近三年,不少精品業者接續出現營收下滑的狀況,就連一向被認為無堅不摧的精品龍頭—酩悅軒尼詩-路易威登集團(LVMH),也不得不開始正視營收下滑的頹勢,除了積極跨足其他產業另闢營收、調整商品售價之外,大舉透過各式各樣的聯名創造新亮點,也變成各品牌屢試不爽的公式化策略。
而在眾多的聯名系列中,迪士尼出產的卡通人物,絕對足夠撐起一片天,全球迪士尼樂園日以繼夜製造夢幻泡泡,配以迪士尼動畫影視的大力挹注,各式經典卡通以內容為始,連貫帶動其他環節銷售,哪怕只是沾上迪士尼卡通的一點邊,就能嚐到無往不利的滋味!
對照百業蕭條,迪士尼的亮眼成績顯得格外受矚目,因而讓國際精品大老們無不虎視眈眈,爭相聯名迪士尼,就是要為自己時尚版圖,再拿下一方領土。
Oh, boy! It’s Mickey’s birthday and the launch of the magical @ethanallen | Disney collection. Check out our favorite pieces on the blog, and shop through the link in our bio! #ad Disney Style(@disneystyle)分享的貼文 於 2016 年 11月 月 18 12:25下午 PST 張貼
Oh, boy! It’s Mickey’s birthday and the launch of the magical @ethanallen | Disney collection. Check out our favorite pieces on the blog, and shop through the link in our bio! #ad
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確實,迪士尼卡通人物所散發的魔性無量,所到之處都叫人心甘情願掏出錢包,像是2015年Marc by Marc Jacobs為迎來150週年的經典卡通《愛麗絲夢遊仙境》(Alice in Wonderland)推出聯名系列;2016年Kenzo搶搭《森林王子》(The Jungle Book)電影翻拍熱潮推出限量單品;就連今年最夯迪士尼卡通《美女與野獸》(Beauty and the Beast),奧地利水晶品牌施華洛世奇(Swarovski)也不忘分一杯羹,搶先推出配飾;而迪士尼的經典要角—唐老鴨,更是在多年後,再度躍上時裝伸展台,出現在Gucci 2017年春夏新裝上,可見迪士尼卡通人物在時尚圈中的不敗地位。
The @marcjacobs pop-up shop for the #IAmNotLikeOtherGirls collection is an #AliceinWonderland fan's dream. Disney Style(@disneystyle)分享的貼文 於 2015 年 10月 月 30 4:35下午 PDT 張貼
The @marcjacobs pop-up shop for the #IAmNotLikeOtherGirls collection is an #AliceinWonderland fan's dream.
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Donald Duck made an appearance in the @Gucci Men's Spring collection and we're obsessed. See more looks on the blog now! #GucciSS17 Disney Style(@disneystyle)分享的貼文 於 2016 年 6月 月 22 10:58上午 PDT 張貼
Donald Duck made an appearance in the @Gucci Men's Spring collection and we're obsessed. See more looks on the blog now! #GucciSS17
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從未失手的迪士尼,屢屢為精品品牌帶來銷售佳績,但若要深究當中的最強搖錢樹,絕非米老鼠莫屬。這個將近90歲的超級卡通明星,不但沒有變老,還創造出驚人的商業價值,市場研究機構FBR就曾指出,米老鼠是迪士尼收益最大的系列商品,每年為迪士尼帶來4億美元的銷售佳績;而美國商業雜誌《富比士》(Forbes)亦指出,米老鼠與牠的朋友,至少為迪士尼帶來每年超過60億美元的收入,而這個數字,遠遠超過許多精品品牌的年度營收。 乘著這股超強勢力,米老鼠精品已不是新聞,打從早些年,義大利時尚品牌Dolce & Gabbana就曾將米老鼠當成虛擬代言人,連續好幾季都推出聯名商品;而本身就是米老鼠迷的Marc Jacobs,也在2014年與藝術家Damien Hirst聯手推出米奇(Mickey)T恤。
不僅僅是服飾,2016年丹麥珠寶品牌Pandora也為米奇、米妮推出墜飾,輕奢品牌Cath Kidston與Kate Spade更是不約而同的推出米老鼠包款;就連鞋履,也是米老鼠的踏足之地,英國少女品牌Irregular Choice、義大利高端鞋履Oscar Tiye,都因為推出米老鼠相關鞋款,賺進大把鈔票。
More @KateSpadeNY for Minnie Mouse? Yes! Swoon over the new designs up on the blog now. {link in bio to shop} #minniemousexkatespade Disney Style(@disneystyle)分享的貼文 於 2016 年 8月 月 28 4:23下午 PDT 張貼
More @KateSpadeNY for Minnie Mouse? Yes! Swoon over the new designs up on the blog now. {link in bio to shop} #minniemousexkatespade
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Just in! @katespadeny will have a limited-edition collection celebrating Minnie Mouse and all things polka dots and bows in March 2016. @minniestyle Disney Style(@disneystyle)分享的貼文 於 2016 年 1月 月 22 4:24下午 PST 張貼
Just in! @katespadeny will have a limited-edition collection celebrating Minnie Mouse and all things polka dots and bows in March 2016. @minniestyle
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We had a blast at the #DisneyxCathKidston launch event in London yesterday! So many adorable goodies coming this fall, and we seriously can't wait! Disney Style(@disneystyle)分享的貼文 於 2016 年 7月 月 14 9:57上午 PDT 張貼
We had a blast at the #DisneyxCathKidston launch event in London yesterday! So many adorable goodies coming this fall, and we seriously can't wait!
