Gucci博物館再進化!Alessandro Michele打造古馳花園 放任創意激盪實驗

Gucci創意總監Alessandro Michele自2015年1月上任以來,推動了不少創意革新,其中一個大刀闊斧的改革便是針對品牌的博物館。2011年成立的Gucci博物館(Gucci Museo),才在2016年7月開闢了Tom Ford的專屬展廳,但不到一年半的時間,整個博物館卻再度改頭換貌,並命名為古馳花園(Gucci Garden)。

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為了慶祝Gucci Garden落成開幕,品牌也在義大利佛羅倫斯的14世紀古樓Palazzo della Mercanzia的外牆上,點亮了巨型的霓虹眼睛造型藝術作品。

Alessandro Michele所設計的Gucci Garden,透過策劃廣泛的品項,包括品牌於1921年草創於佛羅倫斯時期的系列作品等,結合近期創作、紀念商品、快閃作品、以及當代藝術品,不拘形式地探索品牌視為核心的無限創意,不僅讚頌富麗的典藏,更帶來生動、互動的體驗。

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Gucci Garden命名的選定,不僅是因為品牌美學以想像力結合自然世界中植物、花卉、與動物的意象,更是因為其隱喻的意涵。Alessandro Michele表示,「花園是真實的,但最重要的是它是屬於心神的,隨著動植物而更形豐郁:像是蛇,隨處竄入,就某種意義來說,是象徵著永恆的起始、以及永恆的回歸。」

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Gucci Garden座落的位址就介於佛羅倫斯烏菲茲美術館(Uffizi Gallery)、領主廣場(Piazza della Signoria)與聖翡冷翠廣場(Piazza di San Firenze)之間,該建築的歷史可追溯至1337年,現在Gucci運用傳統博物舘的概念再重新構思,為生活、合作、及創意的空間重新設計,以表達品牌美學與哲學的進化。

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位於古馳花園藝廊1樓的Cinema Da Camera,是一座可容納30人的小型、紅絲絨帳篷造型電影廳。觀眾可以觀賞實驗電影。首部獻映作品《宙斯機器/鳳凰》(Zeus Machine/Phoenix)為Zapruder電影人集團製作的短片,是源於2016年向海克力斯(Hercules)致敬的一輪循環電影的第二集。(圖/Gucci)

因此,博物館不再只是陳列永久系列的歷史作品,而是運用今昔的衝擊進行品牌的敘事。花園裡有服裝、飾品、錄像裝置、藝術作品、文獻與工藝品的展示,依主題規劃橫跨古馳花園藝廊(Gucci Garden Gallery)的兩個樓層。

Gucci創意總監Alessandro Michele:「我豁出去了,我破壞了所有的規則。」

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位於古馳花園藝廊2樓6廳的Ephemera。品牌於此踏尋古今足跡,以文獻、錄像、特選商品設計的相互輝映而回述引人入勝、不斷幻化的Gucci故事。

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位於古馳花園藝廊1樓1樓1廳的Guccification。光芒燦亮著標誌性的雙G,探索無限變換,漩入一場Gucci Logo的演變復興。從用於老舊與當代的品項,到與GucciGhost的近期合作,及至多位造型師的作品,如:Simon Foxton將品牌的G字圖騰與龐克精神融合。

品牌之友,例如藝術家Jayde Fish、Trevor Andrew(又名GucciGhost)、以及Coco Capitán皆獲邀裝飾牆面,將作品與Gucci的布質印花壁紙、以及一幅由義大利畫家Domenico Induno創作的19世紀巨型馬術油畫,將兒童騎師(Fantino con bambina)與現代的投影藝術併陳,展開一場當代與古典、跨越時空的對話。

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古馳花園藝廊1樓2廳Paraphernalia。2廳聚焦於品牌雋永的經典設計,例如樂福鞋、馬銜鍊、綠紅綠織帶、顯著的經典品牌印花、竹節等。義大利畫家Domenico Induno創作的19世紀巨型馬術油畫,將兒童騎師與現代的投影藝術並存於同一空間。(圖/Gucci)

而由Alessandro Michele邀請合作的策展人Maria Luisa Frisa是一位藝術評論家,同時更主管威尼斯宜瓦浮大學(Iuav University)服裝設計及多媒體藝術學士課程。Alessandro Michele與Maria Luisa Frisa共同籌備在一、二樓的古馳花園藝廊。Frisa說,「藝廊的陳列刻意不依年表,而是一貫地運用想像力進行物品與錄像內容的混搭。」

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古馳花園藝廊策展人Maria Luisa Frisa讓不同年代的創意自由混搭。(圖/Gucci)

「我們決定讓空間成為實驗室,提供所有元素進行創意實驗。」Maria Luisa Frisa表示,「例如,在以史詩為名的De Rerum Natura廳,可見到Gucci對花卉動物的鐘情。透過古今服裝、以及品牌在1950年代所製作的銀質動物小雕像表達,而這些原創藝術作品的創作者也就是在1966年獲得委任創作Gucci花卉印花(Flora print)的Vittorio Accornero。」

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古馳花園藝廊2樓4及5廳為De Rerum Natura廳。以兩個廳室組成,模擬著自然歷史博物舘,古馳花園藝廊探索Alessandro Michele對動物與花園圖象學的愛好。這些激發他興趣的主題,一直都是Gucci成立以來的敘事。而展示的服裝、配件與物品表達著品牌設計悠遊於自然與人造之間的完美結合。

不只是Alessandro Michele,歷年來所有的Gucci設計師作品都在此展示,「在Gucci,往昔的片段皆成就了現今此時。這完美符合了Alessandro的品牌理念,也確實是他之於Gucci的家鄉-佛羅倫斯的態度,這座他視為歷史依然活躍繽紛的城市。」Maria Luisa Frisa這麼說。

