老佛爺百貨收購法國服飾與家居電商平臺La Redoute，進一步增強線上競爭力

為了加強線上競爭力，法國著名的老佛爺百貨（Galeries Lafayette）宣佈，將收購法國時尚服飾與家居電商平臺 La Redoute。

在兩家公司的聯合聲明中，老佛爺百貨表示，將通過旗下的控股公司Motier，收購La Redoute 51%的股權，並計畫在未來進一步收購後者的全部股權，具體的財務細節並未公佈。本次交易依然需要經過La Redoute的員工代表委員會，以及相關市場監管部門的批准，預計將在接下來的幾個月內完成。

《星際大戰：原力覺醒》重磅歸來 巴黎老佛爺百貨打造星戰科幻聖誕櫥窗

從郵購目錄起家的La Redoute曾經隸屬於法國奢侈品巨頭開雲集團（Kering），主要商品為各種時尚服飾以及家居用品。2014年，開雲集團將La Redoute出售給了La Redoute的兩位高管Nathalie Balla 和Eric Courteille。

Bottega Veneta首間家居用品專賣店米蘭開幕 翻修18世紀古建築內斂登場

La Redoute 目前的年銷售額為7.5億歐元，全球客戶數量超過1,300萬人，業務範圍覆蓋了超過120個國家。Nathalie Balla表示，在過去的二十年裡，La Redoute的客戶數量始終處於下滑狀態。為了扭轉局勢，公司採取了多項措施，包括推出更多高端商品，加快推出新品的頻率，提高商品性價比等。2015年，La Redoute的客戶數量成功實現回升，而線上銷售成為了公司的主要銷售來源，銷售占比達到90%，其中約有30%來自於行動裝置。

Balla表示：「我們把握住了數位化帶來的機會。將重心轉向線上讓我們可以通過社交網路等方式，更好的進行行銷，向消費者傳遞資訊。」

被收購之後，La Redoute將可以在老佛爺百貨位於法國的百貨商店中出售自己的商品。與此同時，老佛爺百貨在家居領域的影響力也隨之大增，這讓他們在與老對手法國春天百貨（Printemps）的競爭中獲得了一些優勢。此前，法國春天百貨剛剛與法國家居公司Maison du Monde合作，在門市中出售後者的商品。

交易完成之後，老佛爺百貨和La Redoute的年銷售額總計約為45億歐元，交易完成之後老佛爺百貨將會超越H&M和Zara，成為法國成衣銷售額最高的公司。據雙方在聯合聲明中表示，計畫在2020年將銷售總額增加至55億歐元。交易完成之後，時尚類商品的銷售占比將為75%，家居類商品占比為25%；實體零售管道占比為70%，電商管道占比為30%。

電商衝擊下，美妝實體店為何越來越旺？ 需從這三大角度深入分析

「收購La Redoute 對老佛爺百貨來說是非常明智的選擇。這不但為他們帶來的7.5億的年銷售額，也讓他們可以加速完成向多管道銷售戰略轉型的過程。」貝恩資本（Bain & Company）的合夥人Marc-André Kamel表示：「隨著電商的崛起，未來類似這樣的收購只會越來越多。實體零售商必須接受並利用電商管道，才能夠生存下來。」

這並不是老佛爺百貨首次收購線上零售商。2016年，他們先後收購了二手奢侈品電商 InstantLuxe.com和時尚電商 BazarChic。