快時尚說到底還是拼價格,優衣庫要去非洲建廠了

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除了“快”,快時尚的另外一個核心競爭力就是低廉的價格。

據日經中文網最新消息,為了降低成本,日本快時尚品牌優衣庫將在衣索比亞設立首個非洲生產基地,最快將於2018年啟動。

優衣庫母公司迅銷集團董事長暨首席執行長柳井正表示,該廠初期會生產襯衫等基本款產品,若能夠穩定生產低價高質的產品,衣索比亞將成為其對歐美市場的出口基地。

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迅銷集團是全球第三大服裝製造商,除優衣庫外,旗下還擁有Theory、GU等5個品牌,也被視為Zara母公司Inditex集團和H&M集團在亞洲的主要競爭對手之一,目前迅銷是亞洲最大的服裝集團。

柳井正指出,中國和越南等優衣庫主要生產基地的勞動成本不斷上漲,相比之下,未引入最低工資制度的衣索比亞能夠進一步降低集團的生產成本,從而提升旗下品牌的價格競爭力。據悉,目前在衣索比亞開設一家服裝廠的單位成本比中國要低50%左右。

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由於衣索比亞在地理上距離歐美國家較近,從該地區出口到美國的服裝無需納稅,在非洲地區生產將有助於優衣庫更好地擴張歐美地區業務。

除了低廉的勞動力,近乎免費的土地資源也成為吸引各大服飾零售商入駐的關鍵原因,在各種利多政策的支持下,H&M、Zara、Guess和J. Crew等時尚品牌開始在衣索比亞尋找新的機遇。

據H&M官網資料顯示,其目前在衣索比亞已擁有19家工廠和供應商。據時尚頭條網資料,Inditex集團在中國市場產生的銷售額占比僅為8%,另有59%的工廠位於西班牙。

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有分析指出,優衣庫此舉旨在對抗Zara、H&M等全球服裝巨頭在亞洲市場的不斷崛起。

在優衣庫今年3月公佈的146家代工廠名單中,有超過60%約88家代工廠位於中國,之後依次為越南、印尼、孟加拉。

其中,中國的申洲國際是優衣庫在中國最主要的代工廠之一,據彭博資料顯示,在申洲國際的四個重要客戶中,來自迅銷集團的收入占到21.2%,超過adidas的20%和Nike的19%。

作為中國最大的針織服裝製造商與出口商,申洲國際已成為中國首個市值突破1000億的服飾集團,今年上半年銷售額同比增長18.9%至82.64億元人民幣。

優衣庫另一主要代工廠晶苑國際目前已成為亞洲三大成衣製造商之一,於2017年11月在港上市。值得關注的是,迅銷集團是晶苑國際本次上市的基石投資者之一,認購了2000萬美元的股份。

有業內人士表示,中國在全球製造業中的霸主地位正遭受嚴峻的挑戰。

據資料顯示,中國的人工成本在短短10年內暴漲到原來的7倍。目前中國紡織產業勞動力成本為每小時1.08美元,是孟加拉、柬埔寨和越南等地區勞動力成本的3.5倍。

2017年3月,著名鞋廠朝日Asahi表示因運營成本的迅速增加,計畫在5年內將生產全部遷回日本國內。原本所有產品都在中國製造的日本旅行箱生產商SUNCO也於2015年重啟自有工廠,關閉中國生產線。

有近90%的貨品在中國製造的日本快時尚集團好儷姿Honeys也在逐漸撤離中國市場。集團早前坦承高昂的租金和人力成本是其在中國市場發展的最大阻力。

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隨著消費者環保意識不斷增強,快時尚行業正在經歷瓶頸期。

為更好地提升品牌核心競爭力,除了產品更新速度與價格,面料科技成為優衣庫近年來尋求的突破點之一。

2017年10月,優衣庫與合作了15年的日本紡織技術公司東麗集團在紐約舉辦了“服適人生的藝術和科學”大型全球服飾科技展覽會,展示了五大創新科技產品。

柳井正表示,東麗的革命性技術是優衣庫賴以實現 LifeWear 服適人生理念的關鍵基礎,依靠這些先進技術,優衣庫得以把能性、舒適性與時尚現代的造型款式融合,為消費者創造新的價值。

在至今15年的合作中,東麗集團與優衣庫面料業務價值累計已達8500億日元,自2003年推出HEATTECH 技術以來,該系列在全球已售出10億件產品。

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據時尚頭條網資料顯示,迅銷集團2017財年淨利潤在包括大中華區等海外優衣庫業績的助推下,同比猛漲148%至1192億日元,約合69.6億人民幣,創歷史新高,銷售額則同比增長4.2%至1.86萬億日元,毛利率約為48.8%。

報告稱,優衣庫在日本海外的業績增長除了受到新開門市的積極影響外,還得益於集團的成本削減計畫。對於2018年財年,迅銷集團預計銷售額將錄得10.1%的增長至2.05萬億日元,淨利潤則預計增長至1200億日元。

鑒於中國消費者的強勁購買力,優衣庫計畫2020年在中國的分店將增至1000家,海外整體的銷售額也有望在數年內超過日本國內。

此外,柳井正早前正式宣佈將在2年後即70歲時讓出首席執行長一職,此後將專注於董事長職務,以“監督”經營的身份繼續參與公司事務。

柳井正在接受日本媒體採訪時強調,面對變化迅猛的時尚零售市場,實際經營必須由年輕人來負責,洞察年輕人的喜好,其接班人選不僅需要有能力,同時還具備豐富的數位化經驗,以能夠根據市場變化迅速做出新的經營判斷。

為此,柳井正未來兩年將開始全面著手制定接班人培養計畫,能否培養出可以擔負經營重任的年輕接班人將成為集團面臨的最大挑戰。

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無獨有偶,Zara創始人Amancio Ortega也於2017年12月決定正式退休,不過Amancio Ortega的投資公司Pontegadea佔有59.9%的股份,仍然是Inditex集團的所有者。

有分析指出,隨著快時尚教父Amancio Ortega的謝幕,Inditex集團將迎來新的轉折期。

在截至2017年10月底止的九個月內,Inditex集團銷售額則同比上漲近10%至179.6億歐元。淨利潤同比上漲6%至23.4億歐元,相比2016年同期的9%已大幅放緩。

實際上,快時尚多年的迅猛增長已開始顯現出疲態,各品牌正考慮調整門市結構,在中國,隨著快時尚市場越來越飽和,為了維持高增長的業績,各品牌正出現爆發價格戰的跡象。

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