再會了,執行長!Christopher Bailey的最後一次財報發布會 準備全心投入Burberry設計工作

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這是Burberry創意總監兼任執行長Christopher Bailey最後一次以執行長身分參與財報發布會,三年來身兼二職的他,現在終於能夠卸下企業經營的職責,全心投入在設計工作上,今年稍早加入Burberry擔任亞太及中東地區執行主席的前Céline執行長Marco Gobbetti,預計在7月4日正式接棒成為品牌新任執行長。

3月31日結束的2016/2017財務年度裡,Burberry全年獲利較前一年度下滑7.3%,為2.86億英鎊,銷售額則下滑10.4%,來到27.7億英鎊,雖然表現整體看起來是下滑的,但還在分析師的預期之內,股價在財報發布當日也上漲了5.2%,以17.26英鎊作收。

然而,擺在Burberry眼下還是有許多問題尚待解決,2015年底Burberry宣布將在英國利茲市建設新的風衣工廠,計畫名稱叫做「Project Artisan」,用以強調Burberry將著重的手工藝精神,預計初步投資金額將會落在5,000萬英鎊左右,這個新的廠房與辦公空間將會取代原先位於約克郡的另外兩座工坊。

這項計畫在這兩年遭遇到不少阻礙,首先2015財務年度下半年的表現不佳,外界紛紛猜測Burberry負擔不起這項計畫所需的資本支出,此外,英國脫歐以及其他員工的抗議等等因素,都讓此計畫的未來打上問號,而現在主導計畫的Christopher Bailey即將退位,接任的Marco Gobbetti會願意繼續接手完成嗎?

Burberry財務長暨營運長Julie Brown對此並未給出正面回應,新廠房的建造進度猶未可知,只表示公司將會把所有外在因素納入未來的決策考量中,一切就看新任執行長的判斷,但Julie Brown也指出,無論廠房興建與否,Burberry的生產都會留在約克郡。

除了設廠與否的話題,Burberry也表示,未來將更加關注手袋的發展,配件業務的銷售在2016/2017財務年度成長了16%,新推出的DK88包款,以品牌經典風衣為靈感,預計在5月下旬將有專屬的形象廣告和門市櫥窗。Julie Brown表示,配件業務佔總銷售額的40%,可以想見未來的高度發展潛力。

New #Burberry DK88 shades including celadon green . Shop #TheDK88 bag collection

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Christopher Bailey指出,未來也會更聚焦在手袋類別上,也會針對創新、主要形狀、和新款式及延伸的產品家族規劃一系列計畫。他也表示,整體來說,Burberry未來將會針對如手袋這樣的重點商品類別採取更有策略性的作法,除了希望能夠吸引更多本地顧客重複消費之外,也希望提高門市裡每平方英尺的銷售額,Burberry在這項數據上的表現明顯遜於同業。

「未來我能夠花更多時間在產品上了。」Christopher Bailey說道,「我們能做的還有很多。」

在數位化的推動上,Burberry試圖打破實體門市與線上商店的隔閡,包括在全球200座城市推動的當日貨物送達服務、線上買實體門市取貨服務等等,Burberry約有70%的顧客在做購買決策時會受到數位的影響,品牌也因此作出了一連串的改變。Burberry在中國推出了一個在地化的網站,針對桌機和行動裝置重新設計網站,同時也在英國推出了Burberry消費者app。

資料來源:WWD

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