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美國電商巨頭亞馬遜(Amazon)近期推出新的自有品牌 The Fix,專為 Prime會員提供高性價比的時尚配飾,如樂福鞋、尖頭鞋、條紋波西米亞包等。
The Fix 將比照設計師品牌的流行趨勢,發售由內部團隊設計的鞋履和包袋,鞋履售價 69美元起,包袋售價 49美元起,所有物品售價不高於 150美元。據悉,這個新業務線已於 7月 25日啟動,並於當晚在曼哈頓的 Gramercy Park Hotel 舉辦慶祝雞尾酒會。
關於亞馬遜『神秘』的內部設計團隊,時尚部門總監 Kate Dimmock閉口不提。「我們不想討論這個,這不是我們的行銷點所在。我們不會洩漏任何關於設計團隊的消息。」
未來,The Fix將每月發售新品。Kate Dimmock表示:「我們讓消費者以自己想要的方式購物。」
Kate Dimmock表示:「我們的顧客十分渴求價位合理,製作精良且時下流行的商品。這是一個很大的挑戰。亞馬遜的一大特點就是廣泛的選擇,另一個就是每月發佈新款。」 Kate Dimmock及手下的市場編輯們正不斷深耕時尚行業,尋求最新的流行趨勢。他們的目標包括適合日常、正式場合的時裝,及時尚運動鞋。
Kate Dimmock多次提到了亞馬遜『顧客』一詞,關於這一群體的具體描述,她表示:「無關年齡、收入和所在地。她(目標時尚顧客)可以是生活在任意地方的任何一個人,關鍵在於對方是否想要體驗這些流行趨勢。」
不難看出,亞馬遜近年來的時尚野心不斷擴大,已陸續採取的行動包括:
• 引進 Betsey Johnson、Zac Posen、Stuart Weitzman 等高端設計師品牌 • 從 Barneys 挖角紐約時尚總監 Julie Gilhart 出任公司時尚顧問 • 不斷推出自有時尚品牌,與 Dwyane Wade、Sarah Jessica Parker 等知名人物合作專屬產品線 • 推出時尚智慧助手 Echo Look,協助用戶 36度拍攝自己在家挑選著裝的照片,通過機器演算法提供最佳穿搭建議 • 申請『依需求生產服裝系統』技術專利 • 推出針對 Prime 會員的先試衣、再購買服務 Prime Wardrobe
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