擁抱每一種性向！Condé Nast推出LGBT新世代社群平台 不容許多元聲音在歷史中被抹去

自媒體時代，大眾媒體越來越難經營，許多刊物不是面臨縮編就是停刊的命運，就連美國媒體集團康泰納仕Condé Nast也不例外。近年開始大動作重新調整組織的Condé Nast，旗下多本雜誌像是《Detail》、《Self》和《L’Uomo Vogue》等，都在廣告收入下滑以及市場需求萎縮的情況下，遭受停刊窘境。

如今這個在全球擁有約3,000名員工的媒體集團，將完成最後一波裁員，預計裁減80人，相當於2.6％的人力，而每個部門的預算也會相對進行調整，表現最差的部門和刊物預算最高恐將縮減達20％。

而在這波的組織重整行動中，《Teen Vogue》慘遭紙本刊物停刊的命運，《GQ》、《Glamour》、《Allure》、《Architectural Digest》將從一年發行12期縮減成11期；《Bon Appétit》將從11期調整為10期；《W》、《康泰納仕旅遊者》（Condé Nast Traveler）則是從10期降為8期；而《浮華世界》（Vanity Fair）、《Vogue》、《Wired》、《紐約客》（The New Yorker）等月刊和週刊則是維持不變。

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儘管多個傳統刊物面臨調整，但Condé Nast也不忘向新領域積極擴展，鎖定LGBTQ族群的新世代社群平台Them（他們）在10月26日正式上線。

隨著當代社會對性向議題討論度加深加廣，「LGBT」一詞不再只代表傳統上認知的同性戀、雙性戀和跨性別者，也可廣泛指涉所有非異性戀族群；也有越來越多人會在其中加入Q跟I來代表酷兒（Queer）、性別認同疑惑者（Questioning）和雙性人（Intersex），甚至還有人會加入A來代表支持同性戀的盟友（Straight Allies）。越來越多元的稱呼，除了顯示對多元性向的包容外，也是Condé Nast這個新平台取名為Them的原因，意味著議題範圍將涵蓋所有非異性戀族群的心聲。

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現年26歲的Phillip Picardi，擔任《Teen Vogue》和《Allure》的數位編輯總監，也是Them的內容長，他在接受《Business of Fashion》專訪時表示，以過去《Teen Vogue》的經驗，讓他認知到文化是一直掌握在年輕人手中的，尤其是在性別與性向的議題上，是年輕人塑造了當代的風貌。「就像過去其他運動一樣，有一場文化性的革命正在發生，且都是由那些為了平等而奮鬥的年輕人帶頭發起，為此我們想打造一個能忠實反映這些時刻的平台。」Phillip Picardi說，「我們很興奮能傳達這群人的聲音與觀點，且透過這平台，真正想傳達的是每一個身處這場革命的我們。」

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這並不是第一個LGBT社群平台，例如《The Advocate》、《Out》和《Gay Times》都是現行市場上知名的相關刊物，但Them卻是第一個由主流媒體創辦的平台。Condé Nast營收長Pamela Drucker Mann解釋，「一個LGBTQ導向的出版品不是什麼新鮮事，但這卻是Condé Nast應該努力的目標。對我來說，主流媒體能夠以用這種方式了解這個族群非常重要，我們想要成為推動文化向前的一份子。」然而在積極催生LGBTQ平台的過程中，卻是有著不得不做的隱憂。

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在包含南方貧困中心（Southern Poverty Law Center）和人權戰線（Human Rights Campaign）等非營利組織的調查下發現，LGBTQ族群受到的暴力攻擊與反面情緒持續升高，尤其2016年更是來到高峰。根據統計，LGBTQ群眾遭到暴力傷害的人數，遠超越黑人和穆斯林族群兩倍多。92％的LGBTQ族群，在成長過程也會被灌輸負面資訊，讓他們對於自己的性取向感到罪惡。另一方面，《哥倫比亞新聞評論》（Columbia Journalism Review，簡稱CJR）對相關情形分析，在唐納川普（Donald Trump）贏得2016美國總統大選後，由於他的反同志立場，以及揚言撤銷許多友善同志政策的動作下，也促使反同情緒越發高漲。

