在韓國，11am可說是家喻戶曉的網拍時尚品牌，從2007年創立至今，才剛走過第一個10年，在線上，就已累積超過20萬個品牌會員、40萬個社群粉絲，更在幾年間，多次被韓國女性票選為韓國「最高人氣網拍品牌」。
11am主打Daily Look（日常穿搭），多樣、具特色的選擇，讓它逐漸在國際建立起知名度，而11am創辦人林女真，從網拍模特兒晉身品牌CEO的故事，更是在韓國時尚界廣為流傳。
現年38歲的林女眞，在2007年創立11am時，已經是韓國知名的網拍模特兒，她說：「在創業之前，我就一直在網路上分享許多時尚搭配，並努力嘗試各種不同場景、氛圍的時尚穿搭方案，會堅持做模特兒，也是為了對時尚搭配、消費者喜好，有更深一層的了解。」
面對網拍市場的激烈競爭，保持敏銳的觀察力、隨時彈性應變，並樹立品牌特色，是經營網拍市場非常重要的能力，在創業過程幾經轉折的林女眞說：「憑藉做模特兒所積累的經驗，我選擇了Daily Look的風格，並主打20、30歲的年輕女性，提供他們各式各樣的日常搭配。」
而這樣多樣化的Daily Look策略，成為品牌獲得高人氣的秘訣，無論是辦公室、戶外、約會、正式場合，都能在網站中找到相應的搭配提案，包羅萬象的場景風格，徹底命中了厭倦在線上線下，不斷找尋適合自己單品的女性們的心，無論是學生、家庭主婦，還是上班族，都是11am的主要客群，他們對品牌的評價往往是：「去11am就好啦！」
儘管11am風格多元，但這些五花八門的商品，都有一個共同點，它們都是林女真「百分百滿意」的款式。林女真表示，自品牌創立的這十年間，她始終堅持，親自參與11am的選款與設計，布料、剪裁線條，甚至是穿著舒適感，都經過仔細檢驗，並持續推出符合市場需求的時尚搭配提案。她也強調，自己不百分百滿意的款式，是絕對不會上架銷售的！
正是因為如此，11am在眾多的網拍品牌當中，擁有許多別具特色的提案，除了夏天必備的渡假裙裝與泳衣，11am主打的歐美風輕熟女款式，具設計感的剪裁，讓人穿起來大方時髦，再搭配自有的飾品與配件，讓女性在各種場合，都能穿出比別人不一樣的質感！
若實地造訪11am位於韓國首爾新沙洞的實體門市，可看見絡繹不絕的遊客，從此起彼落的中文、日文交談聲中，不難得知11am已經受到不少海外消費者的青睞。
確實，11am的國際化之路，希望從台灣開始，目前11am已經透過電子平台Cafe24，建構了繁體中文、簡體中文、日文以及英文等多國語言官方網站，蓄勢待發，讓已經累積良好口碑的11am，透過網路走向更多國家。
林女真說：「希望透過網路，加強與台灣消費者的溝通，不忘初心，堅持不懈地提供消費者所需的時尚提案！」
撰文：Angela Chang 圖片來源：11am（tw.11am.co.kr） 資料來源：全球電子商務平台cafe 24
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