女性主宰購車決定?這些汽車廣告反轉既定印象 男人的車OUT!

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隨著女性駕駛人的比例逐年攀升,女性掌管購車決定權的比例也越來越高,根據美國汽車製造業聯盟(Alliance of Automobile Manufacturers)統計,女性主導了85%的購車,而全球各大車廠對女性車主的重視,也能從推出的周邊商品和廣告行銷策略看出端倪。

法國車廠雷諾(Renault)針對旗下推出的都會小車,邀請了化妝品專家合作推出了指甲油,車主可以選擇與車色相同的指甲油色彩,不但能妝點指尖,也能用來修復車輛烤漆的小刮痕;德國車廠寶馬(BMW)除了在去年找來美國當紅名模吉吉哈蒂德(Gigi Hadid)為旗下的M2車款拍攝廣告,BMW美國分公司也針對X1車款特別打造了一支電視廣告,其中清楚反映了他們所訴求的女性族群獨立自主的特質,儘管這支廣告的內容很可能會讓許多男性很受傷。

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BMW這支名為《限時專送》(Speical Delivery)的廣告,畫面上可看到一名男士正走在車道上,只見一輛後車廂打開的都會型休旅車急速倒退,車輛行駛到他面前突然煞車,而放在行李箱的所有物品全都飛出來掉在地上。接著看到一名年輕女性俐落的換檔,將車輛駛離,瞄了一眼照後鏡的她,臉上露出一抹淺淺的微笑,接著字幕出現「更多載物空間,加上同級車款最佳表現」,獨自站在車道上的男子,看了看散落一地的物品,抬起頭對著在一旁打掃而目睹一切經過的鄰居說,「這一言難盡!」

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BMW X1是BMW旗下最小的SUV,2009年問世以來,擁有不少女性車主,因此不難想見,這樣的廣告創意,主要訴求對象就是女性。這支廣告雖然引來不少男士抗議,但也讓它入選了2016美國The One Show廣告創意獎年度汽車廣告電視廣告類決賽。

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這款BMW入門級的休旅車,之所以受到女性車主的歡迎,除了有著寬敞的空間,能滿足媽媽族群接送小孩的需求之外,加高的駕駛座椅,也讓單身族群享有居高臨下的視野。而2018年式的改款車型,前座座椅採用細緻皮革跑車座椅,提供側面支撐與極佳的舒適感,再搭配電動調整與駕駛座記憶功能,更能快速便利迎合駕駛者習慣的乘坐姿勢。

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駕駛座高度增高了36mm,後座乘客的膝部空間也增加了37mm之多,車高與車寬則是分別增加53mm、23mm,不論駕駛者或乘客,乘坐起來更寬敞舒適,而後排座椅全部傾倒狀態下,行李箱仍可擁有高達1,550公升的收納空間。

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隨著智慧生活逐漸成型,BMW提供的BMW ConnectedDrive互聯駕駛服務,透過BMW Connected APP智能遠端遙控,讓駕駛者可使用手機遠端遙控車輛與智慧管理移動生活,包含遠端遙控車輛上鎖/解鎖、傳送手機導航至車上、自動提醒行程出發時間等。

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而行車最重要的安全問題,BMW X1也有智慧安全駕駛輔助系統確保安全,讓駕駛者提前感知意外風險,並適時提供警示與駕駛輔助,以確保最大的安全性與舒適性;盲點警示系統在車速超過時速70公里時,車輛向左或向右偏離主要行進車道現實,車道偏離警示會輕微震動方向盤,並發出警告,以提醒駕駛者避免碰撞發生;主動防撞輔助系統與行人偵測,可偵測前方車輛煞車與靠近車輛的行人,即時做出警示反應,提醒駕駛者注意碰撞風險,若遇緊急狀況時,也會啟動煞車輔助;而駕駛注意力輔助功能,則會判斷駕駛者的駕駛注意力是否集中,若發覺有疲勞駕駛的情形,會以咖啡杯圖示提醒駕駛者儘速停靠休息,以提升長途行車的安全性。

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英國獨立車廠Briggs Automotive Company從2011年推出的輕量化單座道路版賽車BAC Mono,今年8月終於迎來了首位女性車主,沙烏地阿拉伯2018年6月解除女性駕車的禁令,女性駕駛的人數也勢必增加。安全、舒適、美觀、實用及物有所值,是女性選購汽車時最在意的要素,相信未來也將能看到更多針對女性設計的智慧實用功能。

資料來源:BMW、Renault

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