年近90歲的超級搖錢樹 米老鼠魅力無極限 讓你剁手也要買!

(本文為《BeautiMode》創意生活風格網與LUXJOY合作文章,未經許可請勿轉載)

近三年,不少精品業者接續出現營收下滑的狀況,就連一向被認為無堅不摧的精品龍頭—酩悅軒尼詩-路易威登集團(LVMH),也不得不開始正視營收下滑的頹勢,除了積極跨足其他產業另闢營收、調整商品售價之外,大舉透過各式各樣的聯名創造新亮點,也變成各品牌屢試不爽的公式化策略。

 

而在眾多的聯名系列中,迪士尼出產的卡通人物,絕對足夠撐起一片天,全球迪士尼樂園日以繼夜製造夢幻泡泡,配以迪士尼動畫影視的大力挹注,各式經典卡通以內容為始,連貫帶動其他環節銷售,哪怕只是沾上迪士尼卡通的一點邊,就能嚐到無往不利的滋味!

對照百業蕭條,迪士尼的亮眼成績顯得格外受矚目,因而讓國際精品大老們無不虎視眈眈,爭相聯名迪士尼,就是要為自己時尚版圖,再拿下一方領土。


確實,迪士尼卡通人物所散發的魔性無量,所到之處都叫人心甘情願掏出錢包,像是2015年Marc by Marc Jacobs為迎來150週年的經典卡通《愛麗絲夢遊仙境》(Alice in Wonderland)推出聯名系列;2016年Kenzo搶搭《森林王子》(The Jungle Book)電影翻拍熱潮推出限量單品;就連今年最夯迪士尼卡通《美女與野獸》(Beauty and the Beast),奧地利水晶品牌施華洛世奇(Swarovski)也不忘分一杯羹,搶先推出配飾;而迪士尼的經典要角—唐老鴨,更是在多年後,再度躍上時裝伸展台,出現在Gucci 2017年春夏新裝上,可見迪士尼卡通人物在時尚圈中的不敗地位。

 

The @marcjacobs pop-up shop for the #IAmNotLikeOtherGirls collection is an #AliceinWonderland fan's dream.

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Donald Duck made an appearance in the @Gucci Men's Spring collection and we're obsessed. See more looks on the blog now! #GucciSS17

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從未失手的迪士尼,屢屢為精品品牌帶來銷售佳績,但若要深究當中的最強搖錢樹,絕非米老鼠莫屬。這個將近90歲的超級卡通明星,不但沒有變老,還創造出驚人的商業價值,市場研究機構FBR就曾指出,米老鼠是迪士尼收益最大的系列商品,每年為迪士尼帶來4億美元的銷售佳績;而美國商業雜誌《富比士》(Forbes)亦指出,米老鼠與牠的朋友,至少為迪士尼帶來每年超過60億美元的收入,而這個數字,遠遠超過許多精品品牌的年度營收。 乘著這股超強勢力,米老鼠精品已不是新聞,打從早些年,義大利時尚品牌Dolce & Gabbana就曾將米老鼠當成虛擬代言人,連續好幾季都推出聯名商品;而本身就是米老鼠迷的Marc Jacobs,也在2014年與藝術家Damien Hirst聯手推出米奇(Mickey)T恤。

不僅僅是服飾,2016年丹麥珠寶品牌Pandora也為米奇、米妮推出墜飾,輕奢品牌Cath Kidston與Kate Spade更是不約而同的推出米老鼠包款;就連鞋履,也是米老鼠的踏足之地,英國少女品牌Irregular Choice、義大利高端鞋履Oscar Tiye,都因為推出米老鼠相關鞋款,賺進大把鈔票。

More @KateSpadeNY for Minnie Mouse? Yes! Swoon over the new designs up on the blog now. {link in bio to shop} #minniemousexkatespade

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然而,若要提及2017年與米老鼠聯名的最新熱銷品牌,美國經典老牌Coach一定不能漏掉! 2013年換上新任創意總監Stuart Vevers的Coach,近年將大量的資金挹注在品牌形象的改造上,除了升級門市、拓展產品線之外,當中最具話題的新聞,就是2016年品牌迎來75週年之時,所推出米老鼠限量聯名商品。


