造型師也來搶飯碗!凱蒂佩芮御用造型師Jamie Mizrahi成美國時尚品牌Juicy Couture創意總監

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1997年由Pamela Skaist-Levy和Gela Nash-Taylor創辦的美國洛杉磯服裝品牌Juicy Couture,這次也許是真的要捲土重來了!這個曾經在2000年代紅極一時的品牌,近幾年來聲勢下滑,繼2017年春夏與Vêtements的聯名合作展現出煥然一新的氣勢後,這次Juicy Couture找來名人造型師Jamie Mizrahi擔任創意總監,企圖要讓品牌呈現新氣象。

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曾經幫凱蒂佩芮(Katy Perry)、妮可李奇(Nicole Richie)、艾希莉班森(Ashley Benson)、萊莉克亞芙(Riley Keough)、莎夏萊恩(Sasha Lane)和蘇琪沃特豪斯(Suki Waterhouse)等藝人做過造型的Jamie Mizrahi表示,她不會試著要改變Juicy Couture的風格,「這個品牌原本就有輕鬆愉快和玩笑揶揄的性格,我要做的是保留過往特別之處,透過帶回服裝輪廓及材質,持續讓它保持趣味和實穿性,並讓它們也適合現代女性。」

造型師也來搶飯碗!名人造型師Jamie_Mizrahi成美國時尚品牌Juicy_Couture創意總監_(1).jpg

Jamie Mizrahi在2016年以顧問職的身分加入Juicy Couture的營運,在當時確實是個相當有趣的選擇,因為她並不是接受正規訓練出身的設計師,但Jamie Mizrahi認為,從造型師直接跳級成為創意總監,並沒有像大家想的這麼極端。

「從某方面來說,造型師就是創意總監。」Jamie Mizrahi說,「作為一個造型師,我做的工作是引導人們的目光,教育並介紹他們平常他們不會看到的事物,我過去每天的工作,都是在幫我為這份工作做好準備。」

I'm so Juicy

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她說的可能是對的,比起去年Brioni找了同樣毫無設計經驗的時尚買手Justin O’Shea擔任設計總監,結果只做半年就分道揚鑣,Juicy Couture這次的人事任命,似乎不像前者從一開始就註定要失敗。

Juicy Couture母公司Authentic Brands Group(ABG)總裁暨行銷長Nick Woodhouse也認同Jamie Mizrahi的說法,「既然我們都花錢找來這些造型師和名人與品牌合作,那何不就直搗源頭?」Nick Woodhouse說,「不只是Jamie Mizrahi本人有很多社群追隨者,她的客戶也是。而面對這群容易受名人影響的世代,Jamie Mizrahi對他們的了解相當透徹,她自己的生活也相當具有Juicy Couture的風格。」

#KatyPerry in #custom #JuicyCouture #Goddess hoodie and skirt by #AdamSelman

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I'm so French #fraisedesbois

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Jamie Mizrahi回想起在她10歲至12歲時,Juicy Couture是她渴望擁有的品牌之一,「跟許多人一樣,我還記得我的第一件Juicy Couture運動服,是在紐澤西州利文斯頓(Livingston)的Infinity買的,那是個燕麥色、具有蜂巢般凹凸格紋的材質。一開始就愛上Juicy Couture的女孩依舊是我的目標族群,我試著想知道她們現在的心態是什麼。」

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Jamie Mizrahi的設計包括服裝、手提包、鞋履、配件及珠寶,預計將會在2018年春季登場,零售價格區間目前暫定是58美元至278美元。

@katyperry is a goddess in custom Juicy #juicyfestival

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資料來源:The Fashion Law、WWD

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