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古馳花園藝廊1樓3廳Cosmorama。著重於皮包、行李箱、旅行袋,並探尋品牌為雅斂的都會旅者製作皮件商品的緣起。行李員或電梯小僮的象徵,是對品牌創辦人Guccio Gucci先生年輕時在倫敦Savoy酒店擔任行李員的回顧。而以特殊材質、造型、尺寸製作的旅行袋則裝飾於一面牆上,猶如評述著過去一個世紀以來旅行面向的幻變。

為符合Gucci Garden所擁抱的創意合作精神,特邀知名米其林三星主廚Massimo Bottura在地面樓(Ground Floor)開設名為Gucci Osteria的餐廳。Massimo Bottura在莫德納(Modena)市中心裡的Tuscan-Emilian Apennines國家公園所開設的法蘭雀斯卡納餐廳(Osteria Francescana)榮獲米其林三星的肯定。他為古馳花園設計了全新的菜單,將旅途中的感受及感動融入義大利美食。「周遊寰宇,讓我們的廚房與我們所見、所聽、所品嚐的所有事物皆有互動。」Massimo Bottura說,「睜大雙眼,我們就能找到出乎預料的下一道光芒。」這份菜單將結合經典的義大料菜餚、以及各式創意菜色,提供全日餐飲的體驗。

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「這餐廳喚起了佛羅倫斯向來是文化交匯中心的美好記憶,特別是在文藝復興時期。」Massimo Bottura說。為強化這個意念,更以金色字體在Gucci Osteria餐廳四周的牆面上方,書寫由羅倫佐德美第奇(Lorenzo de’ Medici)所創作的的15世紀嘉年華歌曲《狂歡頌歌》(canto carnascialesco):7恆星之歌(Canzona of the seven planets)以及義大利文的Canzona de’sette pianeti的詞句。

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Gucci Osteria餐廳四周的牆面上方以金色字寫著文藝復興時期的歌曲與詞句。(圖/Gucci)

Gucci Garden的地面樓空間包含餐廳,以及橫跨兩個大廳房所組成的像市集般的零售空間,商品全是為Gucci Garden專屬設計,而且不在其他Gucci專門店販售。這些商品包括特殊材質的鞋履及包款、錦緞刺繡裙與外套、數款獨一無二的創作,例如飾以哥德式手寫體Gucci Garden字樣的絲質飛行夾克,另外還可見到專屬Gucci Garden的logo,以及新穎的符碼納入品牌的主題語彙,像是裝飾在皮革製品與珠寶首飾上的蝙蝠、印有眼睛造形的小皮件與禮品。

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Gucci Garden限定商品均飾有獨特的Gucci Garden標牌,並搭配專屬包裝,僅限於此銷售的商品,除了限定系列服裝與配件之外,還包括了Gucci Décor家飾系列,而精選的創新雜誌與出版品、系列書籍等,皆來自羅馬的卡思齊安納理古書店(Antica Libreria Cascianelli),種類包含潮流利基書籍以及古董文卷。

為了彰顯古樓的原創建築,零售空間的設計根據色系規劃為服裝、配件、與家飾空間,將焦黃色石膏牆與紅色結合,以襯托圓弧廊道與窗戶的建築形體,地面則採用手工仿舊的大理石地磚。

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第二個空間,是以原始石柱以及環牆展示的石雕劃分,並增添雲藍色色彩。此處的地面是手工上漆的木質地板,以淺綠為底色,重複著紫色蝴蝶結與藤蔓的主題。此空間展示配件以及出版品,陳列許多特別設計的用品,像是上漆的木質模特兒頭、中世紀現代女性胸形的複製品、木質的手與腳裝飾品、裝飾性的黃銅、包覆著印花帆布的衣架,以及漆有Gucci印花圖騰的隔間箱。在此販售伴手禮包含:文具、明信片、火柴、帆布包、音樂盒、佛羅倫斯地圖、與裝飾用的印花箱盒等。

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Gucci Garden專門店的精神,呼應著佛羅倫斯的許多老店鋪,陳列的傢俱歷經歲月風華,經過不斷重新組裝,經修復並漆上繽紛亮麗的佛羅倫斯色彩,完美表達個人化的獨特風采。

專門店內的傢俱包含來自各個屋宅與老店的桌子、邊板、與櫃子。一個英國鄉村房舍的櫃子、一張托斯卡尼的桌子、一座來自義大利糕餅店的雕刻架子、一座讓原始花卉裝飾儼然重新綻放的古董木衣櫃共享空間,還有老舊的玻璃展示櫃、以及別具年代意義的鏡子。Gucci Garden專屬的陳列人形模特兒包覆著錦緞,部份地面則鋪著充滿東方風格的地毯。

貫徹著對佛羅倫斯的崇敬,Gucci Garden完美展現對於手工的鍾愛,回應著古樓的起源,以及品牌永恆流傳的藝術工藝。

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Gucci Garden古馳花園 參觀資訊
營業時間
全年公休日為:1月1日、8月15日、12月25日。
限定商品專門店:10:00-19:30
古馳花園藝廊:10:00-19:30(最後入場18:30)
Gucci Osteria餐廳:訂位12:00至20:30
票價
成人票8歐元,學生優惠票為6歐元。
每張入場券售價的50% 將捐獻協助佛羅倫斯市的修復工程。
65歲以上老人、12歲以下兒童,殘障人士、佛羅倫斯市民(僅限週一)、Gucci公司員工,免費入場。

Text、Photo:Gucci


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