐洲精品店對中國消費者的仰賴越來越重,巴黎銀行證券部分析師指出,法國與義大利的個人精品銷售額,超過70%來自於非國內的消費者,英國和瑞士也佔了50%以上的比重。鉅額的價差也創造了從中獲利的空間,精品代購的生意應運而生。

中國消費者在海外與本國採購失衡的情形,在這一兩年已經終於出現改變,但也就只是略有緩和而已。2016年是自2001年以來,中國人在本地的精品消費成長第一次超越海外成長數字。除了中國政府對於代購的管控日趨嚴格,在歐洲發生的恐怖攻擊也嚴重影響了觀光客前往歐洲的意願。

巴黎銀行證券部分析師認為,價差未來還會繼續減少,只是速度可能不會太快。中產階級消費者逐漸提高的需求以及網路消費帶來的價格透明度,能夠逐步改善價差問題,而歐洲精品零售店在全球精品銷售網路中的佔比變化,將影響價差差距縮小的速度。

資料來源:Quartz、Shutterstock

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