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Makeup bags that feature Mickey and Minnie in love? Too cute! Shop the adorable #DisneyxCathKidston collection before it's gone. {link in bio} Disney Style(@disneystyle)分享的貼文 於 2016 年 12月 月 8 3:21下午 PST 張貼
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Our ladies mean serious business but don't take themselves too seriously. Irony, elegance and high quality meet in our MINNIE sandal in silk satin. Available now at @TOZZIDONNA @BEYMEN @BOGARI_BOUTIQUE @HEELSTIQUE @BASEBLU @OSTOREPARMA @MAGASINDUNORD @JULIANFASHION @KATHERINE_TESS #oscartiye #minniesandal #ss16 #nowinstores Photography: @mr_tuft OSCAR TIYE(@oscartiye)分享的貼文 於 2016 年 4月 月 28 10:38上午 PDT 張貼
Our ladies mean serious business but don't take themselves too seriously. Irony, elegance and high quality meet in our MINNIE sandal in silk satin. Available now at @TOZZIDONNA @BEYMEN @BOGARI_BOUTIQUE @HEELSTIQUE @BASEBLU @OSTOREPARMA @MAGASINDUNORD @JULIANFASHION @KATHERINE_TESS #oscartiye #minniesandal #ss16 #nowinstores Photography: @mr_tuft
OSCAR TIYE(@oscartiye)分享的貼文 於 2016 年 4月 月 28 10:38上午 PDT 張貼
Embody the playful energy that Minnie exudes! Introducing the third shoes and bag from our super exciting Mickey & Friends collection ‘Classic Minnie’ and ‘Why Hello’ A dainty pair of Minnie inspired shoes featuring all her signature style and a HUGE double sided bag featuring both Mickey and Minnie heads to hold all of your worldly possessions. Limited Edition Irregular Choice/Mickey Mouse & Friends Collection giggling in stores Friday the 26th of May at 12 noon… #IrregularChoice #Disney #MickeyMouse Irregular Choice(@irregularchoice)分享的貼文 於 2017 年 5月 月 19 4:04上午 PDT 張貼
Embody the playful energy that Minnie exudes! Introducing the third shoes and bag from our super exciting Mickey & Friends collection ‘Classic Minnie’ and ‘Why Hello’ A dainty pair of Minnie inspired shoes featuring all her signature style and a HUGE double sided bag featuring both Mickey and Minnie heads to hold all of your worldly possessions. Limited Edition Irregular Choice/Mickey Mouse & Friends Collection giggling in stores Friday the 26th of May at 12 noon… #IrregularChoice #Disney #MickeyMouse
Irregular Choice(@irregularchoice)分享的貼文 於 2017 年 5月 月 19 4:04上午 PDT 張貼
然而,若要提及2017年與米老鼠聯名的最新熱銷品牌,美國經典老牌Coach一定不能漏掉! 2013年換上新任創意總監Stuart Vevers的Coach,近年將大量的資金挹注在品牌形象的改造上,除了升級門市、拓展產品線之外,當中最具話題的新聞,就是2016年品牌迎來75週年之時,所推出米老鼠限量聯名商品。