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多位LGBTQ媒體編輯在接受《CJR》訪問時，也對未來憂心忡忡，表示甚至可能危及2014年才通過的婚姻平等法案。現為女同志雜誌《Curve》總編的Merryn Johns說 ，「過去在歐巴馬任職期間他認同我們……，並邀請我們前往白宮，如今這一切都在走回頭路，我們感到不安全，這不只是害怕不被看見，而是在社會中被抹去。」

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對此，男同志雜誌《The Advocate》的總編輯Lucas Grindley說，「人們感覺被背叛了，甚至要花上好一段時間才願意承認這件事。」《The Advocate》近來操作方向就著重在報導同志相關政策，並告訴大家如何採取行動。對反同志的危機感，不只間接促使相關媒體的增生，就Grindley的說法，LGBTQ媒體在這個時候，對於反映LGBTQ社群的感受與支持，扮演著很重要的角色。另一方面，川普勝選也影響了LGBTQ媒體的報導方向，不再偏重娛樂與軟性議題，他們加入了更多政治與社論的篇幅。

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回頭看看剛加入這波媒體生力軍的Them，就不難發現，它在議題設定與內容操作上，就受到這波改革的影響。事實上，當代表著1990年代中期至2000年後出生的Z世代，超過一半不再將自己定義為異性戀之後，這也意味著未來LGBTQ社群的強大影響力，他們影響時尚、音樂、科技還有整個社會。「過去LGBTQ媒體多以男同志為大宗，然而Them不只針對LGBTQ族群，還有許多支持LGBTQ的友善異性戀，越來越多這方面的讀者想要知道更多的知識，像是正確的言論與稱呼。」內容長Phillip Picardi進一步表示，「我們希望透過我們的內容，可以讓你理解Them是一個關於所有人的媒體。」

Them不會像《Teen Vogue》一樣以內容報導為主要走向，Phillip Picardi認為，現在的媒體一直在做同樣的事情，從早到晚都是雷同的資訊，這讓人有點惱火，而且現在的消費者試圖擁有更多的選擇。「我們希望的是，專屬且具有影響性的對話體驗。」除了文字內容，Them也試圖利用影片、電台、數據圖像還有社群等等方式與讀者互動；同時也會有酷兒設計師聯名系列，慈善活動或是俱樂部跟遊行等延伸活動，其中跟Burberry的合作夥伴關係，也十分具有話題性，創意總監Christopher Bailey表示，「我們深刻相信社群力量以及點子共享，成為這個群體的一部份，十分創新及有趣，尤其當它是如此忠實於彰顯多元價值。」

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不只是Condé Nast這樣的主流媒體意識到，LGBTQ群眾對於相關資訊與議題的需求日益擴大，同志交友APP的Hornet，更是在APP中置入媒體內容，更直接地與用戶互動。Hornet執行長Christof Wittig說：「透過整合內容與網路連結，我們試圖為同志社群打造一個全面的社群生態系統。」Hornet在2016年收購以同志生活指南為定位的APP「Vespa」，也在今年推出4.0升級版本。透過Vespa旗下的網路雜誌Unicorn Booty，整合全球70多個國家的男同志聚集地，統整除了相關新聞外，還有各項文化，刊登在讓全球各地的用戶能共享全球資訊。

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在第15屆台灣同志大遊行過後，我們也看見台灣社會對LGBTQ族群態度趨向兩極，特別是在同婚議題上。如今在跨越海洋的那一端，出現了LGBTQ媒體讓更廣大多元的聲音被聽見，為愛與平權持續埋下希望的火種。

撰文：Cyrille Hong
資料來源：Bof、Columbia Journalism review、hornet