不怕高端品牌來「致敬」!Ikea幽默還擊 教你6招分辨Frakta環保購物袋真偽!

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Balenciaga 2017年春夏男裝系列推出了向瑞典家具品牌Ikea環保購物袋致敬的藍色托特包,掀起了一波熱議,但Ikea也趁著這波話題,默默地推出了一個創意廣告,教導大家分辨Frakta環保購物袋的真偽。

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廣告上的文案寫著如何辨識正版Ikea Frakta包的6個步驟:
1. 搖一搖。假如它有沙沙聲,那就是真品。
2. 多功能。它能裝曲棍球用品、磚頭,甚至是水。
3. 將它丟到泥土裡。真正的Frakta弄髒時只要拿澆花用的水管沖一沖即可。
4. 折一折。你能把它折成有如小錢包的大小嗎?假如答案是肯定的,恭喜你。
5. 往裡看。正版包有一個Ikea的原版標籤。
6. 標價。只要0.99美元。

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Ikea在瑞典的廣告公司Acne創意總監Johan Holmgren表示,「我希望快速反應,因此我打了電話給Ikea創意中心的Morten Kjaer,他很喜愛這個點子。就在Balenciaga包包推出的隔天,我說,『我們的創意廣告在兩個小時內就可以完成。』然後我們就找了我們其中一位時尚攝影師Anders Kylberg,然後在他的工作室裡拍攝包包,仿照Balenciaga包款的相同感覺和燈光,就在同一天裡,我們就把完成的廣告發送到全球所有市場了。」

Balenciaga並未證實那個包款就是向Ikea致敬,Johan Holmgren認為Balenciaga的做法「出乎意料但又很高明,我很喜歡這樣的激盪,我想,何不回應一下呢?於是我們就如此回應了。」


資料來源:Ikea、Balenciaga、AdWeek、Dazed

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