隨著科技網路越來越發達,現代人與電腦、手機相處的時間大幅增加,過去那種讓觀眾眼巴巴守在電視機前等最新一集節目的播出模式,在這個講求效率與多元的時代,早就不適用了!
《紙牌屋》(House of Cards)中的主角法蘭克安德伍(Frank Underwood)有句名言是這麼說的:「如果你不喜歡被安排的座位,就把桌子轉過來。」而Netflix認為,如果你不喜歡現在播的電視節目,就編排自己專屬的節目清單!
網路電視服務網Netflix在2016年初進軍亞洲時,就嘗試將影集一次整季上架,提供給台灣觀眾,包括Netflix原創劇集、紀錄片與劇情電影等內容,讓會員可以透過幾乎任何配備上網功能的裝置,隨時隨地不限時數盡情觀看影片,亦可輕鬆播放、暫停與接續觀看內容,這樣的創新之舉,不僅顛覆業界傳統,更重新形塑台灣觀眾與電視的互動模式。
Netflix原創內容副總裁Cindy Holland表示:「多年以來,人們圍繞著電視節目表打轉的娛樂生活,今天已經全然不同。我們將娛樂選擇權交還給消費者手中,還親眼目睹在打破節目表框架後的全球觀眾們發展出五花八門的觀影行為模式。」
根據Netflix過去半年的串流資料顯示,全球用戶在能自由調度時間收看電視節目的情況下,過去節目表的制式排列,已經被徹底的改寫!那些原本被放在八點檔和深夜時段的節目,如今有了不一樣的觀眾群和收看方式。
晨間新聞是什麼?早餐就要配喜劇
過去我們很少考慮一大早收看喜劇,通常是邊吃早餐邊看晨間新聞,但最新觀影數據卻透露了一個出乎意料的現象。數據顯示,越來越多觀眾喜歡喜劇來開啟新的一天。在早上6點時選擇收看喜劇的觀眾,較其他時段多出34%,如《馬男波傑克》(BoJack Horseman)、《歡樂又滿屋》(Fuller House)、《貞愛好孕到》(Jane the Virgin)等,和日本風行多年的熱血晨間劇有相同概念。
上班午休怎麼紓壓?便當來配八點檔
當觀眾自行掌控電視節目表,午餐時刻也能追劇不間斷!在中午至下午2點的時段裡,全球近半數(47%)觀眾都選擇看戲劇類節目,如《勁爆女子監獄》(Orange Is the New Black)、《毒梟》(Narcos)、《新世紀福爾摩斯》(Sherlock),觀賞比例較其他時段高出5 %。午間追劇在巴西尤其風行,比世界各地比例高出25%。
通勤時間別浪費!上班族超瘋《紙牌屋》
誰說太陽下山才能追劇?印度上班族的上班日常,就是和《紙牌屋》的安德伍夫妻或《金裝律師》(Suits)的麥克(Mike Ross)與哈維(Harvey Specter)一起卡在車陣中。或許是因為塞車時間比其他國家更長,根據調查,相較於世界各地,印度觀眾在早上9點追劇比例較其他國家多出82 %,類似模式也出現在下午5點後的返家通勤時段。看來忙碌上班族真是一刻都不想浪費呢!
晚餐後來點刺激!睡前依舊要歡樂喜劇
到了晚餐後的放鬆時間,不出眾人所料,就是來點刺激的時刻啦!《絕命毒師》(Breaking Bad)或《怪奇物語》(Stranger Things)等驚悚類影集,在全球晚間9點左右的收視族群較其他時段多出27 %,可見即使觀眾能自行選擇排列節目表,驚悚類影集仍是大家心中的黃金九點檔第一名。
然而一旦到了上床時間,觀眾會選擇將驚悚角色趕下床,與另一伴共同觀看《打不倒的金咪》(Unbreakable Kimmy Schmidt)或如《戴夫查普爾:喜劇特輯》(Dave Chappelle)等脫口秀節目。在擺脫了整天的煩人瑣事後,有什麼比以笑聲結束一天更美好的呢?
夜貓子超有求知慾?紀錄片成最新深夜學堂
以全球數據來看,有15% 的追劇行為發生在大半夜,從午夜至早晨6點,在日本與韓國更高達21 %。不過夜貓追劇族的口味可能和你想得不一樣,《抽象:設計的藝術》(Abstract: The Art of Design)、《謀殺犯的形成》(Making A Murderer)、《地球》(Earth)等紀錄片在此時段的收視人口比其他時段高出24 %!儼然成為最新線上深夜學堂,夜貓子們的求知慾不容小覷。
自從觀眾能自行安排觀看內容與時段,不再受節目表主宰,各地追劇尖峰時段也開始出現差異,例如印度地區是下午5點,而新加坡、韓國、馬來西亞為晚上10點。從各地的客製化節目表,看出不同的文化、生活習慣帶來的追劇效應,也讓Netflix能針對各地觀眾,推出更符合需求的多元內容。
資料來源:Netflix
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