We're live on Facebook at the Rodeo Drive @Coach store with an inside look at the adorable #DisneyxCoach collection! Head over to watch {link in bio} Disney Style(@disneystyle)分享的貼文 於 2016 年 6月 月 17 9:53上午 PDT 張貼
We're live on Facebook at the Rodeo Drive @Coach store with an inside look at the adorable #DisneyxCoach collection! Head over to watch {link in bio}
Disney Style(@disneystyle)分享的貼文 於 2016 年 6月 月 17 9:53上午 PDT 張貼
兩個標誌的美國流行文化強強聯手,自然勢不可擋,首發聯名在歐亞洲掀起搶購潮,開賣當天許多商品就已經售罄,而對於商品盛況空前的熱賣,創意總監Stuart Vevers也親自上陣,說明這股米老鼠魔力:「米老鼠是美國流行文化的代表,它逗趣、惹人喜愛,同時又帶有叛逆性格,帶人們歡樂之餘,又展現了充分的青春態度。」
The #DisneyxCoach collection debuted in New York this morning, and it's safe to say we're already in love! Keep an eye out for even more inside looks at the new collection over the next week Disney Style(@disneystyle)分享的貼文 於 2016 年 6月 月 10 9:40上午 PDT 張貼
The #DisneyxCoach collection debuted in New York this morning, and it's safe to say we're already in love! Keep an eye out for even more inside looks at the new collection over the next week
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除了米老鼠的亮點之外,Coach也趁此機會將經典商品披上新風貌,像是品牌六○年代所推出的Coach Kisslock手袋,經典的手袋輪廓配上米老鼠的標誌大耳,討喜的外表擄獲眾多明星,台灣藝人殷悅(Melody)、名媛孫芸芸、國際名模凱特摩絲(Kate Moss)、蘇琪沃特豪斯(Suki Waterhouse)、演員克蘿伊摩蕾茲(Chloe Grace Moretz),甚至是少女時代秀英都是愛用者,此名人效應也讓Coach的聯名系列一路延燒。
Lady in red: #KateMoss with the #DisneyxCoach Kisslock wristlet #regram @StuartVevers Coach(@coach)分享的貼文 於 2016 年 6月 月 25 10:04上午 PDT 張貼
Lady in red: #KateMoss with the #DisneyxCoach Kisslock wristlet #regram @StuartVevers
Coach(@coach)分享的貼文 於 2016 年 6月 月 25 10:04上午 PDT 張貼
@sukiwaterhouse spotted in the #DisneyxCoach Saddle Bag Coach(@coach)分享的貼文 於 2016 年 6月 月 10 4:29下午 PDT 張貼
@sukiwaterhouse spotted in the #DisneyxCoach Saddle Bag
Coach(@coach)分享的貼文 於 2016 年 6月 月 10 4:29下午 PDT 張貼
2017年,Coach加碼推出第二彈,延續前一年的聯名創意,將招牌米老鼠大耳化身零錢包和手拿包,全部採用牛皮製成的零錢包,半圓的收納空間,可以放進零錢、鈔票,以及少量紙鈔,除能應付日常的外出需求外,亮眼的鮮豔黃,配以偌大的耳朵,拿出它,勢必讓人輕易就成為街頭的焦點!
不僅僅是包款造型,此次的米老鼠圖樣設計也十分費工,每隻米老鼠皆由迪士尼動畫師專屬設計,可愛的身影透過線條描繪在包款上,騎車或溜滑板,無論是實用的黑白,或是亮眼的紅、黃,圖樣的精緻立體感,令人愛不釋手!
Coach更特別推出米奇別針鑰匙圈,除了作為掛飾之用,還能將米奇耳朵、紅短褲、黃鞋、手勢等經典造型別針,別在包款、衣服作為立體裝飾,動感可愛,充滿童年趣味。
在此次的聯名系列當中,只要是米老鼠的象徵性圖樣,都能變身各式商品,其中一款米奇造型黑色手環,就是以米奇經典紅褲作為手鍊吊飾,立體圖樣可愛吸睛,高質感牛皮為配戴增添舒適度,是米奇粉絲必入手的經典單品!
而對於想要標新立異的米奇控們,更不能錯過米奇徽章拉鍊長夾,這款長夾,包身採用徽章圖樣拼貼,以呈現米老鼠的俏皮感,正面三款、背面一款的徽章圖樣,皆採用米奇的經典動畫形象,而圖樣表面還綴有金色與銀色的小鉚釘,為包款注入個性特色,配以散發光澤的高質感牛皮,俏皮更兼具實用。
由於此次的聯名限量系列僅在COACH Outlet的實體店面或是網路商店販售,飢餓行銷勢必再掀一波Coach潮!
撰文:Angela Chang 資料來源:LUXJOY精品購物網
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