哪些奢侈品牌被搜索最多？Google公佈2017年熱搜榜單

備受關注的Google“Year In Search”2017年度熱搜榜單已於日前公佈。據美國媒體報導，時尚品牌類榜單幾乎被主要奢侈品牌包攬。

時尚品牌熱搜榜單排名如下：

1. Gucci
2. Louis Vuitton
3. Supreme
4. Fashion Nova
5. Chanel
6. Yves Saint Laurent
7. Christian Dior
8. Dolce & Gabbana
9. Valentino
10. Moschino

據Google趨勢資料顯示，今年最受追捧的時尚品牌是義大利奢侈品牌Gucci，該品牌從今年年初開始推出包括“策展米開理”展覽、#TFWGucci數位創意計畫、佛羅倫斯早春度假系列發佈等熱門企畫，在中國官網上線上購物服務並推出微信app。

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今年10月宣佈停止使用皮草也令Gucci話題熱度一再推升。據時尚頭條網對Gucci行銷大事件的整理，Gucci行銷創意企畫的發生頻率幾乎達到每個月一次。而近期Gucci 13億歐元逃稅案持續發酵，母公司開雲有高管被曝涉嫌非法商業行為，也令該品牌關注度居高不下。

不斷給消費者製造新鮮感的Gucci持續錄得強勁增長，已連續7個季度跑贏奢侈品行業。據時尚頭條網資料，Gucci第三季度增速再創歷史新高，銷售額飆漲49.4%至15.5億歐元，再次超過愛馬仕的13.37億歐元。

12月14日，Gucci母公司開雲集團（EPA: KER）股價一度上漲至15年來的最高，錄得每股391.85歐元，自今年以來，開雲集團股價累積增幅已超過79%，跑贏整個奢侈品行業，目前市值約為489億歐元。

位列第二名的是法國奢侈品牌LV。今年年初發佈而後於7月發售的LV x Supreme系列被認為是今年最高級別的聯名系列，有傳聞稱，這個合作系列為品牌創造的收益大於Supreme的6家實體門市與官網的銷售額，且利潤極高，系列銷售額發售至今已達1億歐元。

隨後與藝術家Jeff Koons合作的大師系列LV x Koons系列也製造了很多話題，在LVMH集團今年上半年業績發佈會上，董事長兼CEO Bernard Arnault指出，集團核心品牌LV在今年推出的兩個聯名系列獲得了積極的市場反響，令品牌在社交媒體的曝光率和影響力大幅提升，對品牌業績增長作出了很大貢獻。

同時，今年5月在日本京都舉辦的LV早春度假系列，時隔70年推出的香水系列，以及在中國官網推出的線上購物服務也獲得社交媒體關注。

得益於奢侈品零售的持續復甦，全球最大的奢侈品集團LVMH（EPA.MC）今年股價不斷創新高，市值則逼近1300億錄得1252億。近一年來，LVMH集團市值增加了約400億歐元，這也意味著公司市值相當於漲了一個愛馬仕集團(EPA:RMS)，目前愛馬仕集團市值約為442億歐元。

一年多前，LVMH集團陷入業績的股底，股價徘徊在800億左右，2016年1月被ZARA母公司Inditex集團(BME：ITX）超越，後者市值首次超過1000億，成功躋身於全球僅約80家公司享有的市值千億陣營。不過今年，隨著奢侈品行業的復甦，LVMH集團重新奪回時尚產業市值第一的寶座，目前Inditex集團市值回落至974億歐元。

第三名為Supreme，是榜單上唯一的街頭潮流品牌。該品牌在今年不僅完成與LV的“里程碑”式聯名合作，獲得奢侈時尚行業認可，同時還獲得資本垂青，被美國私募股權投資公司 The Carlyle Group凱雷集團以約5億美元收購其50%股份，品牌估值高達11億美元。據最新消息，傳Supreme與奢侈腕錶品牌Rolex或將於明年推出聯名系列，有分析稱，該系列在業界的地位或將較LV聯名更高一個級別。

第四名為來自加州的Fashion Nova，是該榜單的一匹黑馬，也是唯一一個時尚電商品牌。該品牌憑藉“平價時尚”以及卡戴珊式風格吸引了大批美國千禧一代消費者，每週上架400至500個新款，並透過口碑行銷快速積累超過960萬Instagram粉絲。包括Kylie Jenner、Cardi B、Amber Rose等美國社交媒體明星均為該品牌做過推廣。業界分析認為，該品牌異軍突起暗示了時尚品牌未來的發展趨勢以及千禧一代的消費習慣，時尚電商和快時尚對行業的重塑作用正在不斷增強。