兩個標誌的美國流行文化強強聯手,自然勢不可擋,首發聯名在歐亞洲掀起搶購潮,開賣當天許多商品就已經售罄,而對於商品盛況空前的熱賣,創意總監Stuart Vevers也親自上陣,說明這股米老鼠魔力:「米老鼠是美國流行文化的代表,它逗趣、惹人喜愛,同時又帶有叛逆性格,帶人們歡樂之餘,又展現了充分的青春態度。」


除了米老鼠的亮點之外,Coach也趁此機會將經典商品披上新風貌,像是品牌六○年代所推出的Coach Kisslock手袋,經典的手袋輪廓配上米老鼠的標誌大耳,討喜的外表擄獲眾多明星,台灣藝人殷悅(Melody)、名媛孫芸芸、國際名模凱特摩絲(Kate Moss)、蘇琪沃特豪斯(Suki Waterhouse)、演員克蘿伊摩蕾茲(Chloe Grace Moretz),甚至是少女時代秀英都是愛用者,此名人效應也讓Coach的聯名系列一路延燒。

Lady in red: #KateMoss with the #DisneyxCoach Kisslock wristlet #regram @StuartVevers

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@sukiwaterhouse spotted in the #DisneyxCoach Saddle Bag

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2017年,Coach加碼推出第二彈,延續前一年的聯名創意,將招牌米老鼠大耳化身零錢包和手拿包,全部採用牛皮製成的零錢包,半圓的收納空間,可以放進零錢、鈔票,以及少量紙鈔,除能應付日常的外出需求外,亮眼的鮮豔黃,配以偌大的耳朵,拿出它,勢必讓人輕易就成為街頭的焦點!

年近90歲的超級搖錢樹_米老鼠魅力無極限_讓你剁手也要買!迪士尼聯名款全皮米老鼠耳朵零錢包_-_黃色-10443-7059.png
年近90歲的超級搖錢樹_米老鼠魅力無極限_讓你剁手也要買!迪士尼限量米奇圖案素面皮革_L_型拉鍊手拿包_-_黃-11446-7053.png

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不僅僅是包款造型,此次的米老鼠圖樣設計也十分費工,每隻米老鼠皆由迪士尼動畫師專屬設計,可愛的身影透過線條描繪在包款上,騎車或溜滑板,無論是實用的黑白,或是亮眼的紅、黃,圖樣的精緻立體感,令人愛不釋手!

年近90歲的超級搖錢樹_米老鼠魅力無極限_讓你剁手也要買!迪士尼聯名款全皮打檔車米奇雙層斜背小包_-_紅色-11511-7308.png

Coach更特別推出米奇別針鑰匙圈,除了作為掛飾之用,還能將米奇耳朵、紅短褲、黃鞋、手勢等經典造型別針,別在包款、衣服作為立體裝飾,動感可愛,充滿童年趣味。

年近90歲的超級搖錢樹_米老鼠魅力無極限_讓你剁手也要買!迪士尼聯名款全皮吊牌米奇別針組鑰匙圈_-_焦糖色-11512-7371.png
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在此次的聯名系列當中,只要是米老鼠的象徵性圖樣,都能變身各式商品,其中一款米奇造型黑色手環,就是以米奇經典紅褲作為手鍊吊飾,立體圖樣可愛吸睛,高質感牛皮為配戴增添舒適度,是米奇粉絲必入手的經典單品!

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而對於想要標新立異的米奇控們,更不能錯過米奇徽章拉鍊長夾,這款長夾,包身採用徽章圖樣拼貼,以呈現米老鼠的俏皮感,正面三款、背面一款的徽章圖樣,皆採用米奇的經典動畫形象,而圖樣表面還綴有金色與銀色的小鉚釘,為包款注入個性特色,配以散發光澤的高質感牛皮,俏皮更兼具實用。

由於此次的聯名限量系列僅在COACH Outlet的實體店面或是網路商店販售,飢餓行銷勢必再掀一波Coach潮!

撰文:Angela Chang
資料來源:LUXJOY精品購物網

(本文為《BeautiMode》創意生活風格網與LUXJOY合作文章,未經許可請勿轉載)


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