中英電商聯手助Saint Laurent擴展 Farfetch執行長:電子商務是完全滲透中國市場的唯一途徑

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雖然中國消費者熱愛購買精品已經不是新鮮事,但中國本地市場仍然有相當大的成長空間,如今已成為各大精品品牌積極開發的目標,Saint Laurent也將透過與英國電商網站Farfetch的合作,加入這波前進中國的行列。

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Farfetch今年六月才與中國電商網站京東(JD.com)達成了戰略合作協議,而Farfetch日前也宣布,Saint Laurent將成為第一個受惠於雙方合作協議的品牌,Saint Laurent在中國門市的系列商品將會被整合到Farfetch的平台上,第一波開放的城市包括上海、北京及香港。


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在此之前,近期包括Bally、Gucci、Louis Vuitton等品牌,都已經在中國正式開設品牌網站,投入中國的電商戰場。

除了當日送達的服務之外,Saint Laurent也將成為第一個透過Farfetch推出「90分鐘送達」服務的品牌,首波將於十月份在上海和北京施行,接著也會在香港推出,目前Farfetch已在全球10座城市推出這樣的服務。

Farfetch表示,他們改良過的中國銷售平台,能讓Saint Laurent以數位的方式接觸到更大規模的精品消費者,尤其是中國的千禧世代。

Saint Laurent的總裁暨執行長Francesca Bellettini表示,這次的合作對於Saint Laurent的全球全通路策略來說,是非常重要的一步,「而且讓我們有機會更加鞏固我們在中國市場的領先地位。」

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Farfetch創辦人暨執行長José Neves也提到,要完全滲透中國市場,電子商務是唯一的途徑,他認為即便到現在,在中國要營運一定規模的線上業務,對精品品牌來說,仍然是一件無比複雜的事,這也是為什麼Farfetch要在中國建立這麼一個無可匹敵的平台。

京東斥資3.97億美元入股Farfetch,並表示他們的目標是為這些精品品牌打開大門,引領他們進入規模高達800億美元的中國精品消費市場。

中國目前已是Farfetch的第二大市場,在與京東的合作之下,平台在中國還能取得更進一步的成長,在中國的Farfetch使用者,將能夠同時取得京東支付、以及旗下小額貸款服務白條的使用權。

資料來源:WWD

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