第五名為法國奢侈品牌Chanel。今年被Chanel定為“Gabrielle之年”，推出Gabrielle手袋並圍繞該主題進行大量推廣活動等。辦秀仍然是Chanel今年的主旋律，這家歷史悠久的時裝屋不斷透過砸重金辦秀的方式獲得社交媒體話題熱度，先後在秀場重金打造模擬火箭和艾菲爾鐵塔，又在巴黎、成都、漢堡分別舉辦了度假系列大秀。不過根據今年披露的2016年業績，Chanel利潤大跌35%嚴重失勢。有分析認為，在熱鬧壯觀的表象下，Chanel已經忽略了品牌創新的本質。此外，Chanel對電商的態度也在今年趨於保守。

第六名為Saint Laurent，該品牌已成為除Gucci外開雲集團的第二大業績增長動力。在Anthony Vaccarello的掌控下， Saint Laurent在致敬品牌遺產和叛逆搖滾風格得到平衡，憑藉出色的成衣系列和熱門配飾成為目前發展最為穩定的品牌之一。今年第三季度，Saint Laurent銷售額增幅錄得22.2%至3.83億歐元，2017年秋冬系列獲得了消費者的積極反響，成衣與配飾銷量增長顯著，品牌於9月26日在巴黎發佈的2018年春夏系列也獲得業界人士的一致讚譽。據CEO早前透露，品牌目標銷售劍指30億歐元。

排名第七的是近一年來變動最大的奢侈品牌Christian Dior。在Maria Grazia Chiuri的帶領下，Christian Dior在今年實現了品牌風格的大轉折，其為品牌注入的年輕化思想、女權主義、神秘主義和工裝風格令品牌一改以往的優雅風格。憑藉貓跟鞋、J’ADIOR和女權主義爆款單品，Dior今年業績大受提振，時裝部門今年將首次進入20億歐元俱樂部。今年4月，LVMH集團宣佈65億歐元收購Dior時裝部門。

在中國，Angelababy和趙麗穎被任命為品牌大使引起全網討論，被指為迎合千禧一代過於急躁。今年，Dior還為70週年舉辦大型展覽，任職CEO 23年的Sidney Toledano被Fendi CEO Pietro Beccari接替。有分析人士認為，相較於Dior今年的巨大震盪，僅排名第七位令人略感意外。

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義大利奢侈品牌Dolce & Gabbana排名第八位。今年以來，激進的KOL策略讓Dolce & Gabbana成為年度最受爭議的品牌之一。從去年的2017秋冬男裝系列發佈開始，品牌開始棄用專業模特兒，將全球各地粉絲量龐大的KOL、網路紅人和名人後代招至麾下，絲毫不掩飾爭奪千禧一代，利用KOL流量直接變現的野心。中國明星王俊凱、博主Fil小白、gogoboi和迪麗熱巴也先後為品牌走秀。

令人意外的是，Dolce & Gabbana業績亮眼，據義大利媒體Pambianco News最新消息，在截至2017年3月31日的2016財年內，Dolce & Gabbana銷售額錄得幾乎兩位數的增長，同比上漲9.6%至12.96億歐元，淨利潤則暴漲346%至8000萬歐元。

排名第九位的是去年剛剛進入10億歐元俱樂部的義大利奢侈品牌Valentino。在品牌主要設計師之一 Maria Grazia Chiuri 加盟Dior後，另一位主設計師 Pierpaolo Piccioli 推出首度單獨設計的時裝系列，去年品牌銷售額同比增長10%左右，達到11億歐元。Pierpaolo Piccioli獨自掌舵後發揮更加自如，近幾季持續為品牌帶來更年輕化且具有辨識度的設計，女裝方面開拓了粉色等設計項目，男裝則融入街頭風格，並推出新logo VLTN。剛剛過去的2018春夏系列發佈也被認為是近期最成功的時裝秀之一。

在Sebastian Suhl將出任品牌全球市場董事總經理的消息發佈後，有分析指Valentino IPO將再次被提上日程，最快2018下半年IPO。此外，Valentino還宣佈中國明星張藝興近日成為品牌大使。

第十名為美國品牌Moschino。雖然該品牌話題熱度今年有下滑趨勢，但是憑藉創意總監Jeremy Scott新穎有趣的設計，Moschino成為近年來發展最為穩定的品牌，受到明星KOL及中國消費者的喜愛，助推母公司Aeffe集團業績不斷攀升。在截至9月30日的九個月中， Aeffe集團淨利潤從去年同期的490萬歐元猛漲超過一倍至1190萬歐元，銷售額則增長9.9％至2.35億歐元。

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