條紋商標權攻防戰再升溫!Gucci對Forever 21提出多項反訴

by BeautiMode 2017/08/11

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快速時尚從高端時尚「找靈感」已經不是新聞,有些快速時尚品牌非常幸運,多次成功避過了風頭,但Forever 21沒有這個運氣,包括Puma、Adidas、Anthropologie、Anna Sui和Diane Von Furstenberg等多家品牌都指控Forever 21抄襲,並一狀告上法院,對品牌提出侵權訴訟。

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這次Gucci與Forever 21對簿公堂,導因於Forever 21多款具有條紋元素的產品,被Gucci認為是抄襲自家經典的webbing條紋設計,因此Gucci在2月中旬委託律師陸續寄了三封信函,希望Forever 21能立刻將這些帶有「藍-紅-藍」與「綠-紅-綠」條紋設計的商品下架,否則不排除提出法律行動。

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當然Forever 21也不是只會挨打,他們多次以其他類似的商品為例,宣稱這些涉嫌侵權的商品其實是業界很普遍的設計,因此自己的設計不算抄襲。

Forever 21在6月份先發制人,在向加州聯邦法院提出的訴狀中指出,「許多以『藍-紅-藍』或『綠-紅-綠』的條紋裝飾的服裝及配件單品,都在無數的第三方販售。」並表示,消費者並不會因為這種程度的雷同便產生品牌混淆, Forever 21也沒有以抄襲的想法去設計產品,這樣的指控令人無法接受。

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「紅色、藍色、綠色和條紋設計,都是服裝上最受喜愛及歡迎,並被大量使用的色彩及設計元素。」他們反控Gucci獨佔基本設計元素,希望法院撤銷Gucci條紋設計的商標權,「Gucci不該被允許宣稱,只有Gucci能擁有全部『藍-紅-藍』與『綠-紅-綠』的條紋服裝及配件單品的獨佔權。」

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然而,對於氣勢正旺的Gucci來說,Forever 21這樣的主張似乎不太有說服力。Gucci的態度仍然相當強硬,並向法院提交了撤銷Forever 21稍早前提出關於Gucci商標合法性的起訴狀的動議,以及針對商標侵害、商標淡化以及不公平競爭的多項反訴。

「Gucci America提出這些反訴,是因為Forever 21對品牌最有價值且廣為人知的商標提出質疑。」Gucci向法院遞交的文件中寫著,「又因為Forever 21的法律攻擊,正如同其商業模式,是建立在破壞商標保護的概念之上,而這對Gucci America的品牌來說至關重要。」

「儘管Forever 21試圖透過訴訟以脅迫Gucci停止在維護商標權上的努力,但Gucci一如以往的致力於保護品牌長久建立起,同時也是品牌識別核心的智慧財產權,Forever 21對Gucci的獨特商標和那些同樣受到剽竊之苦的其他品牌的非法利用行為應受譴責,並要從此終結。」Gucci發言人表示。

Gucci堅持先前的論調,表示之所以對Forever 21提出告訴,是因為對方「公然非法利用Gucci經典的藍-紅-藍及綠-紅-綠條紋商標」,擁有至少14個條紋商標的Gucci認為,捍衛及執行自己的商標權是最重要的,這樣才能保護消費者不受那些不當牟利者的欺騙與混淆。

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Gucci曾試圖透過庭外的方式解決商標爭議,但Forever 21不僅不接受,還反控Gucci獨佔,Gucci也趁此機會正式譴責對方的涉嫌抄襲,並決定要終結品牌發言人所稱的「虛假的請求」。

「Forever 21肯定知道這些商標的力量有多強大,也因此才會試圖要撤些這些商標,但這樣的舉動不僅僅是針對Gucci America,也是針對其他透過創意、創新和投資爭取品牌知名度的公司。」Gucci在法院陳述書中寫道。

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美國紐約福德姆大學(Fordham University)時尚法律學院(Fashion Law Institute)創辦人Susan Scafidi認為,Forever 21甚至根本就不期望能贏得勝訴,相反的,他們可能希望藉此向其他品牌傳遞一個訊息,「寄出停止侵權通知書(cease-and-desist letter)很可能會比預期中還來得更昂貴。」她也指出,Forever 21的訴狀顯然還有第二個目的,「將這個快速時尚公司公開塑造成受害者,而不是設計侵權者或寄生蟲。」

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自Alessandro Michele上任以來,Gucci再次大量使用經典的條紋設計,也因為Gucci近年來強勢的銷售表現,讓類Gucci的設計成為市場潮流,而這自然讓Gucci的經典條紋,成為其他抄襲者躍躍欲試的對象。

Alessandro Michele也相當清楚Gucci的盜版商品有多猖獗,甚至將盜版品作為創作的靈感,推出許多故意寫錯商標的服裝,如印有Guccy或Guccification的T恤。然而,Alessandro Michele自己也曾多次被控抄襲,光是2017年的作品就已經發生多次爭議。

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也許有些人會覺得,Gucci自己身陷爭議,根本沒資格指控別人抄襲,或是與Forever 21的理由一樣,覺得連條紋設計都要壟斷太過霸道。但上了法院,一切只能以法院的判決為主,這場官司對於未來高端時尚品牌與快速時尚之間的智慧財產權鬥爭,絕對是相當重要的參考案例。

資料來源:WWD、BoF、Gucci、Forever 21

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