法國羽絨衣之王Moncler旋風持續席捲全球 執行長：展店計畫是攸關品牌未來的關鍵

法國羽絨衣品牌Moncler公布2017年第一季財務報告，品牌在全球主要市場持續成長，全季銷售額為2.76億歐元，較去年同期成長了16%。

Moncler執行長暨主席Remo Ruffini對此成績相當滿意，「儘管之前的基期很有挑戰性，但第一季我們營收再次取得了雙位數的成長，零售端的強勢表現功不可沒，這全歸功於公司的文化及良善經營，卓越、品質、專注與熱情是我們一直以來對員工的期許，接下來我們將全力推動品牌專門店的經營計畫，這將會是攸關品牌未來的關鍵。」

從銷售通路類別來看，零售銷售成長20%至2.03億歐元，批發銷售則是成長7%至7,230萬歐元。

從地區市場類別來看，Moncler第一季在義大利地區的銷售額成長7%至3,910萬歐元，歐洲、中東及非洲地區的銷售成長22%至8,290萬歐元，其中英國、德國和法國貢獻最多，英國出現了30%的成長，而法國則由於當地和遊客消費提升，再加上比較基期較低，因此也見到了二位數的成長，至於在亞洲及其餘地區，銷售額則是成長16%至1.15億歐元，佔了整體營收的41.7%。

企業長Luciano Santel表示，除了香港的表現相對比較平庸，幾乎在全球每個國家的市場都擁有強勁的成長勢頭，而在英國，春夏商品價格並未調整，秋冬商品的價格將會進行小幅調整。

Moncler投資關係暨策略規劃總監Paola Durante指出，歐洲地區，尤其是法國，銷售表現受惠於中國、韓國及台灣旅客的回流，以往亞洲國家與歐洲之間存在的價差問題也在去年價格調整後，稍有減緩，「我們會持續關注售價，我們現在區域間的價差不會超過50%。」

美洲地區的銷售擁有16%的成長，金額來到3,890萬歐元，比起2016年第四季的35%成長略有縮減，但Luciano Santel認為，這不是大問題，去年第四季業績之所以大幅成長，主要是由於2015年同期美國暖冬導致銷售疲弱所致，比較基期較低，不單是零售業務，百貨公司的業績也大受影響。

Moncler計畫2017年開設15個店中店，而其中有一半預計會選擇落腳在北美，Luciano Santel表示，美國百貨公司春夏商品反應非常好，加拿大的表現也不錯，尤其是批發通路的部分。

Moncler在第一季也在杜哈機場開設了第一間店中店，Luciano Santel表示，「旅遊零售是非常重要而且具策略性的，而我們看待旅遊零售和我們其他門市一樣，都是非常有選擇性的，我們沒有計畫在每個機場開展旅遊零售，只會選擇品牌形象較好的地點。去年在首爾已經開設了一個據點，公司目前計畫中的還有慕尼黑、台北以及巴黎的戴高樂機場。」

資料來源：WWD、Moncler