社群平台十大最具影響力時尚品牌出爐 看看誰是網路話題製造機

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社群平台已經成為各大時尚品牌的兵家必爭之地,大家無不各出奇招,企圖抓緊數位世代消費者的注意力。意見領袖行銷平台Insightpool在最近一次的社群平台熱度調查中,選出了十大最具影響力的品牌,排名前三名的品牌分別是Chanel、Louis Vuitton以及Christian Siriano。

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也許很多人會好奇Christian Siriano怎麼能爬到第三名,研究人員表示,作為設計選秀節目《Project Runway》(決戰時裝伸展台)的第四季冠軍,電視上的曝光已給他帶來不少知名度,他也經常為那些沒有標準模特兒身材的演藝新秀打理紅毯服裝,也已成為知名的高級成衣設計師,他甚至還會直接在Twitter上主動聯繫他想造型的女藝人。包括維多利亞貝克漢(Victoria Beckham)、艾蜜莉布朗特(Emily Blunt)、女神卡卡(Lady Gaga)、莎拉潔西卡派克(Sarah Jessica Parker)、蕾哈娜(Rihanna)、泰勒絲(Taylor Swift)等人,都曾經穿著過Christian Siriano的服裝亮相。

Happy birthday to this fabulous beauty @sarahjessicaparker #christiansiriano #chic

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Monday's in the studio! Love this pink silk gown from our Pre-Fall collection! #christiansiriano

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Back in our studio today and loving this pink tulle overlay gown! #christiansiriano

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Insightpool檢視了2017年1月至4月這3個多月的期間,在推特(Twitter)及Instagram這些社群平台上的資料,針對品牌被加上標籤(tag)的次數、品牌在Twitter和Instagram上在相關對話內容中被提及的比例、品牌在時尚類別中的粉絲互動等資料,再針對各項數據的重要性加權平均後得出最後的結果。

前五名的品牌從時尚精品到快速時尚都有,冠軍是目前在Instagram及Twitter分別擁有2,010萬及1,280萬追蹤者的Chanel;緊追在後的Louis Vuitton,分別有1,610萬的Instagram及611萬Twitter追蹤者;第三名的Christian Siriano,在社群平台上擁有極高的討論度,但他的追蹤者人數遠遠不及前兩名,分別是64.3萬Instagram和37.2萬Twitter追蹤者,都沒有超過百萬人次;第四和第五名分別是Puma及Forever 21。

Insightpool發言人表示,「這些品牌之所以在千禧世代和較年輕的族群間產生影響力,另一個很重要的原因是,這些品牌中,有許多品牌試圖翻轉典型社會性別規範。」透過對熱門議題的追蹤以及配合得當的行銷手法,品牌在網路上也能夠與消費者建立起信賴感。

其實許多消費者並不會吝嗇於偶爾花大錢投資一些精品,顧客多半都會自己去找流行趨勢、時裝系列及產品,如何在網路上吸引到人們目光是品牌的必修課程。像Christian Siriano就選擇主動出擊的策略,他的作法是盡量與具有社群影響力的人接觸、設計限量獨家產品或是刻意創造對話等等,這讓他能夠維持住一定的品牌忠誠度。

Insightpool的品牌社群熱度前十名如下:
Chanel
Louis Vuitton
Christian Siriano
Puma
Forever 21
Marc Jacobs
Adidas
Victoria’s Secrect
H&M
Nike

資料來源:WWD

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