品牌重組影響獲利 Ralph Lauren撙節成本裁員計畫持續中

Ralph Lauren日前宣布任命前P&G全球美妝部門集團總裁Patrice Louvet為品牌總裁暨執行長，人事命令發佈後的隔天，隨即宣布截至4月1日的第四季財務報告，銷售額為15.7億美元，較去年同期下滑16.3%，淨損達2.04億美元，稀釋後每股虧損2.48美元，較去年同期的4,130萬美元淨利相去甚遠。

但這樣的虧損數字主要是因為第四季認列了重組費用所致。假如不計入重整成本及品牌重塑計畫「前進計畫」（Way Forward Plan）帶來的費用，第四季的每股盈餘還是有0.89美元，如此的財務表現優於華爾街原先預期的0.78美元，也帶動Ralph Lauren股價在財報公布當日的盤前交易就已經上漲3.8%。

而整個2017財務年度的表現也因為認列費用的關係呈現虧損，全年淨損9,930萬美元，淨收入為66.5億美元，整體來看，銷售額較前一個財務年度的74.05億美元來說，還是下滑的。

就地區類別來看，Ralph Lauren的國際銷售額下滑9%，北美銷售額下滑21%。而就銷售通路來看，批發業務下滑17%，來到7.77億美元，零售業務下滑16%，為7.45億美元，零售店內平均銷售額則下滑11%。

身為公司執行主席暨創意長的Ralph Lauren先生表示，現今的零售市場環境比起過去變動速度快上許多，但我們品牌依舊聞名全球且受到許多人的喜愛，過去這一年的表現展現出我們強化品牌形象的努力，「我對於我們所做的決策很有信心，再加上我們長久累積的歷史遺產，相信未來品牌的表現能夠更加出色。」

財務長Jane Nielsen也提到，2017財務年度對Ralph Lauren是很重要的一年，這一年公司強化了經營的基礎，除了提高營運的效率並增加產能，銷售品質也提升了。

「在第四季度，公司持續透過減少折扣幅度以控制銷售品質；存貨量降低了30%；2017年春季與秋季系列的單品數量（SKU）減少20%，並生產更為聚焦、毛利較高的商品；縮短商品前置期，目前有50%的商品平均前置期為9個月，品牌也關閉了20間零售店面以達成經營效率最佳化。」Jane Nielsen在報告中指出，公司也新增了行銷長和男性品牌總裁兩個職位，並為了讓電子商務平台更有效節省成本且更有彈性，公司也採取了一些行動。

Jane Nielsen所指的行動，便是品牌計畫於7月15日在北卡羅來納州的電商與物流配送中心進行的新一波裁員行動，這次準備裁減分析師、配送物流中心專員、IT人員和技術人員等共107名員工。

Ralph Lauren預期2018財務年度全年銷售淨額約會下滑8%至9%，第一季度更是會因為外匯波動關係有雙位數的銷售衰退。

資料來源：WWD、Ralph Lauren